我们看到茅台酒做啤酒、五粮液被史玉柱包牌做了保健酒黄金酒、999做啤酒、浪莎袜业做内衣、奔腾电磁炉用同一品牌做剃须刀，连一贯做空调的格力都在央视做广告卖热水器，虽然一个个品牌延伸失败，还是有很多企业前仆后继。我想这些老总都对自己的品牌力过分自信，想把品牌利益最大化，把品牌的价值每一分都榨尽，可惜消费者并不买帐。是啊，谁都无法阻挡把自己的品牌获利最大化的冲动，情不自禁要把其他产品都放到这个已经成功的品牌里营销。

    老总们请记住，你们做不了所有的生意，把已有的做好了就不错了，能做上一百年就非常不错了。抵挡随意扩张的冲动也是战略能力。GE在多少年前就提倡回归核心“归核化”，我们的企业家还在拿自己的企业验证这条经营哲学的正确性。