做市场写手来帮忙

     写手是什么？什么样的人可以称为写手？在这里我把那些在办公室专业从事文字工作的人，那些在网络上写文字的人，那些在各种报纸、杂志等媒体上发表文字的人，那些以写文字为职业的人统称为写手。

 自古以来，人们都说：百无一用是书生！从上面的解释来看，我在这里所谓的写手大概就是那些百无一用的书生。也只有他们才能将那些散落的故事像串项链的水晶珠一样把它们给串起来，让你读起来津津有味，回味无穷，这个就是它们的强项。

今天，是一个信息化的社会，信息在人们的日常生活中起着至关重要的作用，和人们的日常生活息息相关，和人们的日常生活密不可分，人们获取信息的渠道也是林林总总，有电视，有报纸，有杂志，还有其他很多途径。

几乎所有的企业老总，职业经理人，甚至是各级各类咨询公司等做品牌的人员，只要一提到做品牌就一定会想到要在电视、报纸、杂志等媒体上做广告，而且最好是在CCTV1套黄金时段最为理想。记得有一次我协助业务人员去招商，这个经销商问了我几个问题：“你们的品牌会不会在CCTV1做广告？在我们本地电视台有多大的投入？黄金时间段的投入如何？计划投入多少车体广告？”我们不得不承认，在CCTV1做广告宣传，对提升品牌的效果是没说的，可是不是每一个企业，每一个品牌都能做得起的。而且也不适用于所有的行业或企业，有的企业甚至有的行业就不需要这样大力度的广告投入，且不论大众对电视广告的接受程度。

几乎所有的人都忘记了软文广告这种形式。根据调查和统计，那些发表在各类报纸、杂志等上面的软文所传播的信息，花钱少，传播快，且能为人们所接受。特别是那些行业专业媒体所发表的文字，就更是能引起受众的关注，且能为受众接受并得到再次传播，而这种传播的形式，很快就演变成口碑的传播，而口碑的传播是不会受到人们的抵触的一种最好的广告形式。人们不仅乐意接受口碑传播的广告，而且会不自觉的进行再次的传播。大家都知道王老吉在5。12地震灾难中捐款1亿的事吧？王老吉把钱捐了，可是它并没有就此停下来，而是请来众多网络写手，编写了一些有关的故事，在网络间传播，在网络上进行品牌宣传，应该说取得了相当好的效果。

做广告的目的是什么？不就是为了争取暴光率吗？我们想象一下，如果某一个产品能在每一天的报纸、杂志上都出现，而且不是以纯广告的形式，是以一种人们喜闻乐见的软文形式出现，人们在街头巷尾津津乐道的会不会是该产品呢？

推成流行便是生命！！！每一个驰名产品，每一个流行的产品一定有很多为人们津津乐道的故事在坊间流传。写手的作用就是要把那些企业、品牌的故事进行发掘、总结，然后以人们喜闻乐见的形式告诉人们，并且能够引发人们的兴趣，让人们进行再次的传播。

杨承平：资深营销人士，14年职场经验，实战经验丰富，历任区域主管、区域经理、营销总监、销售公司总经理等职务。精通企业管理、营销策划、品牌运作。注重理论联系实践，在中国营销传播网、中华品牌管理网、华夏酒报、销售与市场官方网站等多家知名网站开设了自己的专家专栏。

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