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日志

战略性思维

热度 15已有 391052 次阅读2010-10-13 20:15 |系统分类:营销实战|

 

 

      曾金沧海(见“基层(员工)的战略思维从何而来?”之博文评论)"不谋一世者,不足谋一时;不谋全局者,不足谋一域。”“人无远虑,必有近忧,这些都是战略思维。

      刘春雄:看完曾金沧海的评论,一叹中国传统文化博大精深,二叹中国文字之简练,三是曾金沧海之用心。

 

      直立睡觉(见“基层(员工)无战略?”博文评论):战略更多的时候是一种眼光,取舍衡量的眼光。

      刘春雄:好一个“取舍”二字,说出了很多很多,我简直难以用语文表达了。

 

      马晓宇(见博文“战略与战略性思维):对于企业家而言,战略性的思维就是眼光,现在叫远见,如果再肉麻一点,可以描述为他那深邃的、饱含智慧的眼睛,透过了重重的历史迷雾,看到了不远的未来,使我们的企业避开了行业发展的暗礁,带领我们走上了一条康庄大道 (注:企宣片类宣传物料里,吹捧企业家的经典桥段,屡试不爽,百试百灵,免费奉送)

      战略,规划的时候是少数人的智慧,执行的时候是多数人的工作。战略性的思维,是企业家独特的市场感知,如同当年柳传志与倪光南的贸、工、技之争,这种感知是你可以看到行业发展的趋势(这是可以分析的),并充分结合企业的自身情况,进而尽可能的提前调整企业发展的轨迹,从而使企业始终正确地走在该走的路上。

 

      支持第一营销网(见博文“何为战略性思维”):毛泽东说过一句话,共产党是靠总结经验吃饭的。

      毛泽东与粟裕,谁成就了谁?粟裕通过战场上总结出的战术,毛主席通过战略性思维都把这种战术上升到战略的高度。进一步指导全国的战争,十大军事原则,在有些指战员眼里是战术,但是在毛泽东眼里既是战术更是战略。

      通过以上叙述,我们是否可以这样认为,如果用一种方法、技巧解决某一区域的问题有效,我们称这种方法为战术性方法,这种思维为战术性思维,高层经过系统的分析总结区域的发展规律,上升到战略的高度,在全国市场进行推广,就可以称之为战略性思维。

      在战略性思维中,有个很重要的概念,就是可复制性,一种战术,只适合某一个地方,那就上升不到战略的层次,但是一种方法、技巧具有可复制性,那就可以经过系统的总结,经过战略性思维上升到战略的高度。进而可以全面推广。

      把战术、技巧通过系统分析总结,上升到战略高度的思维方式,就是战略性思维。

      战略性思维就是总结性思维,就是把实践中总结的方法、技巧,进行分析,找到规律,进而进行全面复制的思维方式。

 

      金涤源(见博文“何为战略性战术?”之评论):以战略为准绳,去思考战术,是战略性思维;以整体为依据,去思考局部,是战略性思维;不断地总结经验,把战术上升为战略性战术,是战略性思维。

 

      这么多网友在谈战略性思维,已经很丰富了,再谈就有画蛇添足之嫌。但只要对大家有所启示,也就不怕添足了。

      有些概念不能下定义,一下定义就错了,比如爱情,什么是爱情,只能意会,不能言传,难下定义。

      近期,我们不断地使用战略性思维这个词,其实并没有细究这个词的准确涵义。有时候,一个内涵和外延并不明确的词汇,可能会更加丰富它的内涵。

      稍加思考,我觉得战略性思维首先是视野的放大,然后是利益(价值)的均衡和取舍。

      从现在到未来,从局部到整体,从数量到质量,从战术到战略,这些都是视野的放大。放大的视野,就遇到利益(价值)的取舍和均衡问题。现在与未来,更关注谁?局部与整体,更倾向谁?这些都是价值的均衡和取舍问题。

 

