品牌标志，打造品牌“视觉语言”

 

李旭

 

 

一个标志是品牌形象的“视觉中心”，有极高的传播性能，同时又是企业的一面旗帜，其独特性与识别性是其最主要的功能，以帮助其从行业竞争识别中跳脱出来。品牌标志设计要用品牌战略和品牌理念来进行表达和传播。品牌DNA将占据品牌标志的核心，以助力品牌传播并提升品牌价值。

 

品牌标志要有内涵，但不能过于深奥，不能灌输过多的内涵和文化，品牌标志的基本属性，（行业属性，功能属性，价值属性）等一定要简易，醒目为主，若是还要加点什么诠释，最好能体现品牌力和大气。曾经有一家企业对自己企业标志的文化内蕴进行详细阐述与表达，研究出不少十几种的表达内涵，将标志表现的过于复杂，导致给人的第一视觉印象过于模糊，搞不懂是做什么的！是什么功能！也不知道到底想反映什么价值！

 

品牌标志并不象一个钻石，切割面越多就越好，好的标志不需要太多的内涵研究，只是把握功能定位，行业属性和消费心理就好了，因为它的首要目的是要表达品牌识别的差异化和个性化。让品牌标志发挥“视觉语言”的功能。

 

苹果被“咬了一口”的标志让人们过目不忘，苹果的成功与其标志的创意联想，简洁明了有密不可分的关系。

 

耐克标志的红色一勾，代表：正确，表扬，顺利，圆满，给人以丰富的品牌联想。

 

 

 

 

我们再看一些其它著名品牌标志，它们都简单易记：

 

麦当劳

索尼

IBM

宝马

奔驰

李宁

劲酒

蒙牛

伊利

贵州益佰制药

 

 

品牌标志表达其行业特征，才可以让人产生正确和对位的联想，因为品牌标志是为品牌服务的，要让市场感知到这个品牌是干什么的！它能带来什么利益！比如：食品行业的标志表达就一定要体现美味，干净，亲切等，房地产标志就要表达环保，人文，温馨等，医药或健康行业标志就要表达健康，安全，关爱。

 

中国著名品牌营销实战专家李旭先生认为：品牌“视觉语言”―― 在传达着品牌的信息，表述着品牌的理念，讲述着品牌的内涵与价值。

 

 

 

贵州益佰制药，以“100”为名（音同：益佰），代表着益佰制药为医药事业“做足100”的精神，用企业百分百的努力，为人类健康服务。

 

标志以阿拉伯数字“100”为视觉主体，辅之以一颗胶囊代表制药行业的基本特征与属性。

 

蓝色代表科技，绿色代表安全，“100”代表疗效。寓意益佰制药以雄厚的科技实力为基础，保障用药安全，实现完美疗效。

 

这样的标志是不是既简单，又富有内涵，容易记忆，也容易传播，如麦当劳，就只用一个“M”走天下。反观一些国内的商标，有的设计用厂房的标志，有的用创始人的标志，有的用图文，符号或文字拼凑，恨不能将所有的理念，文化，内涵等等元素都想表达出来，所以看起来是一片花，无根本记忆点，无传播价值也无传播力，视觉形象一片混乱，就是让人们难以想起来。

 

标志不能代表产品，诉求的负担太重，会弱化标志传播的辐射力和影响力。

 

标志不仅是一个象征符号，它既有美学设计，更要有个性化，能体现功能特性，能代表企业文化与价值，更能引导和倡导一种精神信仰，富有想象力和拓展性。能让普通消费者都能想象出来和画出来的标志，才有可能成为品牌标志的佼佼者。

 

好的品牌标志与形象设计能帮助品牌在形象上占据高地的优势位置，不好的设计则会把品牌一开始就推入洼地或者平地。

 

如果一个品牌形象设计采用严重不足的下等作品，几乎就是自断前程，尤其是标志，标准字，主画面等品牌基础元素设计不足，是品牌形象的硬伤，就会降低品牌形象档次与品牌认别力，将会给品牌好感带来干扰。

 

品牌标志直接体现其：行业属性，功能属性，价值属性，其文字具有语言特征和语音形式，是图形记录的表述，而图形标志则具备视觉张力，具备“视觉语言”，给人以想象空间，能确立深层次的意象，图文合一，相互补充，达到全面，完整的品牌视觉效果，一个优秀的品牌标志必定对品牌塑造产生积极的影响。

 

 

 

 

李旭： 中国健康行业品牌建设第一人，品牌战略规划师，中国著名品牌营销实战专家，担任多家企业品牌战略与营销管理咨询顾问。

 

中国品牌研究院研究员，中国战略与管理研究会会员，中国品牌发展战略联盟专家，中国医药联盟专家，《全球品牌网》《中国营销传播网》《博锐管理在线》《销售与市场》《品牌中国》等数十家知名媒体和网站专栏作家。

 

“品牌龙头战略”打造“品牌冠军”，企业运营管理“活力模式”，“招商运营系统”的实操创建者。 擅长：品牌建设推广，企业战略规划，项目营销策划，营销诊断治理，招商系统运作，营销体系管理，人力资源管理等。

 

15年实战经验，历任大型民企，中外合资企业营销总监，总经理等职，针对企业现状，提供“品牌实效体系”实战营销解决之道，助力企业品牌和效益双提升，为多家企业及品牌进行诊断，整合，提升的全程化服务，得到市场与客户的高度认同。

 

李旭品牌营销咨询机构， 专注为 ---- 中国健康行业构筑强势品牌，提供品牌营销与管理咨询服务。

 

主要服务行业： 民营医院，民用医疗器械，医药保健等相关行业。

 

服务范围：

品牌建设推广，品牌战略规划，品牌重塑提升，品牌诊断治理，企业战略规划，新品上市推广，整合营销策划，营销诊断治理，招商系统运作，终端规划等全方位项目运作。

 

服务客户：

华都妇科医院，泽明眼科医院，凯润整形医院，中德毛发移植医院，美林整形医院，奥华医院，康立妇科医院，宏康医院，丽都医疗整形医院，美韵美容医院，思尔美容美体连锁，贵州益佰制药，建生药业，维奥生物集团，千喜医疗，锐明医疗科技，莱康医疗器械，容大生物集团，百洁健康科技等。

 

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