三个多月之后回来的第一篇文章简要谈谈诺基亚。

现在大家似乎都在猜想：模拟手机过渡到数字手机的阶段，摩托罗拉让位给诺基亚；2G过渡到3G阶段，诺基亚会让位给谁？三星？苹果？

从数据上来看，诺基亚确实遇到了不小的麻烦，但更麻烦的不外乎是消费者对诺基亚的信心危机。

隋鑫在这三个月中写了一本小书，标题叫做《品牌快塑的4个原则》，用来分析一下诺基亚的营销。

诺基亚想做手机的王者，其实他本来就是王者。但是，王者没有王者的风度。诺基亚的手机基本上分为几个系列：普通系列，比如6120c；多媒体系列，比如N79；商务系列，比如E71。

隋鑫说大品牌往往很虚弱。诺基亚在手机领域可谓是大品牌，但是大就强吗？

不尽然。

普通系列，诺基亚不能与三星匹敌；做多媒体，诺基亚不能与索爱、iphone匹敌；做商务系列，诺基亚甚至比不上多普达、酷派。从品牌核心来讲，诺基亚的优势越来越淡化，人们甚至不知道诺基亚除了手机以外到底代表什么，低端人事买山寨，喜欢听歌的买索爱，喜欢酷炫的买三星、iphone，喜欢商务的买多普达和酷派，诺基亚在什么位置？不知道。

我们甚至不知道诺基亚品牌要传达什么。若干年前，几乎每个人都知道诺基亚“科技以人为本”，今天，大多数人不知道诺基亚的“口号”是什么。

随着定位逐渐模糊、焦点逐渐散光、整合逐渐名存实亡，诺基亚的创新在消费者的心智中也逐渐模糊。诺基亚在哪个细分市场似乎都没有让人眼前一亮的创新，我们能记得摩托罗拉的刀锋，但是诺基亚近几年最轰动的产品是什么？全键盘的E71？显然不是，在手机界，全键盘不是什么新鲜事、也不是什么高科技。

大家公认营销已经进入到了2.0时代，作为诺基亚的消费者，我始终没有感受到诺基亚的营销2.0，看到的只有新产品广告、降价。相比之下iphone发动的公关攻势可谓是铺天盖地，你说iphone是个美国佬，没有中国缘吧，突然出现了一个“最美的打工女孩”事件，虽然隋鑫觉得这种公关算得上聪明但算不上高明，毕竟，诺基亚与苹果相比是小巫见大巫。加上苹果在产品各个方面的创新、明确的定位，于是大家认为取代诺基亚的很可能是苹果的iphone。

好在，诺基亚还没有到摩托罗拉的境地，毕竟王位还在诺基亚手中，突围和没落的关键在于诺基亚改变营销的习惯，采用新的思维。