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解剖高手比培养高手更重要。
培养一群卓尔不群的高手不是高管的主要任务,让普通人也能达到高手的结果才是高管的重要任务。
解剖高手,就是从少数高手的成功中发现多数普通人成功的规律、方法、路径和制度设计。
依我看来,一个合身合体的企业制度设计,不可能完全来源于教科书(尽管其基本逻辑是符合教科书的),更不可能来源于某个榜样企业(或标杆企业),倒是更多的来源于把某些高手出乎意味的个人表现变成公司的制度、流程、模式。
定位论大师特劳特的名著《营销革命》对我产生了很大影响。其实,这本书更准确地翻译应该是《自下而上的营销》,他认为企业的战略不是自上而下的,而是自下而上的。他有一个著名的观点:战略是成功战术的一致化。
战略决定战术。这是多数人对战略与战术关系的理解。但是,成功的战术从何而来?特劳特的观点是“从成功的战术中来”。
解剖高手的目的是什么?就是从个人的成功中探讨集体成功的制度设计,就是从个人成功的战术中发现集体成功的战略。
面对高手,我们有两种思维:一种思维是培养更多的高手;另一种思维是设计一个让普通人成为高手的制度设计。
如果是第一种思维,多数人会很失败和失望。即使失败了,还会归罪于部下无能。
如果是第二种思维,则管理的境界已经上升到很高的高度。
一个高手的成功中包括两部分,一部分完全属于个人特质,比如独特的性格、独特的地缘关系和社会关系、独特的个人经历、独特的资源,这些是其他人无法复制的,更是无法培养的,也是无法标准化和流程化的。比如,有的企业曾经打出招聘广告,要求营销人员的父母有特殊的社会地位和社会关系。这种思维是可怕的;另一个部分是普通人经过提示、努力和培养能够做到的,甚至可以成为标准模式的。
甄别高手成功的要素中哪些属于个人特质,哪个可以成为企业的制度设计,这是高管的一项基本功。
毛泽东无疑是解剖高手的高手,毛泽东一生没有拿枪打过仗,但毛泽东提出了多少惊世骇俗的军事理论?“敌进我退,敌驻我扰,敌疲我打,敌退我追。”游击战的“十六字诀”最初是游击战高手的杰作,朱德进行了初步总结,毛泽东进行了高度概括。“集中优势兵力打歼灭战”应该是军事天才粟裕的杰作,但毛泽东进行了高度提炼,成为“十大军事原则”之首。
毛泽东手下有一群高手,但毛泽东更是善于总结高手经验的高手。他总是善于把高手的经验上升到理论的高度,然后用理论来指导大众的实践。
本人早期虽然曾经有过“踏遍千山万水,吃尽千辛万苦,想尽千方百计,说尽千言万语”的营销经历,但现在脱离一线其实已经很长时间了。然而,我每年要花比较多的时间巡视市场,一方面是亲身感受市场的变化,把握市场的脉搏;另一方面也是向高手学习。我一直向部下说自己是个“经验批发商”,员工以为我是谦虚,其实这是我对自己的定位之一。在一线市场,不论员工做得好还做得差,我通常都要求员工举出三个最成功的案例和三个最失败的案例。对所有案例,我都要做出判断:哪些适合集体推广,哪些是个体经验。
有一个部下做得非常好,我在公司会议上提出了表现,但同时也告诫员工,他的经验没法学。因为这名营销人员找到了一个非常好的经验商。到目前为止,我所见过的万千上万名,没有一名经销商超过她。因此,我们不能以该经销商为标杆,不能向她学习。
普通企业可怕的现象是:可能员工人人有办法,但就是企业没办法。因为员工的经验只属于个体。
优秀企业的可喜现象是:可能员工没办法,但企业总是有办法。因为企业的办法是员工共享的。
总结高手成功经验中可以让普通人学习模仿的部分,进行理论总结,然后提升、补充,把高手的经验变成普通员工的标准、模式,把高手一个人可以完成的工作变成普通专业人才能够完成的工作。
善于解剖高手的高管,就是管理的高手。
yaoyao: 战略是成功战术的一致化。
这个一致化是多数企业难以做到的,很多时候战略随着短期利益而改变,而没有把既得利益发展成为长期战略的远见和能力!
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