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“高层满脑子战略。”说这话的人要么不是高层,要么是做得极差的高层。
“高层满脑子战略。”这是普通人的想象,也是专家们的想象,或者是媒体的想象。普通人的想象是媒体和专家传播给他们的。
GE的前CEO韦尔奇算得上绝对的高层了吧,然而,按他自己的说话,战略并不是他经常考虑的话题,在与其他企业的高管们交流时,也很少谈论战略的话题。
还有人可能认为,小企业的高层主要考虑生存问题,对战略考虑较少;大企业的高层主要考虑“长存”(发展)问题,主要考虑战略。
联想柳传志的一句话可能经常被人误解,他说他的职责主要是“定战略、搭班子、建队伍”。既然“定战略”是其主要职责之首,那么他当然是满脑子的战略经。
幸亏我做过高管,幸亏我的很多朋友是高管,幸亏我在大中小企业都有服务经历,否则,我还真不敢否定那些以讹传讹的说法。
首先,高层通常只在三个时期主要精力是考虑企业战略问题,一是任职初期,必须把战略思路理顺,然后才敢开展其他工作。其主要方法是调研、形成思路,然后形成战略;二是遭遇环境巨大变化的时期,比如世界经济危机,这个时期通常要调整战略。因为环境变了,战略也要变;三是既定战略遭遇困难和挑战时,需要重新认识环境,需要反思战略,或者调整战略,或者形成新战略。
战略之所以称为战略,就在于它是对长期工作的一种系统思考,战略是不能轻易进行调整的,除非你原来压根儿没有把战略当回事,或者说嘴里或纸上有战略,实际行动中没有战略。
以我的经历为例,我任现职时,只花了大约两周时间调研、开会寻求共识,最后形成企业战略,并且形成文字。此后,我拒绝人们跟我谈论战略,因为战略已经定型,还谈什么?我在另一家大企业任职时也是如此,该企业甚至没有形诸文字的战略,但管理层对战略人人心知肚明,开会时几乎很少谈论战略这个词汇。
其次,高层的日常工作有一定要贯彻战略思维。战略思维与企业战略是不同的概念。战略思维可以贯穿于一切工作中。
金焕民老师说,战略是看问题的视野,站在高层看问题,什么问题中都有战略。我曾经问过很多人,毛泽东提出的游击战“十六字诀”是战略问题还是战术问题,多数人认为是战术问题。其实,我认为毛泽东是在以战略思维看待战术问题。
很多党的高级将领回忆,他们佩服毛泽东,就在于他有这种战略思维能力。别人认为很普通的问题,他能提升到战略的高度看待。比如,游击战的“十六字诀”就是如此,别人总结的战争经验,到毛泽东那里马上升华了。
第三,那些满脑子战略的高层可能是做得极差的高层,因为做得差,所以总觉得战略有问题,总在思考战略问题。一个不断变化战略的企业是没有真正战略的,或者说没有行之有效的战略。就如同一个不断变换定位的企业其实没有定位一样。不断地调整战略,说明没有定型的战略,说明战略投入形成了浪费或损失。我倒是认识几家不断变换战略的企业,老板隔不到一年就要请一个咨询公司做咨询,每个咨询公司都给他一套方案,当然也包括战略方案。这样每隔一段时间就变换战略的企业,是非常可怕的——战略成功,远见与定力非常重要——我将在以后的博文中论述。
第四,什么都当作战略的企业,其实没有战略。我见过一个企业,每年开年会时都会提出十多项战略,把什么都当战略,其结果是战略贬值。这样的高层倒是满脑子战略,但又有何用?
第五,作为高层,一旦战略定型,那么如果执行、如果找到完成战略的行之有效的战术是比战略本身更关键的东西。
在日常工作中,高层只须把握战略的两项内容即可,一是战略目标,二是战略性思维。通过战略的积累实现战略,就是战略性思维。比如,毛泽东提出“战术上以十当一”,那么就实现了“战略上以一当十”。
总结一下,对于高层,战略只是阶段性的工作,但战略性思维无处不在,并且总是贯穿在日常普通工作中。
支持第一营销网: 制定出的一个战略一般情况下可以管多长时间?
至少要管3到5年,少于两年的一般不称之为战略。
战略在一定时间内不变的,实现战略的过程中的战术却是多变的。除了 ...
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