日志
营销要善“借”
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君子性非异也，善假于物也。
这句话我就不翻译了，今天提出来主要是我们要从中领悟它所蕴含的营销哲理。
我们知道开展营销工作是需要营销资源、营销实力等提供强有力的保障，像一些中小企业，由于实力和资源比不上强势的大企业，在营销战中处于极为不利的地位。
那么中小企业该怎么办呢？善假于物也——即善于借助外部力量（外部资源）增强自己的实力。
就好比如，我要去搬一块200多斤的石头，单凭我个人的力量是无法搬移它，但是我借助搬运工具等，就可以轻而易举地搬移它。开展营销工作也是如此，要善于借助外部力量来增强自己的营销实力。一个企业的实力总是有限的，更不用说是中小企业了，通过借助外部力量是可以快速增强实力，发展自己的。
“借”除了借助外部力量之外，还有就是借势！
记得不久前看过这么一篇文章：品牌——善借势营销者生存！（作者：谭小芳）文章中就有许多经典的因“借势”而成功的例子。
古有诸葛亮借助东风之势而打破曹军，今有蒙牛借助神州系列飞船与快女之势而声誉大振，王老吉借助“一亿元大手笔的募捐”之势而使其品牌建设更上一层楼等，无一不说明了营销的一大绝技——“借”字诀。
至于借什么、怎么借就得依据企业自身实际需要、发展状况以及所处的营销环境等，运用智慧而采取相应的策略。
众所周知，关系是一种极为重要的营销资源，我们要善于发掘这种资源的可利用价值及其作用意义，才能借助其力量来达到我们的营销目的。（在我国，公众尤为重视关系以及人脉资源，在营销中打“关系牌”是极为常见的。）
如口碑营销就是通过深入发掘而借助消费者以及消费群体之间的“链式裙带关系”而推广其口碑效应的。
希望各位营销者能够记住这一句话：营销要善“借”。
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