战略思维之一:做现在的事,想到未来价值。

      战略思维首先要放宽视野,从现在想到未来,建立现在与未来的关联,不论注重现在还是注重未来,可能都包含着战略性思维。

      现在做的事,不仅有当下价值,而且有未来价值。这就是战略性思维。

      凡事不可过度。我不主张为了未来而放弃现在,除非你有放弃现在的足够本钱,或者未来价值远远大于现在价值。

      做事情,还是要现在价值第一,现在价值极大化,但一定要考虑未来价值。现在的事,未来价值表现有三种:一是负价值,比如饮鸩止渴;二是没有未来价值;三是负价值。

      实际上,如果不饮鸩止渴就活不下来,那么饮鸩止渴也不见得完全就是负价值。

      跨国公司,为了未来的市场地位,不惜放弃当前的利润,这是战略性思维。

      中国企业为了活下来,注重当前的收益,不见得没有战略性思维。毕竟,留得青山在,不怕没柴烧。

      “人无无虑,必有的忧。”说的就是有关现在与未来的战略性思维。

      “不谋一世者,不足谋一时。”这是对未来视野的最高要求——“一世”的时间跨度。

      “谋定而后动。”同样是战略性思维,只不过这里的“谋”或许包含着更多的战略思维尺度。

 

战略思维之二:个人做事,想到团队价值

      现在有太多的人讲团队建设,但有些团队充其量只能称为团伙。判断是个人价值是否与团队价值建立了关联。

      个人价值在个人之外,这是团队的基本特征。一个NBA高手的单打独斗没有战略价值,而团队成员之间发生“化学反应”(这是NBA常用的词汇,特别是获胜球队常用词汇)就有了战略价值。

      个人贡献有三个维度,一是对同事(团队成员)的贡献;二是对上一管理层级的贡献;三是对下一管理层级的贡献。

      团队的特点就是相互依赖、相互贡献。想到了这一点,就有了战略性思维。

 

战略思维之三:做一件事的价值,想到积累价值

      博文一篇一篇地写,只要是围绕同一主题,写多了,集结成书。这就是价值积累。当然,前提是围绕相同的主题,而不是东一篇西一篇。我的很多书就是这样写出来的。

      书一本一本地出,书出多了,可能无意中成了专家。这也是价值积累。我浪得的专家虚名,也是这样来的。

      “积水成潭”、“积沙成腋”,这些古训讲的何尝不是价值积累。

      物理学上有个共振效应,只要围绕相同的频率(节奏),就能形成共振。共振也是价值积累。微小的力量,一旦形成共振,威力就很大。比如,士兵过桥不能齐步走,就是害怕共振效应。

      企业的战术,只要形成战术积累,照样能够形成战略的力量。科特勒讲“战略是战术的一致化”,其精髓在于“一致化”,因为只有一致化才能形成战术积累。

 

战略思维之四:数量的变化,想到质的变化

      “压垮骆驼的最后一根稻草”、沙堆效应、99+1、引爆点,这些都是数量的变化引起质的变化

      量的积累如果没有质的变化,那么数量变化的价值非常有限,量的变化没有升华。一旦引发质变,或者站在质变的角度看待量变,那么就有了战略思维。

 

战略思维之五:站在未来的角度,想现在的事

      站在现在看未来,与站在未来看现在,这是一回事还是同样命题的两种说法,或者说是不同的两个命题?

      我在《让增长改变命运》一书中提出一个重要观点:战略是规划现在还是规划未来?我的观点是“站在未来规划现在”,这就是站在未来的角度想现在的事。

      企业的战略目标大致有两类:一类是看起来合理的目标,比如,今年销售额1亿元,5年后达到3亿元;另一类是看起来“不合理”的目标,比如,今年的销售额只有1亿元,却把5年后的战略目标定为100亿元。1亿与100亿,期间只有5年,这似乎非常不合情理。

      不合情理的目标又可分为两种:一是梦想式,心中有无数的目标且目标比较大,说的就是这种梦想;二是倒推式目标。比如,如果算定5年后只有100亿的企业才有资格活下来,那么,要么提前退出,要么,只有把100亿定为战略目标,至于如何实现100亿,只有找“高人”了。

 

战略性思维之六:个体经验(方法),做方法论思考

      个体经验(方法),有些有严格的边界条件(前提条件),只适用于符合这些边界条件的人或环境。

      如果经验(方法)的边界条件较小,那么就有广泛的适用性,就可以上升到方法论。

      方法论是个体经验的提升、提炼、规律性总结。

      方法一旦升华到方法论,就可以反过来衍生出无数的方法。如此,则经验(方法)的价值就极大化了。

 

