今天，在经济飞速发展的市场经济坏境下，企业要强大，品牌形象要深入消费者，媒介起着至关重要的作用。人们离不开大众传媒的信息传递，包括报纸、电视、网络、广告牌、电台等，消费者在从这些媒体获得信息的同时也不得不接受一些自己并不想接触的内容，这是媒体的强制部分，因而也让消费者产生了对媒体的抵触，选择合理的媒体来传播企业也就成了品牌经理人十分关注的话题。

就服装企业而言在品牌建设推广中说选择合理的载体比选择合理的媒体更为贴切，载体从狭义上的概念应该是为塑造品牌所创造的符合品牌实际推广需求的针对主体消费人群的主题活动。载体可以是品牌形象代言人、促销活动、产品新概念推广、展览展示、公益赞助等活动。载体离不开媒体的传播，媒体也代替不了载体，因此载体与媒体是不可分割的。

服装行业是一个在思想意识上处于各行业先锋的行业，在时效性、文代性、美观性上都要比其它的各行业要求更高，因此在品牌推广上选择会理的载体是至关要的，现根据“佛伦派克”在品牌推广中所取得的一些成功经验，与大家共同来探讨这一话题。

首先就服装企业请形象代言人来讲，大家知道“佛伦派克”登陆中国大陆三年多来从未请过任何明星来做代言人，并不是说没有这个想法，而是觉得时机没成熟。一个企业、一个品牌请形象代言人需要注意太多的问题。首先要找一个与品牌般配的明星，明星的选择关联到品牌形象能否正确的传达在消费者面前，然而最关键还是如何能够完全的控掘出明星资源，根据我们所观察到的，一是如何完美的将明星订位与品牌订位有效接合，这需要深刻了解所选择明星的低蕴与品牌的文化内含；二是如何使明星与品牌完美的结合，实现双赢，即随时跟据双方动态提取积极因素，形成相应拉动和相互制约机制。而并不是说找来一个明星拍完广告、形象画就完成交易而双方都不闻不问互不来住。三是要根据服装行业的时效性和流行趋势所选择的明星要完全配合品牌随时向大众展示品牌动态。根据对现实中服装企业请明星做形象代言人的观查，在请明星前的前期准备是不容呼视得，如果前期准备不足，盲目的合作可能会使品牌形象与明星形象双方受损。作为品牌经理大家都知道要做那些准备，关键是在执行过程中要坚决以维护品牌利益为中心。

第二个要谈得的是不同季节以及企业不同阶段品牌推广的形式，培育一个品服就像是培育一个孩子，在不同时期需要解决不同的问题目。服装行业是一个具有明显季节性的开业就是无需质疑有。如何能掌握这种季节转换的特性，制定出合理的品牌推广方案是至关重要的。时下我们看到市场上的品牌都有分四季来推广品牌形象，有部分品牌经理可能就忽视了在一个季度里还分有不同的时节，而这个不同时节是非常重要的，一个品牌不可能在春季将结束时还在不同的媒体上推广春装的流行趋势。那样将会给品牌的发展带来十分不利的后果。

一个品牌在不同的阶段选择不同的推广方式是引导品牌持久快速发展的重要因素，服装行业也不例外。比如在媒体的选择、企业经营路线、品牌战略计划等方面不同时期有不同的方案。一个刚推出的品牌就选择在中央电视台一套的黄金时间做大量广告我相信大家都会认为不合理，因为每一个品牌的成长都会经历一个过程，都需要集累各方面的经验。就如佛伦派克在上世纪二十年代在意大利城立时只是一个小裁缝店，随着对经营管理、对市场营销、对产品质量、还有产品文化的不断积累，才开店了第一家专卖店，而当时选择的推广载体是街头海报。随着品牌的不断成长，专卖店越来越多，最终漂洋过海来到了美丽的中国，理所当然现在选择的载体也不在是街头海报。

     我们现在谈到的载体包括不同的媒体，这些媒体在品牌推广中都各有所长。怎样来合理选择这些媒体呢？我们认为品牌不同的发展时期要采用不同的媒体来相互配合。要做到这一点确实是有一定困难的，因现在这媒体实在太多，选择的范围太宽，有点让人不知所从。而作为一个品牌推广经理此时需要的是冷静，静下来想想您所推广的品牌这一个过程需要呈现的是那方面，在品牌的发展中有何影响。就如所有的服装品牌每年都会举行招商会、定货会，这时需要考虑的是招商会的目标受众范围他们都会阅读那些媒体，比如专业的服装网站、专业性的服装杂志、专业的电视栏目等。这里注意的是因服装的功能等不同，需要细分到商务装、休闲装等或男装、女装、童装等。因谁也不想将商务装的招商广告投放到泳装上去吧，这样即使花了钱，又没有效益，最后让自已难堪。

选择了合理的媒体，还需要根据不同媒体制定投放计划，在时间、版面等方面做致电有效结合。还是拿招商会来说吧，随着网络在中国的快速发展，各主要的城市都能通过网络了解不同的信息，但也不能只选择在网络上发布广告，因网络也有很多的不足，信息量太大，不一定引起受众兴趣；特殊原因，网络无法连通等。这就需要用报刊、杂志来弥补不足，从而形成有效的整体推广方式。

最后要谈的就是花了大量的资金在各种媒体做推广，如何能保证投入与收益成正比。这里提出一个观点：“点”与“线”的配合。品牌策划、推广等我们将理解为一个点。这个点我们必须要放到一条线里面去，品牌、产品、渠道、广告促销等这些点如何呼应并有机的溶入一条线是一个品牌推广方案成败的关键。只有好的品牌推广方案没有强有力的执行团队，这个策划就是“零功效”甚至是“负功效”

中国服装企业在不断的发展，还有很多的困难在等待......