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刘春雄新营销 https://www.cmmo.cn/?87056 [收藏] [复制] [RSS]

日志

关于“中国创造”的考察——新兴市场国家

热度 24已有 655383 次阅读2012-5-8 08:49 |系统分类:营销实战|

       按照“新兴市场国家”的提出者阿格塔米尔的说法,新兴市场国家包括金砖国家(5国),亚洲四小龙及马来西亚,拉美的墨西哥、智利、阿根廷等。

       在《世界是新的》一书中,阿格塔米尔列出了新兴市场国家的25家优秀企业,分别是:

       三星电子——韩国

       现代汽车——韩国

       现代重工——韩国——世界最大的造船企业

       浦项制铁——韩国——高效高质的钢铁企业

       台湾积体电路——台湾——第一家独立半导体企业

       鸿海公司——台湾——最大的电子专业制造公司

       裕元集团——台湾——鞋业领先品牌

       HTC——台湾——智能手机、掌上计算机

       联想——大陆

       海尔——大陆

       信息系统集团——印度——成功的IT服务供应商

       兰伯西制药集团——印度——领先的制药企业和研究机构

       信实工业公司——印度——便于规模石化企业

       安博威航空工业公司——巴西——世界最大的支线客机生产商

       淡水河谷——巴西——世界最大铁矿石生产商

       阿拉克鲁士——巴西——世界最大的纸浆生产商

       国家石油公司——巴西

       西麦克斯公司——墨西哥——全球第三、美国第一的水泥生产商

       莫德罗酒业公司——墨西哥——啤酒生产商,全球领先品牌

       特莱维萨公司——墨西哥——肥皂剧

       美洲移动电话公司——墨西哥

       甘露酒业公司——智利——葡萄酒

       沙索公司——南非——合成燃料

       国际航运集团——马来西亚——液化天然气运输

 

       我们先排除韩国和台湾的8家企业,因为已经在亚洲“四小龙”的考察中研究过了。

再排除资源性的2家企业,它们是:淡水河谷、阿拉克鲁。最后排除中国大陆的2家企业。剩下的13家企业是我们的研究对象。

        研究上述13家企业,有下列“想法”:

       第一,与欧美日韩的一个优势产业里优秀企业成群不同,新兴市场经济国家(除印度外))的优秀企业显得很孤单。看到了优秀企业,但却看不到它背后的优势产业。

       曾经有个关于世界500强的统计资料,每隔10年左右,位列500强的企业就有1/3以上的企业落榜或消失。这说明,百年企业很难,但百年产业却很容易。一个国家的优势产业不因少数优秀企业的消亡而消失。如果出现优势产业的危机,那就意味着国家经济出现了重大危机。

       我之所以把关于创造性的研究锁定产业而不是企业,就是因为产业的持续性超过企业。

       第二,上述企业的成功,仍然是边缘性产业领域的成功。正如奥运体坛一样,小国也能拿奖牌,但热门项目一定是主要国家的囊中之物。小国拿了奖牌举国欢腾,但世界主流媒体根本没有关注。仅仅在非主流产业的成功,是无法从根本上改变国家的“身份”的。

       从边缘性产业起步,这是正常现象,但总是停留在边缘产业,就无法脱胎换骨。

       第三,真正代表的主流高科技企业并不多。真正有科技含量的企业只有4家,分别是印度的信息系统集团、兰伯西制药集团,南非的沙索公司,巴西的安威航空工业公司。

       沙索公司是另类的成功,它是南非种族主义时期世界对南非石油禁运的产物。安博威支线飞机也不是西方重视的肥肉。真正属于世界主流高科技的是印度两家高科技公司。

       第四,真正的消费品类企业并不多,“莫德罗”啤酒、“甘露”葡萄酒是少数成功的消费品类企业。工业品类产品消费是理性消费,性价比是关键。消费品类消费受情感因素影响很大,影响力是关键。

       第五,印度是新兴市场国家的例外,它已经在西方的主流高科技产业领域(IT和制药)获得了认同,获得了集体突破,形成了优势产业,这是中国所缺乏的,这也是世界看好印度之处。


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发表评论 评论 (19 个评论)

