品牌定位与产品定位
    品牌定位与产品定位，这是两个比较容易混淆的概念。
    品牌建立的初期，总是会存有一个或几个这个品牌的主打产品，许多营销人认为把这些产品根据市场需求而定位细分到某个市场消费者群体，把这块文化做精做细，自然可以建议一个品牌的“根据地”，从而站稳脚跟，慢慢发展辐射到整个广域的市场。
    在我看来，产品的定位固然可以在短期内获得很大的市场，但是产品的定位是根据某个市场特定人群的需求，迎合市场而产生的一种构建在产品外在核心价值（外观，性能，质量或者功能这种非常直观的表现）上的营销手段。而往往在这个初期的品牌起步阶段，许多营销人就会错把他们心目中对品牌定位的概念套上了产品定位的概念。
    例如某某厂家试图要打造一个中老年人的品牌，接着他们在研究了中老年人市场之后，发现这个市场上非常缺乏一种可以治疗风湿骨痛的保健产品，在这个前提下，他们开发生产了一种可以治疗老年人风湿骨痛的产品，他们的定位就是基于市场需求而产生满足消费者需求的产品。接着这种产品慢慢做大，被市场所认可，所以他们设定了一个“中老年人保健器材”为定位品牌，推出了许多各个方面的保健品。
    这个时候他们的营销人，就走进了一个品牌=产品的误区，忽略了一个品牌最重要的氛围文化的建设。
    我们来看另外一个例子，史玉柱的脑白金广告，相信大家都耳熟能详了，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”经常在央视蹦跳着的两个老年人形象的可爱的动画人物，我们可以看出，脑白金已经从之前广告他的“年轻健康态”转化向“关爱老年人”“孝敬爸妈”的一种文化氛围的转变，他的品牌定位就是一种中国传统的“敬老”文化，而不是促销式的“产品功能”介绍。
    所以认清产品定位和品牌定位的含义，品牌发展的过程中，在什么时候应该推广产品的功能，从质量上去争取消费者和市场的认可，而在什么时候，应该打出“感情牌”，从产品的主观条件上去塑造一种品牌文化氛围，我想这才是一个成功的品牌管理营销人员，从一开始就需要明确的。
                                                                                                 吴蔚文
                                                                                              2009.5.15