战略性思维之七:战术问题,做战略性思考

      细节决定成败,但不是所有细节都值得关注。不是所有战术都很重要,但有些战术一定很重要,能够升华为战略性战术甚至直接升华为战略。

      战术在一线,而公司战略是高层制订的,高层能否到基层发现那些能够升华的战术,决定了高层是否有战略性思维。

 

战略思维之八:局部问题,做整体思考

      不谋全局者,不足谋一域。说的就是站在整体看待局部问题。围棋比赛讲究大局观,每个棋子都是整体的一部分。

      营销的布局很关键,着眼于局部的布局与着眼于整体的布局太不一样了。

 

战略思维之九:点的变化引爆面的变化

      单点突破、单品突破、单兵突破,这些军事上或营销上的常用词语,其实包含着战略性思维。

      打下一个缺口,攻下一座城池。这难道不是战略性思维吗?

      新市场开拓,我们一直主张遵循“单品突破——产品丰富——产品结构”的思路,这其中隐藏着战略思维。

 

      也许还有更多的战略性思维,也许我讲的不一定对,希望网友们能够批评完善。


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发表评论 评论 (10 个评论)

回复 邵庆彬503 2010-10-13 22:53
我一点不同的看法:
战略思维的基本点是:在正确的时间,做正确的事。
也就是分析环境,审时度势的思维能力,这一点是保证战略正确性。
《孙子兵法》的核心思想是什么?我认为是:知己知彼,百战不殆。离开这一点谈什么攻其不备,出其不意;避实就需,集中兵力等等这些“术”都是奢谈。
回复 史贤龙 2010-10-14 01:07
孙子曰:计利以听,乃为之势。---------没有庙堂筹算、五计七情之客观分析,就去想那些权变、诡道,正是战略思维之反面。
回复 支持第一营销网 2010-10-14 08:18
刘老师,这篇文章已经很全面了,非常全面了。
纵向战略性思维(站在动态的、变化、发展的角度)
战略思维之一:做现在的事,想到未来价值。
战略思维之五:站在未来的角度,想现在的事
战略思维之四:数量的变化,想到质的变化
战略思维之九:点的变化引爆面的变化


横向战略性思维(静止的,同一层面的角度):
战略思维之二:个人做事,想到团队价值
战略思维之三:做一件事的价值,想到积累价值
战略性思维之六:个体经验(方法),做方法论思考
战略性思维之七:战术问题,做战略性思维
战略思维之八:局部问题,做整体思考

这种分法还是不能分完,还是有重合,有些既是纵向的战略性思维,又是横向的战略性思维。
回复 曾金沧海 2010-10-14 13:15
好文章!从单一区域市场推广到很多区域市场的前提是可复制性,或者是快速的可复制性。而快速的复制性的前提就是市场开发工作的标准化,只有标准化了的东西才具备快速可复制性。麦当劳,肯德基开店速度如此之快,并且是开一个成一个,其基础就是标准化工作做得好。
回复 匡大宝 2010-10-14 19:15
非常精彩!谢谢分享!
回复 刘庆 2010-10-15 14:52
有刘老师这些“浪得虚名”的专家,简直是中国企业界之福,中国营销人之福!更是我们创业者的大福星。
回复 刘庆 2010-10-15 15:06
生意人<--->商人<--->企业家  就是战略性思维不同层级体现的代表。
回复 何承云 2010-10-15 22:21
刘老师把战略性思维分析够细致,够透彻的了,就是习惯在文中出现少数的笔误哦,
      “人无无虑,必有的忧。”说的就是有关现在与未来的战略性思维。
回复 刘平 2010-10-21 09:32
近期文章篇篇精彩,学识有限,不敢妄议,但看到这篇文章我实在忍不住想说点什么,或许我比较偏爱总结性言论吧。
——我这样理解先生此文:把战略性思维用方法论的形式概括出来。
——我这样揣测先生用心:既要让人们明了战略性思维的内涵,又要让人们明了修炼战略性思维的路径。
回复 刘春雄 2010-10-21 09:51
刘平: 近期文章篇篇精彩,学识有限,不敢妄议,但看到这篇文章我实在忍不住想说点什么,或许我比较偏爱总结性言论吧。
——我这样理解先生此文:把战略性思维用方法论的 ...
经你提醒,我觉得有点这个意思,但初衷并非如此。

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