热度 28||
现在,全世界的家电业有四大板块:日本、韩国、中国、欧洲。非常有趣,日本、韩国和中国都是承接产业转移的国家。
家电诞生的国家美国,家电业早已衰弱。有这样一件事,TCL兼并欧洲的汤姆逊公司后,老总李东生曾经问GE前CEO韦尔奇怎样挽救汤姆逊,韦尔奇很幽默地回答,就是因为没有办法,才卖掉汤姆逊,所以无可奉告(大意如此)。
欧洲家电虽然有传统巨头,没有像美国那样全军覆没,但只是在白色家电业有优势。所以,近几十年来,欧洲板块一直乏善可陈。
家电业虽然也有技术进步,但渐进的技术进步,并没有使家电业发生革命性的变化。我结婚时的那台彩电,虽然已“服役”20多年,现在收视效果还很好,也就没舍得扔掉。
因为家电业没有革命性的技术突破,所以,家电业的产业转移就形成了规律,不断向劳动力成本低廉的国度转移。
家电从美国向日本转移,再向韩国转移,后来向中国转移,就遵循上述趋势。现在,不论什么板块的家电企业,生产基地都在中国,这就是产业转移的结果。
最近几年,日本与韩国家电企业发生了巨大的分野,这种分野现象可以为“中国制造”的未来指明方向。
日本承接家电业的转移,最初靠的是劳动力优势——这是产业转移最原始的驱动力。但因为日本缺乏战略纵深,劳动力成本上升非常快,很快,日本就丧失了劳动力的优势。但是,日本很快借助前期的劳动力优势,建立了后期的积累性优势,表现在四方面:第一,日本家电业集体崛起,形成了产业集群,形成了产业配套;第二,日本企业很快建立了规模优势,因为在日本承接家电产业转移时,家电业还没有在全世界普及(比如中国),家电在全世界的普及是由日本、韩国和中国完成的。家电在全世界的普及,形成了日本家电巨大的规模;第三,日本家电品牌在美国和欧洲虽然不是什么象征性产品,但在欠发达国家却非如此,是有附加值的象征性产品;第四,家电业的相互整合,形成了产业集成(注:产业集群与产业集成不同,一个是产业发展的最原始阶段,一个是最高级阶段),其它国家的单一产业难以与产业集成抗衡。
韩国和中国在承接产业转移初期,成长路径基本与日本相互。然而,现在,日本家电与韩国家电却是冰火两重天,三星已成为世界级明星企业,而索尼、松下等日系家电企业却“沉沦”、“没落”了。
为什么会产生这种差距?因为今日之家电已经不同于往日,首先,由于中国家电业的崛起,基本完成了家电在全世界的全面普及,家电的普及率非常之高,成为完全成熟的产业。其次,家电在全世界都被定义为“耐用消费品”,更新速度低,而电脑、手机这些本来也可以被定义为耐用品的消费品,却被打造成快速更新的时尚消费品;第三,家电的普及,使家电在全世界都不再是象征性产品,附加值很低。
上述问题,是所有家电企业共同的问题,所以,何以韩国家电能够在四大板块中一枝独秀呢?
