日志
将整合营销进行到底
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将整合营销进行到底
项目背景：
华顺民生食品集团是国内速冻食品行业一支生力军，旗下“安井”品牌是行业老品牌，年销售额近6亿。拥有厦门、无锡、天津等多处生产基地。但“安井”品牌仍然存在定位模糊、品牌建设缺少系统性、区域性市场徘徊等诸多问题。如何在日益激烈的行业竞争中脱颖而出？如何规范企业文化建设并在市场竞争中发挥作用？如何和“海霸王”、“龙凤”、“三全”、“思念”等全国性品牌以及一些地方品牌形成有效的品牌区隔？如何使品牌发展之路越走越宽？需要一个整体性解决方案及深入执行。
核心策略：整合行销规划及管理执行，老品牌焕发新活力。
“安井”品牌重塑是个系统工程，圣美品牌团队核心成员深入企业内部，对华顺企业和安井品牌进行了全方位诊断，按照科学系统的品牌塑造路径，展开了各项专业工作。并在销售渠道和市场执行等方面进行了全程跟进和指导。整个专业配合工作长达2年。从市场调查研究、CIS全面导入、包装整合设计、包装印刷跟踪、产品线规划、终端生动化规范设计、终端生动化考核机制建立、户外广告设计及投放、影视广告创意制作及投放、营销团队品牌知识培训全方位进行了深入的服务配合。
经过系统和规范的品牌塑造，和深入到位的市场执行，“安井”品牌逐步由行业内二线尾巴品牌发展成为二线领导品牌，在品牌资产的积累上划上了浓重的一笔。
创意表现：
包装
终端形象
平面广告
影视
缪星（TIGER）：圣美品牌文化传播有限公司创始人、总经理，圣美品牌传播机构首席合伙人、实战派资深品牌策划专家 ， 国内工商管理市场营销专业首届研读生，经济学学士。曾担任太古可口可乐公司市场渠道主管、恒安国际集团品牌总监、华顺民生食品集团营销企划副总经理等职位。实战派资深品牌管理专才，从事市场企划和品牌管理工作十余年。具有优秀的品牌创建和管理、市场实战营销经验。同时也是优秀的广告创意人员，从策略到表现到制作，均有独到之处。力主打破品牌策划和广告服务行业传统代理服务模式，倡导“创意+麦肯锡”服务理念，并在圣美服务体系实践、推行之，主张提供“比广告公司更懂市场，比营销公司更懂创意” 的实效服务。深入服务过的品牌有：可口可乐、恒安集团、足友鞋服、亲亲服装、鳄莱特鞋服、安井美食、海欣美食、榕城啤酒、虎牌啤酒、香格里拉酒业、澳洲红酒屋、东和日化、萌皇茶业、云香茶业、盛雅莱床上用品……
联系电话：13606044699
公司网址：www.solome.com.cn
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