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产品的利益诉求从哪里来
刘平 2024-5-12 08:31
上一回我们说过“ 消费者购买的是产品,但他们真正需要的是利益。 ” 可 利益从哪里来?是营销者无中生有策划来的吗?不是。是老板们苦思冥想的灵感乍现吗?不是。 产品的利益诉求是从属性中来的,而且,只能从产品属性中来。 是 属性形 成了 利益, 是 属性 在 支撑 着 利益。 脱离了属性去寻找利 ...
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企业策划新闻稿如何提升新闻稿发布成功率?
叶孤鸿 2024-5-11 23:52
新闻发布是企业公关宣传的核心途径,企业的公关经理在落地新闻宣传时一定碰到过新闻媒体拒稿的情况。在此总结了常见的拒稿原因,和企业一起努力提升新闻稿发布成功率。 一、常见新闻稿发布拒稿的原因 1、新闻稿内容涉及违法违规信息 企业在发稿的时候内容一定要确认好,不要涉及违法、违规类信息,如果新闻内 ...
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小红书下拉框如何优化?
叶孤鸿 2024-5-9 23:18
随着新媒体的崛起,网络舆情防控工作也逐渐从百度、知乎、微信、微博延伸到抖音、小红书和视频号。这些网络用户比较集中的新媒体平台,我们舆情公关需要注意里面的内容,也需要注意平台的搜索联想词,这里小马识途营销顾问就分享一下小红书下拉舆情的优化技巧。 什么是小红书下拉词? 我们先来认识下小红书的下拉 ...
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面包状元商标与著作权演义
梁广业 2024-5-9 09:13
市场经营的本质就是竞争,在科技高速发展和信息高速传播的环境下,产品同质化已经成为市场发展趋势,企业之间的竞争已经从产品竞争转向知识产权竞争,中美贸易战的核心之一就是知识产权之战。因此,企业要注重知识产权建设与保护,加强专利权、商标权和著作权的建设与规划,打有准备之仗,战略决定成败。 《面包状元》的品 ...
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厂家招商准备工作之沟通话术的基本结构
潘文富 2024-5-8 10:39
招商工作,更多是厂家招商业务人员亲自上门搞定的,而且是多次上门。具体是怎么搞定的?谈啊,反复谈,所以说,这招商的技术,乃至销售的技术,本质是沟通的技术。 招商过程中的沟通,不是单向的介绍,还得要解答经销商提出的各种问题 。 那么,作为厂家的招商人员,要说什么话,以及 要怎么 面对经销商的各类 ...
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如何通过抖音优化完善品牌口碑?
叶孤鸿 2024-5-8 00:16
随着短视频的兴起,抖音作为短视频的代表吸粉无数,而抖音口碑优化已经成为企业提升品牌影响力的重要手段。但是如何做抖音口碑优化呢?有一些企业不知如何入手,下面分享的抖音口碑优化的步骤,供参考。 1、确定目标受众 首先,明确目标受众,包括他们的年龄、性别、兴趣爱好、地域等方面的特征。这将有助于企业针对目标 ...
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新能源车:品牌灵魂缺失成虚架子
沈坤 2024-5-6 14:19
新能源车:品牌灵魂缺失成虚架子
【沈坤原创,全文 3500 字,阅读需要 15 分钟】国内把电池车改名为“新能源车”让我觉得很搞笑,因为电动车最早诞生于 1881 年,由德国人维尔纳 . 冯 . 西门子发明; 1884 年法国电气工程师古斯塔夫 . 特鲁维推出了第一辆能够正常运转的电动汽车,这应该算是世界上第一台 ...
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萎靡经济环境下初创小微企业如何破局
乐道--袁灿乐 2024-5-6 09:09
目前快消品行业整体仍处在供远大于求存量博弈时代,再叠加经济复苏还处于低迷期,在中国消费市场新老交替的路口,初创小微快消品企业要想突破品类的瓶颈,赢回先机,在行业中保持竞争力并能够占有市场份额,应当如何实现破局呢? 从商业逻辑来看,无论是在增量竞争时代、存量竞争时代、减量竞争时代,目前市场环境下 ...
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产品卖不动,先问一句话
刘平 2024-5-5 19:27
一个朋友做居家理疗馆项目三个月,推进缓慢,希望我提供些帮助。理疗项目不在我的业务范围内,但朋友提出来了,也就勉为其难地去他们的馆里看了看,把各类资料看了一遍。 看完后,我问他: “你们这个项目提供了什么利益?” 他说: “成本低,收入高。” 是的,他们也是这么宣传的 ——“投入 2 ...
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