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刘春雄新营销 https://www.cmmo.cn/?87056 [收藏] [复制] [RSS]

日志

强大国家的逻辑

热度 43已有 643222 次阅读2012-8-10 12:46 |系统分类:市场评论|

      这是最近看奥运的感受,与金老师的文章有呼应,有不同。

 

      什么是强大国家?就是我可以不在乎世界的议论,但世界必须在乎我的声音,就是别人关注自己比自己关注别人要多。正如在安理会,美国可以蛮不讲理地“一票否决”,完全可以不顾世界议论,只是因为“美国利益”,也没有多少国家对它口诛笔伐。如果中国要投否决票,一定要有强大的心理准备,除了有充足的理由外(不能仅仅是为了中国利益,世界人民的利益才第一位的),还要承受西方世舆论讨伐。

      很多人认为美国是个法制国家,但在国际关系中,如果美国有理,美国是遵守国际法的;如果美国没理,美国的国内法就高于国际法;如果美国想蛮不讲理,那么美国完全可以脱离任何国际组织单干,或者拉着同盟国一起干,比如伊拉克战争,当初开战的理由被证明是乌龙,但没关系,再找一个理由就行了,或者根本就不用找理由了。

 

      奥运会也是如此。上届奥运会,中国金牌数远远领先于美国,但国内一致的观点是:中国是金牌大国,但还不是体育强国。中国是否是体育强国,暂且不论,因为我还没有看到体育强国的标准,但金牌数量是有标准的。比较可笑的是中国不成为体育强国的逻辑:因为在田径、游泳等领域,中国还很落后。我虽然不懂体育,但很奇怪,为什么只有在游泳、田径等项目上强大才是体育强国的标准。如此据此看,牙买加、肯尼亚等在短路和长跑上领先的国家是乎应该是体育强国了。然而,没有多少人会认同这个结论,人们会找出一个很简单的理由:这些国家只是单项上怕强大,只有这些领域综合的强大,可能才有资格被认定为体育强国。

      我悟出的道理是:体育强国其实是为特定国家量身定做的。如果世界上最强大的国家不是体育强国,那么,就没有国家敢称体育强国。体育强国的标准是什么,就取决于那些项目是其传统优势项目。恰好美国在田径、游泳、大球项目拥有长期的、绝对的优势,所以,这些优势就成为标杆。

      为什么必须是田径、游泳等项目?为什么不能是乒乓球、羽毛球等项目?乒乓球、羽毛球对中国全民健身的作用远大于田径、游泳等项目。在中国,只要称之为学校的地方,就一定有乒乓球台,只不过简陋程度不一样而已。金焕民老师最近迷上了乒乓球,一天不打一场就有失落感。因为乒乓球对器材要求不高,对场地要求不高,人多人少都可以打。像我这样不会打球的人,只要金老师喂球的水平高,偶尔也能打个好球。

      据说中国有个“养狼计划”,在有些项目,比如举重、乒乓球,因为中国太强大,中国害怕别人不跟你玩了,害怕项目被逐出奥运会,所以要培养对手,即为养狼。

      这是典型的弱国心态。试想,美国有养狼计划?世界不玩了,我自己玩。只要我在玩,世界就感兴趣。这就是强国的逻辑。

 

      中国人是世界上最在乎品牌的国家之一,因为中国还不是一个强大的国家。消费者对品牌的关注度,是由强国心理或弱国心态决定的。越是有弱国心态的人,就越在乎品牌。比如,中国很多消费者使用奢侈品仅仅是为了证明自己,当然也反证了自己心理的虚弱。

      世界上最强大的国家,一定拥有最多的世界级名牌。有人说,国家强大是因为拥有的世界名牌更多,这是逻辑上的因果倒置。这就像中国在上届奥运会拥有世界最多的金牌,但被认为金牌的含金量不够一样。

      现在有人批中国的GDP,认为GDP质量不高。且不说先有数量再有质量的道理,质量高不高也取决于价值判断,拿着美国GDP的标准看中国的GDP,质量肯定不高。

      中日关系最好的时候,中国GDP只相当于日本九州,也就是相当于日本零头的时候。随着中国GDP超过日本,中日关系越来越差。我有一个判断,当中国GDP远远超过日本时,中日关系一定会好起来,就如同唐朝时一样。所以,不管什么质量的GDP,先把数量做起来再说。当然,回过头来也要改善质量,但以什么为质量判断依据是需要研究的。

      奥运金牌,当然也是多多益善,管它什么金牌含金量,没数量哪来质量,像牙买加那样只有质量没数量也不行。

      等到中国经济和军事实力强大了,同样的金牌,含金量一定提高了。所以,金牌含金量背后是国家实力。

 

      强大国家的逻辑是什么?就是我的价值标准就是世界价值标准,国内名牌就是世界名牌,我喜爱的运动项目,含金量就高。

      中国的实力在强大,但软实力不够。最大的软实力不够,不是外国人拿着有色眼睛看中国,而是有些中国人拿着外国的标准看中国。其实,随着国家的崛起,这些标准是在变化的。

      外国人怎么看中国不重要,中国人怎么看自己很关键。

      中国的实力逐步强大了,但中国人的心理还太脆弱。

      在国家崛起过程中,首先强大的一定是硬实力(比如金牌数量、GDP),但是硬实力是一定要受到软实力质疑的(比如对中国GDP、金牌数量的质疑),这是因为最强大的国家掌握了价值标准和话语权。最后,由于硬实力对软实力的持续、强力冲撞,软实力转移到拥有硬实力的一方。

      把中国崛起过程中的一些现象,按照上述逻辑审视,就变得正常了。

      所以,中国在崛起过程中受到世界不正常的对待,其实是正常的。这是一个强大国家形成过程中的必然现象。


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发表评论 评论 (30 个评论)

