无论你是购买什么产品,无论是世界性的一流品牌还是名不见经传的品牌,购买后都会产生一定的焦虑心理(不是指后悔)。这里存在的原因可以是对品牌认可度的不同,可以是对商家信任度的不同,还可以是客户个体心理素质的差异。
焦虑心理会给品牌或者产品带来什么影响?1,品牌形象模糊,产品定位不明,无法带来客户心理上的愉悦,充其量满足了客户的基本需要而非需求。2,产生误解,只关注你产品的弱点,甚至把产品的优势看成弱点。这一点在实际营销工作中并不少见,只是企业的领导人没有渠道获知这些信息。
应该由谁来打消顾客的焦虑心理?我个人认为应该有一线的销售组织来负责。我们可以把顾客看成是病人(这里没有任何贬低客户的意思),而我们的一线销售组织就是医生,或名医,或庸医,。作为一个营销型的销售组织,销售人员的综合能力与综合素质至关重要,如果一线销售人员无法及时有效的打消顾客购买后的焦虑,顾客很快就会由焦虑变成怨恨,随之而来就把我们辛辛苦苦建立起的客户渠道主动切断。举个例子,曾经在卖车的时候,有一个客户到我办公室,在把他们选择这款车的原因及信心详细的讲述之后,就毫不客气地列举了这款车所谓的种种不足,大有退车之势。缺点包括:车在3档时不加油门还稳定行驶(实际上由于该款车发动机低速扭矩较大,属于优点),耗油能到7升/100公里(1.6排量属正常,尚优)等等,通过了解得知,之所以产生种种误解,原因是销售人员回访时只是进行了简单的问询后就告知到4S店排除故障,我陪客户进行了路试讲解,并明确告知客户车辆一切OK,客户欣欣然接受并面带自豪之色。
由此可以说,从客户的角度讲,客户相信的是医院和医生,跟HUO ZANG CHANG 无关。