品牌亲和力

                            试金石品牌企划 陈永成

    要培养品牌亲和力，因为亲和力是情感的重要来源和重要基础。若品牌缺失情感，品牌就存在素质缺陷问题和功力不强问题。所以亲和力是一个品牌成功不可缺少的重要基础环节。

对于品牌而言，亲和力为何如此重要，因为亲和力具有如下功能和力量，即、诱惑力，渗透力，联系力和交融性。这些功能和力量具有天然的沟通能力和沟通效果。这些功能和力量对于品牌关系的建立和实现具有不可低估的关键作用和意义。

品牌亲和力源于品牌名称，品牌形象代言人，音乐效果，高超的广告信息演示，产品式样，包装及色彩、企业主要负责人的知名度及其在媒体上的行为表现等均是创造品牌亲和力的重要要件，例如：蒙牛VS伊利，康师傅VS统一。从这两对品牌名称所传递的品牌信息中，我们肯定从中获得了不同的感觉和收获。从这两对品牌名称中不难感觉到蒙牛与康师傅所具备的渗透力，联系力和交融性对人产生的诱惑。所以此二品牌本身的传播和沟通能力相对于另两个品牌所具有的优势是不言而喻的。因此不同的品牌名称传递不同的品牌信息，拥有不同的品牌亲和力，收获不同的品牌效果，产生不同的品牌功力和绩效。

    下面我们探讨品牌亲和力的成份和原素，品牌亲和力的主要成份源自民族文化，传统风俗和人类本性上的东西。品牌亲和力的重要原素是：美、浪漫、喜庆、吉祥、福气、靓丽、活力、温厚、质朴、诚实、稚嫩、友善、时尚、幽默、交融等等。总之，能迎合人们情感且能使人认同的一切精神文化层面的东西都有利于品牌亲和力的培育和塑造。

   要强调的是品牌亲和力原素的提取和应用一定要与产品属性、与目标群体及其心里特征相吻合相匹配才能产生更具魅力，更有效果的品牌亲和力。         

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