|||
英雄救美,香妃“突围”
项目背景:
强敌如林的国内红酒市场,一线品牌有张裕、王朝、长城,香格里拉作为一个后起者,位居2-3线,区域销售不平衡,品牌始终处于不温不火、消费者认知不清晰的状况。
核心策略:挖掘独特“吉祥”诉求 重新焕发品牌活力
香格里拉本身具有“神秘、美丽”的品牌联想,但几年的推广,一直无法把此诉求进行独特化,且在各地市场上,品牌视觉形象及口号多变化且不统一,品牌资源一直无法有效累积,品牌活力受限。
本着重新梳理香格里拉品牌内涵,深化品牌独特形象,我们提出了“吉祥”这个品牌独有的但一直隐含未被挖掘的诉求点,使得香格里拉品牌更好地与红酒消费的特点联系在了一起。跳出红酒品牌形象 “ 同质化 ” 及营销模式 “ 同质化 ” 的漩涡。
同时结合圣诞、元旦、春节等传统节庆,策划了“香格里拉,送礼送吉祥”的阶段性品牌推广和促销活动,把品牌的“吉祥”文化深化到渠道及终端推广中,引起消费者的真正共鸣,有效推动了本阶段销量的提升和品牌形象的塑造和深化。
创意表现:
平面广告
户外广告
终端生动化物料
缪星(TIGER):圣美品牌文化传播有限公司创始人、总经理,圣美品牌传播机构首席合伙人、实战派资深品牌策划专家 , 国内工商管理市场营销专业首届研读生,经济学学士。曾担任太古可口可乐公司市场渠道主管、恒安国际集团品牌总监、华顺民生食品集团营销企划副总经理等职位。实战派资深品牌管理专才,从事市场企划和品牌管理工作十余年。具有优秀的品牌创建和管理、市场实战营销经验。同时也是优秀的广告创意人员,从策略到表现到制作,均有独到之处。力主打破品牌策划和广告服务行业传统代理服务模式,倡导“创意+麦肯锡”服务理念,并在圣美服务体系实践、推行之,主张提供“比广告公司更懂市场,比营销公司更懂创意” 的实效服务。深入服务过的品牌有:可口可乐、恒安集团、足友鞋服、亲亲服装、鳄莱特鞋服、安井美食、海欣美食、榕城啤酒、虎牌啤酒、香格里拉酒业、澳洲红酒屋、东和日化、萌皇茶业、云香茶业、盛雅莱床上用品……
联系电话:13606044699
公司网址:www.solome.com.cn
欢迎交流
销售与市场官方网站 ( 豫ICP备19000188号-5 )
GMT+8, 2024-5-29 18:20 , Processed in 0.029826 second(s), 18 queries .
Powered by 销售与市场网 河南销售与市场杂志社有限公司
© 1994-2021 www.cmmo.cn