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片面追求规模的发展观念,已经对中国企业造成恶劣而深远的影响。中国至今未诞生出真正意义上的规模领先型企业,“中国制造”仍无法与国际同行“对称式”较量。
一个问题迫使我们思考:和国际企业相比,中国企业到底最缺什么?
中国企业最缺的是平和心态,以及基于企业可持续发展的高瞻远瞩,中国企业家的心头普遍弥漫着浮躁情绪,他们不愿意沉下心来踏踏实实做事。因为浮躁,他们总是渴望做什么事情都立竿见影,今天种下的种子明天就长成参天大树,眼前利益、看得见的利益、始终主导着中国企业家的行为。因而,大多数中国老板的兴趣在于营销,变着花招把产品卖出去,不管产品本身有多大竞争力。
他们没有意识到,中国消费者对高端产品的需求越来越旺盛,那些质次廉价(我们习惯称之为“物美价廉”)的产品越来越惹人反感。一个有意思的事实是:2011年,中国汽车市场平均增速不足5%,首次低于平均值20%,而高端汽车如宝马、奔驰、奥迪的增速则普遍在30%以上,本土汽车, 不招人喜欢。
未来的世界,必将是产品力竞争的世界,而不是价格竞争的世界,谁的产品与众不同,谁的产品能第一时间满足消费者需求,市场就是谁的。一面廉价,一面低质,是不可能创造市场奇迹的。如果仍有企业用不合时宜的眼光看日新月异的市场,这样的企业将被时代抛弃。
2011年下半年,作为中国家电行业大户的美的,已经进行战略调整,“规模第一”的经营战略将一去不复返。我们相信,越来越多具有前瞻眼光的中国企业家,将放弃多年来追逐规模的思维模式,致力于构建企业的核心竞争力。这,才是中国企业新时代的开始。
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