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日志

做市场需要写手帮忙

已有 51863 次阅读2009-6-8 20:30 |

四特需要市场写手

     写手是什么?什么样的人可以称为写手?在这里我把那些在办公室专业从事文字工作的人,那些在网络上写文字的人,那些在各种报纸、杂志等媒体上发表文字的人,那些以写文字为职业的人统称为写手。

写手有什么用?自古以来,人们都说:百无一用是书生!从上面的解释来看,我在这里所谓的写手大概就是那些百无一用的书生。

今天,是一个信息化的社会,信息在人们的日常生活中起着至关重要的作用,和人们的日常生活息息相关,和人们的日常生活密不可分。现代,人们获取信息的渠道也是林林总总,根据调查和统计,那些发表在各类报纸、杂志等上面的软文所传播的信息,花钱少,且能为人们所接受。特别是那些行业专业媒体所发表的文字,就更是能引起受众的关注,且能为受众接受并得到再次传播,而这种传播的形式,很快就能演变成口碑的传播,而口碑的传播是不会受到人们的抵触的一种最好的广告形式,人们不仅乐意接受口碑传播的广告,而且会不自觉的进行再次的传播。大家都知道王老吉在512地震灾难中捐款1亿的事吧,它把钱捐了,可是王老吉并没有就此停下来,它请来很多网络写手,编写了一些有关的故事,在网络间流传,在网络上进行品牌宣传,应该说取得了相当好的成绩。

做广告的目的是什么?不就是为了争取暴光率吗?我们想象一下,如果某一个产品能在每一天的报纸、杂志上都出现,当然不是纯广告,而是一种人们喜闻乐见的软文形式出现,人们在街头巷尾津津乐道的会不会是该产品呢?推成流行便是生命!!!每一个驰名产品,每一个流行的产品一定有很多为人们津津乐道的故事在坊间流传。写手的作用就是要把那些企业、品牌的故事进行总结、然后以人们喜闻乐见的形式告诉人们,并且能够引发人们的兴趣让人们进行再次的传唱。

从我入行至今7年了,四特酒一直是一个默默无闻的耕耘者,坊间很少能听到有关四特的故事,甚至很少能看到四特的广告。现在的社会是一个信息化的社会,酒好也怕巷子深!!!让我们一起来期待那些精彩的、流传了几千年的有关四特的优美的故事吧!让我们一起来感受新时代四特人用自己的勤劳、智慧编织出来的时代音符,聆听四特人豪迈的心声,一起来畅想四特美好的明天。


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发表评论 评论 (6 个评论)

回复 马晓宇 2009-6-10 23:53
上次去南昌出差,吃了一次南昌的风味“瓦罐汤”(似乎是这个名字),喝了一回四特酒。

坦白说,诸如我这样能勉强算是“酒经沙场”的人,四特确实是一个非常不错的酒,这是一种喝酒的人对酒的特别感觉。

好与坏,喝一次就知道。所以,特别祝福四特酒可以卖的更火。


至于博主文章的观点,我觉得似乎仍有待商榷。站在一个策划人的单纯角度,产品不曝光不行,曝光多了也不行;事件营销要充分契合产品的本质特性。王老吉捐款之后的后续报道连绵不断,是因为王老吉作为一个全国范围内的品牌,需要更高的认知度和品牌美誉度。窃以为,这是王老吉实施后续跟踪报道的主旨。

同时,事件营销需要有一定得“题材范围”,比如前几年轰动一时的“维药千里追连战”,利用连战访华期间,跟踪报道并不断植入新疆维药的品牌。这个事件很好,但对于维药而言,希望通过某一事件成为全国性质的品牌,似乎有点悬。事实也证明,维药并没有因为这件事儿成功的跻身全国品牌。所以说,事件营销的范围、热点、关注度与关注人群要与品牌的内涵、辐射范围、特性、目标人群等因素相结合,才能走出一条与众不同的路子。

我倒是建议博主不妨去了解一下蒙牛的超级女生这一类案例,或许对您会有一些有益的帮助。
回复 杨承平 2009-6-11 09:45
谢谢您热情的点评!
回复 王长峰 2009-6-11 10:09
回复 杨承平 2009-6-11 10:14
回复 曹立峰1978 2009-6-12 09:32
回复 杨承平 2009-6-13 13:45

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