回复 李济安 2012-5-8 09:53
产业的持续性超过企业,对于企业的价值是什么?优秀企业布局产业,普通企业产业布局,破败企业产业复活?
回复 山峰_高端商品 2012-5-8 10:19
我个人认为,中国最优秀的企业是华为和万科。
回复 史贤龙 2012-5-8 11:27
研究全球产业,是否以全球产业分工、产业链、产业生态等角度考察会好些?
所谓一国的优势产业,对很多小国来说,能有1项(某些时候就是一家企业)挤入全球领先已很少见。类似《世界是新的》这类比较分析,我总感到新闻价值大于产业研究、企业研究的价值。
有些国家出现优势产业或企业,是必然的,如巴西的淡水河谷、印度的软件、服务外包,是由国家资源状况决定了的。
一国的产业,核心是造福国民,并维持国内可持续生态。本来是未必要追求排名的。但产业需要支持金融,否则在定价权、盈利上又将被二次分配与转移,这是后发国家的难点,却又超出了产业研究的范畴。
欧洲、日本在维持生态上做得比比较好,美国是靠产业转移,中国及BRICS、包括新兴国家,都还在承受全球化的代价(后遗症)之痛。
回复 刘春雄 2012-5-8 12:01
史贤龙: 研究全球产业,是否以全球产业分工、产业链、产业生态等角度考察会好些?
所谓一国的优势产业,对很多小国来说,能有1项(某些时候就是一家企业)挤入全球领先已 ...
波特认为,国家竞争力的关键在于一国的产业集成状况、各个产业和公司的发展水平,而不在于一国国民经济总量与经济特征。
科特勒的《国家营销》主要着眼点也是产业,企业放在次要地位。
对公司的研究很多,但有可能只见树木,不见森林。只见明珠,不见皇冠。
产业链和产业分工也是视角之一,但目前所有的产业链分析,得出的几乎都是悲观的结论。
回复 史贤龙 2012-5-8 12:54
刘春雄: 波特认为,国家竞争力的关键在于一国的产业集成状况、各个产业和公司的发展水平,而不在于一国国民经济总量与经济特征。
科特勒的《国家营销》主要着眼点也是产业 ...
刘老师说产业链研究得出悲观结论,大概是指那些经济学家或媒体专家,他们都变成了政治学家、社会学家、历史学家,大多眼界高到不是在谈产业与企业的运营----虚了。
营销人谈这个话题会与他们有所不同,也没有悲观的理由,尽管困难重重。
本土营销人的产业营销或产业集群、国家营销,如何与前面那种更加喧嚣的社会学议论争夺话语权,这是个问题。
回复 张利娟331 2012-5-8 16:49
理念派与实战派谈产业链,当然角度不同!
回复 刘庆 2012-5-8 16:56
只成为优秀企业,只能支撑一时。形成优势产业,可以支撑一世。形成优势产业群,才能获得更多更重要的资源和支持。才能获得世界不同领域的主流产业的认同。才能集体性突破。
回复 市场拓展孙强 2012-5-8 20:26
很好!很好!刘老师的分析是客观的!用事实说话胜过千言万语!这样的对比研究。把问题的根找到了!清清楚楚!正所谓独木难以成林,大家好才是真的好!中国非著名女装市场拓展——孙强。
回复 毛小凤 2012-5-8 21:00
刘庆: 只成为优秀企业,只能支撑一时。形成优势产业,可以支撑一世。形成优势产业群,才能获得更多更重要的资源和支持。才能获得世界不同领域的主流产业的认同。才能集 ...
拥有资源就拥有决定权。
回复 李兴敏 2012-5-9 04:36
史贤龙: 刘老师说产业链研究得出悲观结论,大概是指那些经济学家或媒体专家,他们都变成了政治学家、社会学家、历史学家,大多眼界高到不是在谈产业与企业的运营----虚了 ...
可不可以这样理解,刘老师的原意是讲国民经济的结构应该更合理,更健康,更有持续性,但是目前来讲有点难。正如马云讲的,今天很残酷,明天更残酷,后天很美好,大多数人死于明天晚上。刘老师是基于外部比较的忧患意识,并得到一些借鉴。而史老师的立足点似乎是从营销出发,发挥创造性,在市场这只看不见的手作用下,各厂商各生产要素充分涌流,达到经济的自动优化和藏富于民的分配方式,可以兼避内外风险,内部风险是产业平稳升级,外部风险是国际竞争。
回复 刘春雄 2012-5-9 09:56
李兴敏: 可不可以这样理解,刘老师的原意是讲国民经济的结构应该更合理,更健康,更有持续性,但是目前来讲有点难。正如马云讲的,今天很残酷,明天更残酷,后天很美好, ...
1、为什么研究产业?产业营销从上看是国家营销,往下看是企业营销,产业营销能够上下贯通。仅仅研究GDP,会变成经济学的方法; 仅仅研究企业营销,容易只见树木,不见森林。
一国产业的成长是渐进的,企业的成长有暴发式的。产业的兴衰是缓慢的,企业兴衰是快速的。
小企业不一定有竞争力,但产业集群(主要由小企业构成)却有竞争力。所以,研究产业与研究企业可以有不同结论。
有人认为大企业一定有竞争力,其实只要进入了产业集成,单一品类的企业,无论大小都很难生存。
2、研究产业的起源、成长规律是动态的研究方法,容易找出发展轨迹。研究产业链分布,如果是静态研究,很容易得出如此结论:中国被剥削、中国企业无能等结论。产业链研究也可以是动态研究,但目前还没见过这样做的。
3、忧患意识不是理性的研究方法,往往属于先有结论,后找证据。静态研究比动态研究更容易得出悲观结论,或许这也是忧患意识。
4、物理学基本原理,判断一个物体有三个指标,位置(坐标),位置+速度,位置+速度+加速度。位置是静态判断,其它两种是动态判断,动态判断是可以推出过去位置与未来位置。
回复 王旭升快刀唐门 2012-5-9 10:13
企业自觉、资源自觉与国家自觉之统一,才有市场国家
回复 合集营销 2012-5-9 10:22
角度决定视野
回复 必胜大策划 2012-5-9 10:51
从产业集群——优势产业的形成,在国内必须由政府推动、企业参与才能做到。
回复 史贤龙 2012-5-9 15:13
李兴敏: 可不可以这样理解,刘老师的原意是讲国民经济的结构应该更合理,更健康,更有持续性,但是目前来讲有点难。正如马云讲的,今天很残酷,明天更残酷,后天很美好, ...
我的点评是针对刘老师引述的媒体观察家的观点。
回复 一环顾问 2012-5-9 19:35
厉害
回复 陈可冕 2012-5-11 11:44
靠资源市场规模堆出来的企业和靠技术文化获得竞争力的企业,那个是中国企业的方向
回复 大猫猫 2012-6-6 07:02
史贤龙: 我的点评是针对刘老师引述的媒体观察家的观点。
我想请问您和刘老师怎么看待现在中国汽车行业、化工行业的发展?

这也仅仅是产业转移吗?
回复 亓齐 2012-6-25 13:27
企业中的产业和产业中的企业……两者无法孤立开来。

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