绝大多数在网络上发表言论的人都有这样一个明确的目的：建立一个在线个人品牌。网络给我们一大块用武之地——Blogs, Twitter, MySpace, digg, Flickr, YouTube, 这些只是其中一部分。对一些人来说，网上的知名度可以带来大笔收益——通常是经济方面的。以我的朋友Kevin Nalty为例。由于身处这个个人品牌的时代，你的公司也会因此受益。

我并不认识Jay Leno，但是可能的话我一定会把握住机会。排除他的成功不论，他依然给人以勤奋工作、脚踏实地的印象。沿着Leno的足迹，你可以学到很多如何成为网络名人的法则。那个著名的脱口秀小子成功的五条法则如下所述，这是所有期许自己的品牌越做越大的网络写手们要学的。（所有内容来自Tonight Show主持人的文章）

1.         尽最大的可能提供最优质的作品

你可能不会把自己的blog、播客、视频和Twitter视为产品，但他们确实如此，而且是你的产品。优质的产品才能催生伟大的品牌。这一点，网络的原则与演艺圈一样。

Jay Leno十分明确这一点。在他的品牌里，其原始产品包括笑话。随着笑话的传播，他的品牌也初见雏型。据说，Leno每天要从他的小册子里筛选出200到300条笑话来准备他的午夜独白（nightly monologue），而仅会选取其中之一加入11分钟的Tonight Show里面。

这一课告诉你，要始终坚持选取高质量的作品。慢慢来，但一定要选择最好的。

2.         天分远远不够，你还需要锲而不舍的干劲以及成功的激情

可能你会觉得这样很疯狂，但是20年来Leno没有休过假，他也很少考虑这一点。此外，他还花费150天的时间做栋笃笑的演出（类似单口相声，不同于脱口秀——译者注），尽管他并不需要这些钱。通常他一结束Tonight Show的录制，就马上和他的妻子踏上去往拉斯维加斯的旅程——那里有一个演出在等着他。他是如此的热爱表演。（自白：我已经有三年没有休过假了，而我并不认为我因此缺失了什么。）

回顾我经常浏览的blog——Om Malik , Jeff Jarvis , Dave Winer , Mike Arrington , Scoble , Rex , Gina Trapani等等，我已经不记得他们上一次休假是在什么时候了。即使不是全部，但是也有一些连周末也不曾休息。现在，有些blog拥有一些写手。但是不要误会，他们只是被授权管理blog罢了。

3.         做一个普普通通的男人或女人

尽管大部分时间用于工作以及巡回演出，受到其蓝领出身的影响，Leno依然保持乐观的心态。他某些土里土气的行径（原文为Jaywalking，指闯红灯，这里根据该词的来源翻译——译者注）表现了他作为我们普通一员的一面。此外，在《财富》的采访里，他显得十分低调并不张扬。

这一课告诉你，即使你的Google PR值达到了8，也不要乐昏了头。TechCrunch的Mike Arrington对此的理解十分到位，我很少看到对他的采访。

4.         要保证有好料提供，同时也不要吝啬于推荐别人的行货

2004的《财富》里写道：“（Leno）做事的目的就是为了赢得朋友，影响人们，为此可以奔波于各地，做任何可能的事情。”但是，这并不是全部。他是一个很好的听众，并让所有的被访者投入其中。这是游戏的一部分。

任何一个Blogger和写手都要传播自己的思想。这并不是一个适用于某些人的技巧，而是所有人都应该注意的原则。要知道自己所需要传播的思想，应该通过大量的交流性方式呈现出来，人们才能了解它。下一步要做的就是明确你所要“兜售”的是什么样的观点，并表现出来。

5.         保留必要的想象力，它会推动你迈向前方

最后一点，真实的生活中只有想象才能永恒的。Leno曾经在湖人比赛看台上“攻击”他的对手。但他的表现是写更多的笑话。他还在Hermosa Beach Comedy和周日晚上的Magic Club上表演新段子。

这一课告诉你，不要停止自己前进的步伐。了解自己的优点和缺陷，但不要害怕尝试新事物。当我第一次使用Twitter的时候完全不知道头绪。现在它成了我生活的一部分，我可以创作出更优秀更有意义的内容，重要的是它也成为了我开发个人品牌的一部分。