对于在市场营销中什么做法可行，什么做法不可行，美国营销问题专家在研究了

25年之久后发现：成功向营销计划几乎总是与市场中的一些基本规律相符。
这些基本规律如今被称为市场营销中的经典法则，它们被归纳为22条。记住：违

背这些法则，意味着拿自己企业的命运去冒险。
一、市场领先法则
　　市场营销中最重要的一点是创造一类能使你成为市场“第一”产品，这比努

力使人们相信你能比“产品首创者”提供更好的质量或服务，要容易得多。总之

，“第一”要胜过“更好”。
二、产品创新法则
　　当你不能成为某类产品中的第一时，就应努力去创造另一类新产品。因为潜

在用户总是乐于接受新型产品。
三、观念竞争法则
　　在市场营销世界中，最好的产品只是作为一种观念在于用户或潜在用户头脑

中，而人们津津乐道的所谓最好的产品，是并不存在的，市场营销不是产品之争

，而是观念之争。
四、深入人心法则
　　这条法则来自于“观念竞争法则”抢先深入人心胜过抢先进入市场。而人们

一旦形成某种观念，就很难改变，要想进入人们的头脑必须选择“急风暴雨”式

的战略。
五、概念集中法则
　　市场营销中最为成功的方法，是使潜在用户心目中对本公司提供的产品或服

务拥有一个“名词”或“概念”。这个名词或概念必须是简单易记、朗朗上口的

。
六、概念专有法则
　　一个公司必须拥有自己“专有的概念”，方能在市场营销中获胜，如果一个

概念被你的竞争对手在用户心目中形成，你想用同样的概念去赢得客户，其结果

只能是徒劳无益。
七、阶梯定位法则
　　任何同类商品，都会在消费者心目中形成一个选购顺序的阶梯，在这一阶梯

上，各种品牌的商品各占一层。而你的产品的营销计划，要与其在市场阶梯中所

处的地位相符。
八、两强相争法则
　　最初，某种新类型产品在市场中的地位如同一个多级的梯子，逐渐地，这个

梯子就变成了只有2种品牌。成功的营销商，将致力于跻身市场的两强之中。
九、针对第一法则
　　若想争取第二，就应采取针对市场第一的方针。
十、品种细分法则
　　随着时间的推移，某类产品总是从“单一的品种”细分为“很多品种”，而

每一个不再细分的品种，都将成为分立的、独特的主体存在，都有其领先品牌。
十一、远期效果法则
　　一些市场营销做法的长期效果，往往与其短期效果相背相反。而成功的营销

行为，应在长期内显现效力。
十二、商标扩展无效法则
　　商标扩展是将一个成功产品的商标用在此公司计划推出的一个新产品上，它

将不可避免地给用户造成商标雷同的印象。而事实说明：商标扩展是无效的。
十三、有所牺牲法则
　　成功的市场营销必须是懂得有所牺牲。这包括三方面的牺牲：产品系列，目

标市场以及不断的变化。成功的公司不用成为涵盖所有产品系列和目标市场的全

才，因为全才是软弱的。
十四、对立特征法则
　　对任何一种产品的特征，总存在另一种与之相对立的有效特征。成功的营销

策略是寻找出与领先者对立的特征，记住：是“对立”，而不是“相似”，这样

才能与之相抗衡。
十五、坦诚相见的法则
　　市场营销有如下令人吃惊的论断：使自己产品深入人心的最有效的方法，是

先承认自己的不足，因为潜在用户会在你承认自己的短处时发现你的长处。
十六、唯一策略法则
　　事实上，成功的营销策略并不是大量细小而高超的努力的总和，在任何既定

条件下，只有“唯一的、大胆的、某一种突出行动”可以产生实质性的效果。
十七、不可预见法则
　　在制定市场营销计划时，要注意一点：没有人能够对未来做出准确的预测，

调查研究可以最有效地评价过去，而新思想和新概念几乎是不可能被评价的。
十八、骄兵必败法则
　　成功往往导致自负，从而导致失败，这几乎已成规律，无时无刻不要忘记一

切市场营销计划的出发点：实事求是。
十九、正视失败法则
　　当面对失败的现实时，无所作为是很糟糕的，正确的做法是“重整旗鼓，采

取措施”，来减少损失，这才是积极的生存之道。
二十、适度的宣传法则
　　要了解清楚事实真相，以制定正确的营销计划。必须懂得：事情并不像新闻

媒介所宣传的那样，很可能因宣传过度而不符事实。
二十一、驾驶趋势法则
“时尚”只是一种可能被用来获利的短期现象，不能维持长久。成功的市场营销

立足于长期趋势。
二十二、财务支持法则
　　尽量创意是市场营销的核心内容，但财力却是最基础的条件，没有金钱作为

支撑，市场营销只是“空中楼阁”。