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大街上常有这种现象:两个人在街上掐架,周围一圈人在看热闹。一会儿,有个看热闹的参与掐架;再等一会儿,另一个看热闹的也参与进来。再后来,两个看热闹的掐起来了,原来两个掐架的反而站在旁边看热闹。
“高手”系列就是这样一个过程。最初是一名叫刘新华的作者写了两篇“一线高手二线失足”的文章,然后有几篇跟进文章,双方掐起来了。在这个过程中,金焕民老师参与进来了。当金老师把文章放在博客上时,正逢第一营销网让我开博,我就针对金老师的文章“一线高手的终极出路”写了一篇博文“一线高手可能是个伪命题”。于是,我与金老师开始掐架。原来掐架的人反而站在旁边开热闹。
当然,我与金老师掐得火热也与第一营销网的主编孙曙光有关,因为他把我们的文章做成了一个专题,还冠于PK这样的刺激词汇。
说起“高手”系列,我们不能忘了是谁开了第一枪。
“一线高手二线失足”的作者名叫刘新华,是他开了第一枪。
刘新华何许人也?以前在《销售与市场》杂志上看过几篇他的文章,有一定印象,但没有深究作者的来历。
说到此,我建议大家先别看下面的内容,不妨回去看看“一线高手二线失足”这篇文章,然后猜一猜作者的经历和背景。
从作者的风格看,我认为他是个实战派,非常了解中国的市场环境。
从对细节的关注看,我认为他是从基层做起的,应该是服务于本土企业,可能是本土一线企业。
从作者的归纳提炼能力看,应该是个高层,不是高层难有这样的高度。尽管讲的问题是细节,但看问题的角度比较高。
后来,我了解到,作者任职一家跨国公司,是统一方便面(大陆)食品本部的总经理。
我大吃一惊!以我对一些跨国公司的理解,他们谈营销、谈企划、谈品牌、谈广告往往很内行,而对销售、对细节、对本土企业、对二线企业的了解往往非常有限。
更让我吃惊的是,当我有幸认识刘新华总经理时,他对我和金老师的《销量为王》很推崇。
刘新华是跨国公司的一个异类,至少在我所接触的跨国公司高层是如此。
统一何以会出现这样一个另类?因为统一方便面遭遇了连锁8年下滑,从一个能够与康师傅相抗衡的企业,下滑到销量比白象还差。
我可以想象,当统一方便面红火的时候,一定有太多的高手。而当统一方便面连续下滑时,多少所谓的高手被打回原形。
当一个企业下滑时,谁能止滑,谁才是真正的高手。
刘新华原来是一个区域总经理,他做到了。所以,我觉得他是真正的高手。
检验真正的高手,不在企业上升的时候,而在企业下滑的时候。
高手,应该能够做到普通人做不到的事。如果只能水涨船高,算不得真正的高手。
统一方便面在连续8年下滑后,终于在今年实现了快速增长,刘新华总经理功不可没。
能够改变企业方向的人,不论身居何职,不论身在一线还是二线企业,都是真正的高手。
“一线高手”可能是个伪命题。当我提出上述命题时,我知道这个命题从逻辑上是不成立的,所以增加了“可能”二字。因为我知道,从统计角度分析,命题基本是成立的。
或许一线企业真的有很多高手,但如果没有业绩下滑力挽狂澜的机会,他们很难证明自己。当一些一线高手想到二线企业证明自己时,二线企业的环境可能不是他们施展的舞台。
与金老师PK了一个月,现在想起来,我们本来是看热闹的,两个看热闹的掐架,就更加热闹了。
好在,掐架总有累的时候。当我们想起谁才是掐架的始作俑者时,PK可能也该结束了。
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