一、活动简介

本次活动着重向公共表明皇朝家俬集团开始拓展在个性化定制这方面的业务。由于个性化定制的消费群体主要是年轻人，而且他们中的大多数是为筹备婚礼而准备的。所以为正准备结婚的年轻人定制家具是我们拓展个性化定制业务的突破口。

针对目标消费群体，综合分析之后我们打算举办主题为“09年，我们在一起”的大型新房设计PK大赛。一方面我们可以从中得到很多优秀的新房设计作品，可以作为我们公司设计人员内部讨论研究的案例，另一方面我们可以极大地吸引目标消费群体对我们的关注，而我们设计的幸运观众的奖项又可以提高他们关注节目、参加节目的热情度，最终提高他们对我们品牌的认知度和忠诚度。除此之外，也是最重要的一点那就是我们将在比赛的过程中大量灌输有关家居装饰的知识，以及我们公司的一些设计理念，由于家居装饰这个行业属于一个比较专业的行业，需要消费者有较高的卷入程度，所以这对培养我们的目标消费群体，引导他们的消费行为有重大的意义！

      除此之外，基于2009年是建国60周年，我们将借助这个热点，举办“喜迎建国60周年  品味家具历史”的大型家具展，一方面庆祝中华人民共和国成立60周年，另一方面回顾新中国成立以后，中国家居设计发展的历程，全面树立皇朝家俬在中国家具行业领导者的地位。而最终进入决赛的优秀作品将作为现代家居设计的风格纳入展览中。这两次主题不太一样的活动就这样顺利的衔接起来了，从而构成我们皇朝家俬贯穿整个09年的一个大型公关活动。10月5日晚我们还将举办一个庆典晚会，庆祝活动获得圆满成功。晚会上我们将揭晓本次比赛的获胜选手，对中国家具行业发展的历史做一个总结，同时也对本次活动做一个总结。

 

二、公关目的

1、进一步确立皇朝家俬在中国家具市场的领先地位。香港皇朝家俬集团是国内产销量最大的板式家具生产企业之一，香港上市公司，是享誉中外的知名品牌。全球范围的金融危机波及到了各个行业，09年的一系列大型公关活动必将在中国的家具市场掀起一轮新的风潮。家具行业的危机使得不少经营不善的家具企业淘汰出局，也让不少家具品牌的经销商在生意上遭遇瓶颈；为了企业能够继续生存和发展下去，不少企业纷纷采取了“创立自主品牌”和“市场转型”的战略。皇朝家俬作为中国家具市场的领军企业，如何“守住领先，超越昨天”成为09年皇朝不可回避的主题。

2、突显皇朝家俬对家具设计的创新要求。皇朝集团拥有世界领先的板材加工技术，进口生产设备，采用电脑制图，实行全电脑化数控管理。创新需要有过硬的加工工艺，“新房设计大赛”能够展示企业的硬件设施。皇朝重视创新、突出创新，迎合消费者的需要，同时也给企业带来新的动力，加速家具设计师的进步速度，重新丰富皇朝的品牌内容。

3、宣传品牌以人为本的经营理念。在08年的奥运会中，皇朝用事实告诉了大家，皇朝是如何将“绿色、人文、科技”的奥运理念贯穿到家具设计中的。奥运会已经拉下帷幕，但皇朝家俬前进的步伐却越佳稳健、明朗。皇朝的团队从设计到生产，从送货到售后服务是系统工程，这条链在奥运中得到了提高，它是属于皇朝的，不会被搬走。奥运走后，这套系统将继续为企业、为消费者服务，作为家居企业，皇朝家俬秉承顾客至上的理念立志给每个消费者梦中的家。

4、维护和巩固皇朝家俬在08年奥运会后的企业形象。皇朝家俬的奥运元首座榻将皇朝的奢华与水准展示给了世人，同时也给消费者留下了奢华的感觉。　从现代到古典，从高档到实惠，皇朝家俬集中了各种风格的家具品牌，但家具行业必须要深入每一个家庭才能取得长久发展，09年皇朝家俬将回归寻常，通过重点发展走入老百姓的路线，以服务奥运之心服务中国的每一个家庭。维护皇朝家俬中国家具行业的领军位置。

 

三、公关活动实施

根据策划内容，本次活动在实施过程中主要有以下几方面内容安排：

（一）     前期媒体预热运作

1、2009年2月14日召开新闻发布会，启动“挑战皇朝”新房设计PK大赛。

2、在新闻发布会之前即2009年2月14日之前在各大媒体杂志进行活动的宣传。

l        杂志媒体：在《家具》、《瑞丽家具设计》、《时尚家居》等家具杂志刊登赛事启示，并在比赛作品进行展示时为广大消费者提供投票的渠道。

l        报纸：在一些比较高档的报纸上刊登赛事启示以及赛事的进程，比如《中国经营报》、《南方周末》、《周末画报》等。

l        电视媒体：与中央电视台合办一个节目为本次比赛提供作品展示的舞台，除此之外这也是消费者进行投票最重要的一个渠道。再选几个比较重要的省级媒体主要是做一些活动征集方案的宣传广告。

l        网络媒体：首先是在百度和Google这两大搜索网站进行投放广告。其次是利用腾讯QQ等即时通讯软件进行赛事的宣传和方案的征集。最后利用一些专业的家具网站对本次活动进行专业的宣传和报导，比如，瑞丽家具网、新浪家具等。

l        户外广告：主要是在北京各大房产黄金地段以及各大家具卖场投放大型的户外广告，以吸引准备购置新房的消费者的注意。在其他主要城市主要以车体广告和站牌广告为主要方式。

