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★网络广告发展优势
软银中印总裁包威廉在为期两天的2007年国际广告技术大会AD:TECH的发言中表示,英特网增长十分迅速,其中年轻人占据了关键领域69%的份额。中国年轻人要比美国年轻人更频繁地使用社会关系网站,广告人应该在这一趋势中看到一些不同的机会。
我们可以看到现在的中国的互联网市场。
第一,中国互联网是与每天的生活紧密相关的。互 联网的发展与中国经济发展相辅相成,在这期间很多的消费习惯、社会习惯正在中国发展起来。互联网是社会发展中非常核心的一个部分,中国很多地方的人都是在 互联网上交朋友。还有一个例子,大概50%的人实际上把网络游戏当作他们主要的娱乐方式之一,很多的娱乐是在网上进行的。
第二,中国互联网与使用者之间的相互互动。IM 的渗透率是86%,美国是39%,每天的IM使用者也是很多的,每个人都有很多的IM朋友。比如中国有QQ。可以看出,更多的中国人在使用网上即时通信。 中国的第一个商业模式是高附加值的一种商业模式,在美国主要是以广告,而中国不是。中国很多的互联网游戏玩家都是从网络上来的,这个是中国网络广告的一个 特点。中国会有很大的增长潜力,会遵循美国的模式。
而现在许多人使用的腾讯QQ在线联系工具,他具有个性化和普及化的特点, 腾讯拥有最大的网络即时通讯用户群,还拥有最大的网络即时通信平台,有超过2.7亿活跃QQ用户。中国的企业品牌宣传如何利用这么大的一个网络资源来宣传自己,用最低廉的价格提高自己的知名度.这就需要提到一个时下最流行的一个QQ个性化工具------QQ表情。
★ 新型网络广告传播模式―――QQ表情的成功推广实例
1.一个大学女生创造的商业奇迹――兔斯基
一个近似涂鸦的QQ表情,在一个大学女生日记本中的动画形象,通过QQ这个大众媒体传播,短短的时间内使得在广大QQ用户中家喻户晓,而且这个动画形象已经开始生产一系列周边的商品,不得不说这是一个通过QQ表情传播媒介成功的实例。
2.一个简陋工作室生产出来的QQ表情 ――嘻悠猴
一个由几个人组成的工作室,绘画出一系列动人可爱的动画形象,通过Flash和QQ 表情的传播,为其自身带来高额的回报,
★ 动画形象传播和传统商业广告传播的优势
传统的商业广告带有浓重的商业味道,通常的消费群体对这类的广告带有或多或少的心理排斥作用,而通过一个可爱、亲切的动画形象,可以使消费群体更好和更容易的了解贵公司的企业概念和理念,而以QQ为代表的通讯工具以及互联网日渐与广大中国人民息息相关的今天,一个庞大而普及的网民消费群体,是一个不可忽略的宝藏。
以下是一些深入人心的动画形象。
2008年北京奥运会的动画形象福娃
著名企业海尔集团的海尔兄弟
腾讯QQ的企鹅形象
世界快餐连锁企业麦当劳的麦当劳叔叔形象
当我们看到这些如此可爱形象的动画形象的时候,脑海中不由自主就会想起那个企业的名字,而且常常伴随着快乐的情绪,这是传统商业广告宣传所不具备的优势。
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