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日志

跨国公司带来三大财富

已有 168523 次阅读2007-9-19 11:04 |系统分类:营销实战

10年对于一个人来说足够长了,然而对于一个国家的变革来说,只不过是一个序曲而已。所以,跨国公司在华的10年史,其意义也许要到未来才能够真正公正地评价。但是有一点是肯定的,那就是不能够单纯从经济上看跨国公司这10年。
事实上,经济上的好处我们不难评价。在原外经贸部提供的数据中,到本世纪初,外商投资企业就业的人数约3000万人,占全国城镇劳动人口的1/10左右,纳税额占全国工商税收的16%左右,工业增加值占全国工业增加值的比重达到20%。以可口可乐为例,这家公司在过去10多年间给中国直接注入的资金是80亿元人民币,它间接创造的增加值是220亿元人民币,而每年通过乘数效应增加的产值是300亿人民币。
但我们不要忘了,在这些成就背后,跨国公司从中国获得了多少?相信不会比他们带给中国的少。所以,如果单纯从经济上看跨国公司在华的10年史,我们看到的无非就是一个赚钱的游戏,高估任何一方的好处,都有做秀的成分。但如果把它放到文化层面,放到中国融入整个世界经济体系,那么跨国公司近10年给中国带来的“三大贡献”或者说“三大财富”,就有必要提一下了。

财富1:什么样的公司最赚钱

跨国公司给我们的财富是,最赚钱的公司都是最好的公司;好公司理当成为主流;“坏公司当道,当属好公司无能”。
改革开放,在国内曾经有一段时间造成一个恶果,那就是做公司,胆大变坏就有钱赚,形成了所谓“有钱就变坏,变坏就有钱”的荒唐逻辑。而跨国公司在中国,大多数以其恪守商业道德底线,以其敬畏制度、投资员工、勇于承担社会责任的企业文化等行为,使我们看到了真正的商业逻辑——全世界最赚钱的企业,全部是那些走正道的企业,在中国如此,在全世界更是如此。这种逻辑,我觉得是跨国公司带给中国企业的最大财富。这使得我们对中国企业的强大真正建立起百分之百的责任:不要到处抱怨诉苦,不要当批评家与看客,而是要做一个身体力行者。如果那些不走正道的企业在我们的行业中成为老大,那不是因为中国特殊,而是因为我们走正道的企业不足够努力,不足够用心——“坏企业当道,当属好企业无能”。

财富2:什么样的公司最持续

跨国公司给我们的财富是,最持续的公司是制度管理的公司;好公司改变的不是人性,而是制度;“没有坏公司,只有坏的制度”,用能人与勤奋对冲制度设计是一条不归路。
当《执行》、《细节决定成败》、《狼图腾》这样的书销量超过百万册 的时候,我们看到了中国企业对商业结果的追求(执行),对员工责任的要求(细节),对企业竞争力的渴望(狼性),这无疑是巨大的进步。但细细品味这些词的背后,我感觉其中少了点什么,或者说,企业家们在追求内功的时候,忽略了一个最关键的东西,那就是“法治”!因为没有规则的执行只会是独裁,没有规则的细节只会是运动,没有规则的狼性只会是暴政!而跨国公司在中国这10年,向我们展示了经营企业的另一套逻辑,那就是不要用“能人总裁”与“员工勤奋”对冲制度设计。强大的中餐却出不了麦当劳这样的世界级公司,关键在于经营公司的制度设计,而不是技术或人才问题。

财富3:什么样的公司最强大

跨国公司给我们的财富是,业绩强大的背后是团队,团队强大的背后是文化;优秀的公司绝对不会因为业绩牺牲组织与文化;好公司言行一致,坏公司表里不一。
其实企业家们在顺境中的言论大可不必太在意,而多听听他们在逆境中的反省倒对我们大有好处。比如最近身处逆境的TCL李东生就向全公司承认,自己犯了“三大管理失误”,而这三大失误基本上全部是关于组织与文化问题:
1. 没有坚决把企业的核心价值观付诸行动,容忍较好经营业绩的企业主管核心价值观与企业不一致的言行存在。
2. 企业存在许多盘根错节的小山头和利益小团体,严重毒化了企业的组织氛围。
3. 对一些没有能力承担责任的管理干部过分碍于情面,继续让他们身居高位。
我觉得TCL李东生的失误对中国企业而言是整体性的,对比之下,跨国公司在中国这10年的历程,绝大多数都把组织与文化放到至高无上的地步,不为业绩牺牲文化、牺牲团队。事实上,就企业写出来挂在墙头的理念而言,中国企业并不缺乏价值观、使命、理念等,只不过这些理念或价值观,在没有涉及利益的时候是一套,在涉及利益的时候是另一套。
中国企业的现代化进程,不仅是一个财富的积累过程,更是一种精神价值的追求过程。如果我们用一句话来表达跨国公司对中国社会的贡献,那就是跨国公司让我们一起体验到了一个简单的商业道理——强大的企业是建立在员工独立商业人格基础上的,没有员 工的独立与尊严,就不可能有企业真正的强大!


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