3.  赛事征集方案宣传的平面广告文稿

“挑战皇朝”新房设计大赛正式启动 大赛主题：“新婚、生活、家”，参赛者用创意表达对爱人和家的理解。 　　大赛标语： “09年，我们在一起” 　　大赛赛程：2009年5月1日—2009年9月15日。 　　大赛形式： CCTV-2将开设“挑战皇朝”新房设计大赛的专栏节目，届时将进行优秀作品的全国范围的展示及投票评选。2009年10月1日——10月5日我们将在北京举办“喜迎建国60周年  品味家具历史”的大型家具展，届时我们在展览家具发展历史的同时将前十名的优秀作品进行展览，最后我们将在10月5日晚举办的庆典上揭晓获得前三名的优秀作品并现场颁奖。 奖项设置： 一等奖（1名）：奖金10000元及获奖证书 二等奖（2名）：奖金5000元及获奖证书 三等奖（3名）：奖金3000元及获奖证书 本次大赛目的： 　　通过本次大赛为国内广大设计精英和装修窗体顶端 窗体底端 装修装修者搭建一个交流思想和展示智慧的大舞台，节减装修成本，缩短装修时间，让家装成为一种乐事，让经典家装智慧在万众瞩目下熠熠生辉。 　　同时，我们也希望将大赛做成家装行业乃至整个社会都广泛关注的展现时尚、引领潮流的重要赛事。 　　 参赛对象： 全国范围内，正在装修新房、准备装修或爱好装修的时尚创意设计人。 投稿方式及时间：将作品效果图或实景图原文件电子文档于2009年4月1日前上传到*****。   士均可参加。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 （二）     比赛流程安排

1、2009年4月1日之前主要是进行参赛作品的收集，4月1日至5月1日之间我们将请家居设计的各路专家对收集的作品进行初步的审核和淘汰，最后将产生50个优秀作品进入复赛。在此期间我们还将与中央电视台联系进行节目的策划与排练。

2、2009年5月1日起复赛正式开始，也就是我们将通过中央电视台进行优秀作品的展示，并现场进行专家点评。每期节目展示3个作品，每期选出一个最优作品进入决赛。

3、10月1日起我们将在北京举办“喜迎建国60周年  品味家具历史”的大型家具展，届时我们将进入决赛的前10名优秀作品进行展览，同时我们还要在建国60周年之际，对新中国60年来家具发展的历史进行回顾，即我们将要展示建国后各阶段比较具有代表性的家具样品。

4、10月5日晚我们将在展厅举办“喜迎建国60周年  品味家具历史大型家具展暨庆祝挑战皇朝新房设计大赛圆满成功”的晚会，中央电视台将进行全程直播，届时我们将揭晓获得前三名的6个优秀作品。

（三）与中央电视台合办节目的内容及形式

5月1日起我们与CCTV-2合办的节目将正式开始播出，每期节目50分钟，每个星期一次。我们将通过电脑设计将优秀作品进行三维化立体化的处理，用最直观的形式将其展现给观众朋友。每个作品的作者先进行5分钟的作品简介以及设计理念的概述。最后再由我们请的相关领域的专家进行相关的提问。最后现场观众和专家一起为作品打分。期间我们会穿插一些家具购买时应该注意的问题以及相关的家居设计的知识。

（四）展厅的设计

10月1日至10月5日我们将举办“喜迎建国60周年  品味家具历史”的大型家具展。在我们已有的北京展厅内，我们将建立两个不同风格内容的展厅。第一个展厅我们将利用高科技光影手段将入围的10个作品立体化的展现出来，给现场观众身临其境的感受。同时也将更多的展现现代家具和现代家居设计。第二个展厅我们将更多的侧重“品味家具历史”这个概念，我们将用实物展的形式，将每个阶段比较有代表性的家具展示出来，更多的是一股怀旧的氛围。整体上我们将这两个展厅缓慢的过度衔接起来，形成家具历史的发展线。

（五）10月5日晚庆典的设计

10月5日晚的庆典我们将和CCTV-2联合举办，算是对本次展览和比赛的一个总结。庆典的主要内容有：1、皇朝家俬总裁马明辉对本次家具展和本次比赛的总结。2、中国家具行业协会会长贾清文对中国家具行业的发展历程做一个回顾。3、回顾本次比赛和最后进入决赛的10个作品。4、中间穿插一些文娱节目。5、我们将公布进入决赛的作品所获得投票数，最后得出获得前三名的获奖作品及选手，现场进行颁奖。6、最后我们将从短信投票的观众中抽出10位幸运观众，他们将得到我们皇朝家俬高级设计师免费为他们提供的专业服务的机会并可以得到1000元的现金奖励。

（六）评选方式

观众短信投票和大赛专家评审委员会共同评审出大赛的奖项。每个作品最后的得分一半是专家的打分，另外一半是观众的票数。

（七）选择媒体对活动进行后续报导

     活动结束后我们将根据活动期间内各媒体传播的效果选择媒体进行活动的后续报导，以扩大本次活动的影响范围。