回复 李兴敏 2012-8-10 13:50
外国的媒体记者,在体育这种无关生死的问题上,也需要吸引眼球赚取稿费啊,有些话其实就是,他那么说,恰恰反映了某种苍白!
回复 市场拓展孙强 2012-8-10 13:59
赞!强大国家的逻辑成立!呵呵!中国非著名女装市场拓展——孙强。
回复 涵泳 2012-8-10 14:51
刘老师能否在预见性的预测一下中国何时能成为体育强国,世界强国。
回复 涵泳 2012-8-10 14:54
在品牌塑造方面是否只有;“时间是最好的办法"这一“终南捷径”之方呢?
回复 刘春雄 2012-8-10 17:07
涵泳: 刘老师能否在预见性的预测一下中国何时能成为体育强国,世界强国。
重要的不是中国是否是体育强国,而是世界是否认同中国为体育强国,包括中国人自己的认同。
只有中国经济和中国体育同时强大了,中国才会被认同为体育强国。
回复 曾金沧海 2012-8-10 17:21
涵泳: 在品牌塑造方面是否只有;“时间是最好的办法"这一“终南捷径”之方呢?
因为现在的这些品牌专家最厉害的也只能在窝里横,没有办法没有能力做出让世界接受的品牌,然后给自己找的台阶,借口和解释。
回复 刘庆 2012-8-10 17:21
必然中的正常!中国一定会强大起来的。
回复 王效辉 2012-8-10 17:56
改变自己的心态很重要,是不是还是价值观的问题?
回复 刘春雄 2012-8-10 18:10
涵泳: 在品牌塑造方面是否只有;“时间是最好的办法"这一“终南捷径”之方呢?
成为世界品牌的路径:首先,成为国内名牌;其次,等着中国成为世界强国。到那时,国内名牌就是世界名牌。
这是多数品牌的路径,少数可以例外。
回复 张俊屏 2012-8-10 21:45
强大国家首先是改变国民心态,走自己的路让别人去说吧!这个世界本就遵循丛林法则,你强大了,你的行为就是规则!
回复 史贤龙 2012-8-10 21:56
刘春雄: 成为世界品牌的路径:首先,成为国内名牌;其次,等着中国成为世界强国。到那时,国内名牌就是世界名牌。
这是多数品牌的路径,少数可以例外。
文章批的痛快、读着畅快!
这个如何成为世界名牌的说法也极为赞同。
自家篱笆都扎不牢,还去国际化,除了极个别产业品牌(如华为),简直是缘木求鱼。
回复 何承云 2012-8-10 22:53
再强大,思想活在别人的议论中都是弱小。
强大还是需要你有强大的资本!
回复 陈鸿运 2012-8-10 23:58
企业品牌建立在国家品牌之上,只有国家品牌强大了,企业品牌才更容易得到世界的认可。老师,您认为呢?
回复 中国商业奇才 2012-8-11 00:42
   说的好。
回复 亓齐 2012-8-11 05:35
也许人们早已淡忘了老毛头的话“发展体育运动,增强人民体质。”偶尔有几个出格的人物,说明不了什么。
回复 曾金沧海 2012-8-11 09:55
亓齐: 也许人们早已淡忘了老毛头的话“发展体育运动,增强人民体质。”偶尔有几个出格的人物,说明不了什么。
“君子务本,本立而道生”。老毛头的话“发展体育运动,增强人民体质。”这个就是本,举国体制就是纯粹为了金牌的末。小时候看到运动员在国际赛场上拿金牌,跟自己得了似的,兴奋不已。现在呢,有时连中国队得了几块都不知道。如果现在ZF把这些用在举国体制培养运动员身上的钱用在全民健身,体育的事情上,我相信大部分人都会赞成后者。所以老毛头是真正的战略家。
回复 蒋优胜 2012-8-11 13:16
复兴指数已经完成62%
回复 原创品牌营销李晨 2012-8-12 09:15
现在中国是“肥大”而不强大;精神上的矮化是自己矮化自己。试想“捉住老鼠就是好猫”的实用主义哲学;能够使国民精神强大吗?“让一部分人先富起来”的逻辑结果就是:让一部分人先尊严起来,让一部分人先快起来,让一部分人先贵族起来,总之是以极少数人为尊,多数人则与此相反。一个国家,一个政府,公然喊出这样的口号;在世界范围内也绝无仅有。
回复 原创品牌营销李晨 2012-8-12 09:46
GDP的结构是问题的关键:GDP中烟酒、夜总会、三公消费、房地产、富士康之类的代工比例太高了,这样的GDP即使是世界第一,比第二高出一倍,对普通消费者的意义也不大。经济结构也很脆弱,也是“附庸经济”或叫“殖民地经济”。先做大再做强?“强”和“大”是辩证关系,而不是线性关系。“大”不一定“强”,“强”则有可能“大”。1820年,中国的GDP约为英国的7倍,却在1840~1842年的鸦片战争中被英国击败。1870年中国的GDP仍是英国的1.8倍,而且大于英法的总和,却没能阻止英法联军在1860年火烧圆明园。现在我们GDP中的“品牌GDP”占比多少?不会高于清朝,清朝也有“同仁堂”、“全聚德”等老字号,当时的“房地产”:圆明园、避暑山庄也是世界第一。除了“海尔”、“华为”,我们的“品牌GDP”还有什么呢?稀土、煤炭、木材出口越多,越不利于持久发展。GDP的结构应为判断国家经济发展能力的核心指标之一。
回复 涵泳 2012-8-12 12:53
哈哈,刘老师说的我基本赞同,也就是说是建立在“强国”基础之上的。有点“人云亦云”之嫌啊。
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