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观点2:悲剧在于职能角色的“失缺”
近几年,伴随着液体奶的高速增长,奶粉却出现了较大程度地滑坡,除婴幼儿配方奶粉有一定程度的增长外,其他品项的产品正在被液体奶逐步取代。在大中城市市场,奶粉品牌高度集中在国内外的几个大品牌,众多小品牌把触角伸向了广大的乡村市场。制假者趁势而入,悲剧就在这样的时间、这样的地点发生了。
“空壳奶粉”事件的发生,已远远超出了行业本身的规范,甚至是整个产业上中下游链条的规范,它应当是围绕这个行业所形成的网络的规范。在这个大网络中,各种职能部门各司其位,构成了一幅立体的幕剧——行业监管部门:“监制”;行业的主管部门:“编剧”;原辅材料供应商:“剧务”;各生产企业:“剪接”;经销商、零售商(点):“放映”;消费者在这幕剧中扮演着“一号主角”。只有大家相互配合,演练到位,新的悲剧才不会重演。所谓一荣俱荣,一损俱损!(北京仁慧特智业公司)
观点3:企业能做什么?
作为一个营销人,我们审视的目光应该更多些内容。
为什么会有那么多的造假者?因为造假有利可图。为什么造假有利可图?因为行业龙头企业给造假者太多的造假空间。火腿肠行业为什么没有假冒?因为火腿肠行业的竞争之激烈,已经让造假者无利可图了。就是在这种情况下,行业龙头企业还在大把大把赢利——这就是行业龙头企业的智慧不一样。
我虽然无意为政府的监管责任开脱,但政府的监管并不是万能的,市场的力量更不能忽视。在注水肉屡禁不绝的地方,双汇肉类专卖店开办到哪里,哪里的市场环境就净化许多。双汇运用市场力量净化营销环境的案例,是否可以为其他行业借鉴?
全民关注的劣质奶粉事件,已经为奶粉行业龙头企业提供了千载难逢的营销“良机”,完全可以藉此实现行业重新整合,可我们并没有看见行业龙头企业大的作为,反而更多的只是感叹行业形象受损、短期销量受挫。
阜阳劣质奶粉事件再一次让我们感到了媒体的力量,这为其他行业提供了一个示范:是否可以借此有意识的利用媒体的力量,引起全民关注,从而净化行业营销环境。现在可以肯定的是,奶粉行业没有很好利用阜阳劣质奶粉事件。 (本刊 刘春雄)
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