日志
- 战略执行第一痛:目标分解
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2009-10-9 23:11
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引自:包.恩和巴图 对企业而言,每年年底,分解销售目标是最头疼的事情,管理层几乎每天都沉浸在文山会海之中,把很多精力消耗在这个环节上。然而,我们遗憾的看到,不少企业所投入的精力并没有能产生预期的效果,在他们忙碌的尽头得到的却是苍白无力的执行。 目标分解中的斗智斗勇 每 ...
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个人分类: 营销体系|10962 次阅读|1 个评论
- 100亿:表面的胜利(诊断企业运营是否健康)
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2009-10-9 22:56
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引自:包.恩和巴图 100亿的魅力 营业额超过100亿的企业,和小企业截然不同。他们有技术先进的生产线、干净整洁的生产车间、宏伟的总部大楼,还有振奋人心的标语和口号。楼前的喷泉、周围的草坪、造型独特的肖像和吉祥物,以及狂扩的停车场,都传递着同一个信息:我们很强大。 说起来也不奇怪 ...
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个人分类: 商道感悟|19724 次阅读|0 个评论
- 创新制定区域战略
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2009-10-9 10:29
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引自:包.恩和巴图 区域市场制定战略要注意什么?有什么规则?大家首先要考虑两个问题:一是你企业营销战略是什么?二是该区域扮演什么角色?在此不谈第一个问题。重点谈谈区域市场角色与定位。这个问题要细化,至少需要回答 6 个问题:一是你处在什么样的环境(市场分析及能力评估)?二是你更适合做 ...
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个人分类: 营销体系|9936 次阅读|3 个评论
- 解决营销战略执行断层
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2009-10-9 00:09
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引自:包.恩和巴图 “公司的营销战略太空洞了,根本不符合我们这个区域的特点”;“这么大的销售任务,我们怎能完成”;“完成任务是销售人员的第一饭碗,我们必须有自己的目标和做法”…… 相信,在企业里工作的人对这些耳熟能详的言论已经习以为常了。因为在企业,管理层和执行层的矛盾是永恒的主题, ...
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个人分类: 营销体系|10732 次阅读|3 个评论
- 如何在定位时避免产生错位?
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2009-10-9 00:02
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引自:包.恩和包图 在中国企业,“定位”发生“错位”现象已经是屡见不鲜,不少产品和品牌,从一个错误的起点努力走向正确的终点,不幸陷入“骑虎难下”或“守株待兔”的尴尬境地。 一、“定位”的实质是什么? 如果做个简单的名词解释,可以说,任何一本写“定位”的书都可以给出精 ...
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个人分类: 营销体系|12128 次阅读|1 个评论
- 如何有效解决品牌形象老化问题?
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2009-10-8 23:53
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引自:包.恩和巴图 很多企业在每年的营销计划里毫不犹豫地写到“因品牌形象老化,消费群转移,产品销售呈下降趋势,我们无法挽回局面”。 那试问一下,写这个方案的人,假定他在这个企业工作已经很长时间,为什么把品牌越做越老化呢? 可口可乐已经有110年的历史,但给人感觉还是年轻有为的美 ...
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个人分类: 营销体系|8166 次阅读|0 个评论
- 学习笔记之33
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2009-10-8 23:31
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