最近,艾.里斯在接受《销售与市场》的采访时说:“先打造一个强势的全球品牌,然后在中国市场上提高这个品牌。”
这个战略值地商榷。
李宁是谁?李宁是中国人的体育偶像,但是到了美国。除了专业人士,不知几人能答地出。
李宁的主要市场在那?在中国。但是在中国是否做到了运动服饰品牌的销量第一?李宁和耐克,阿迪达斯和国际巨头在国内市场的竞争是否有明显的优势?如果回答都是否定的,请问为什么“先要打造一个全球性的品牌”。
中国是李宁的根据地市场,但是这个根据地市场并不是很牢固。李宁同耐克,阿迪达斯这些跨国企业的竞争,需要中国式营销的智慧。
李宁的形象切实需要改变,90后的人,已经对李宁这个人有些陌生了,但这不是一个难题,中国已经耐入逐步体育大国,强国的行列,90后的体育巨星随时可能冒出来,还愁找不到代言人。
我也相信,随着我国运动员在弱势体育项目上不断取地突破,在以后的奥运会取得奖牌数不断刷新,中国是一个体育强国的概念会被越来越多的外国人所认可。只要李宁持续不断的赞助国家体育,有着国家品牌做背书,李宁想不成为世界品牌都难。
Mystyle 2010-07-01