家电业虽然有技术进步,但却缺乏外显性的技术进步,消费者对技术进步“无感”,体验不到技术进步的力量。
技术进步带来“有感体验”,这是IT业火爆的重要原因,苹果就是如此。
三星把IT与传统家电结合,就解决了技术“无感”的问题,所以,三星的品牌形象其它家电巨头形成了区隔。索尼曾经在这方面做得不错,可惜后来没有坚持住。
在IT技术面前,家电业有可能再次洗牌。
美国本来已经退出了家电业,但前不久爆出一条消息,乔布斯逝世前已经找到了智能电视的开发思路,所以,苹果有可能重新掌握电视的主导权。如果如此,那么,这将是家电业几十年来最大的革命。因为“智能电视”将把技术进步变成“有感体验”,消费者能够感受技术进步的力量,彩电有可能像手机一样成为时尚消费品。
日本在家电业已经没什么希望,如果苹果做出了智能电视,那么智能手机的格局有可能再次上演,即苹果领先,三星跟进,中国的山寨盛行。山寨的盛行,除了无损于苹果和三星这样的顶级企业外,几乎不给其它品牌生存的空间。
中国家电业目前很受难,关于在于没有前进的方向。
中国有的家电企业还只是在做单一品类,如长虹,这是没有前途的,要么死掉,要么卖掉,没有其它选择。
有的家电企业已经做成了多品类,如海尔、美的、TCL等,但却丧失了与IT结合的最佳时机,未来会步当前日本家电企业的老路。没有IT的融入,家电企业是没有希望的。即使有规模,也不是规模优势,而是规模包袱。
受IT业影响较小的白色家电,或许短期没有太大的危机,甚至中国的市场份额还会继续扩大,但与IT业结合很黑色家电则面临推动方向的危险。
金焕民老师采访创维的杨东文时,杨东文认为中国家电短期不会向其它国家转移,原因是没有任何一个国家能够承接中国的家电产业。我相信杨东文的基本判断,即短期无忧。
然而,短期无忧,却长期无路。这才是中国家电业的可怕之处。
从承接家电产业转移,到形成规模化产业,到目前没有方向。这可能是中国众多产业的共性问题。
一般来说,承接产业转移所形成的行业,是缺乏民族性的。上次产业转移的原因,有可能是再次转移的原因。
但是,如果借助新技术的战略性机遇,重新塑造一个产业,使原有产业成为新的标志性产业,那么,优势产业是有可能形成的。韩国家电就是如此。
中国家电业的问题,不是规模问题,不是产品问题,不是技术问题,不是成本问题。如果缺乏重新打造一个产业的魄力,缺乏抓住重大技术进步的战略性机遇,中国未来不过是产业转移的过客,“中国制造”真的就很危险。
考察一个国家的产业,有三个视角很重要,第一是规模,第二是在产业链中的位置,第三是优秀企业的数量。
规模很重要,原因有三:一是规模是在产业链中改变位置的“筹码”,越往产业链上游走,越需要实力;二是规模本身就是对消费者的影响力;三是规模容易催生配套。中国家电行业的影响力是规模产生的。
在产业链的的位置,大致是下列顺序:技术标准、核心技术、新技术、价值观能力——核心原器件(芯片)——组装
中国的家电行业还是组装行业,在产业链最低端;日本已经进入了核心原器件领域,韩国三星则进入了IT技术。苹果如果进入智能电视领域,肯定是利用IT技术和价值观能力。
我把家电行业的发展分为四个产业周期:
第一产业周期:单品类冠军。部分中国企业还处于第一周期,如长虹;
第二产业周期:多品类冠军。美的、海尔等处于第二产业周期;
第三产业周期:日本、欧洲企业如此。基本特征是:多品类冠军+芯片业务,形成产业集成。
第四产业周期:韩国企业如此,三星很典型。基本特征是:产业集成+明星产业(IT产业)。
史贤龙: 补充一点:
韩国家电超越日本家电,核心驱动力是技术创新,即高清显示屏的技术创新,日本、美国、中国都不拥有此项技术优势。尽管LG显示屏技术也有特色,但三星近 ...
山峰_高端商品: 非常棒的文章!帮我理清了很多困惑。请教3个问题:
1.在产业链上爬升,是一级一级往上,顶层发力、还是不同企业同时攻击不同的层级?
2.这种爬升,还是让企业沿用以 ...
曾金沧海: "苹果如果进入智能电视领域,肯定是利用IT技术和价值观能力。"价值观能力,这几个字很重要,但系统论述的人很少,高端品牌让人仰视,不就是靠 ...
销售与市场官方网站 ( 豫ICP备19000188号-5 )
GMT+8, 2024-5-4 05:29 , Processed in 0.032957 second(s), 17 queries .
Powered by 销售与市场网 河南销售与市场杂志社有限公司
© 1994-2021 www.cmmo.cn