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自2008年美国次贷危机引发了全球性的金融危机,正当一干经济学家们都在讨论这轮危机会持续多久的时候,全球一些重要工业企业开始发出危险信号,要不要保通用成为美国人一时间的热门话题,金融危机已经真正传染全球了,连传统工业企业都深陷困境。中国,曾经一度自我陶醉在金砖四国的自豪中天真的认为中国会对这场危机产生免疫,但实际上中国同样无法在这场全球的风暴中幸免,中国传统出口商品的需求量急剧下降,让所有的出口贸易企业哀嚎一片;紧接而来的是严重的就业难题;所有的这些将在接下来的几年中产生严重影响。
虽然在危机之下许多行业都呈现出明显的增速下降甚至是衰退,可是化妆品行业却成为一个另类,可以说形成了独特的玫瑰经济现象!从2008年危机出现到2009年初,化妆品业慢慢调高了零售价,这是市场规范化、淘汰杂牌的过程,在这个过程中,部分在品牌、渠道、技术方面有缺陷的企业被淘汰出局,但是中国整体化妆品市场的发展还是十分健康,各大化妆品品牌为了应对金融危机带来的影响开始投放更多的广告、开展一定程度上的促销活动,这些都让中国化妆品市场显示出一派繁荣景象,而且随着现在化妆品行业中各种新的趋势、细分行业不断出现,化妆品的市场正在快速成长。这其中最具有代表意义的就是以植物香薰为主原料的新化妆品分类,短短2-3年的时间已经快速成长为一个非常重要的品类,特别是自2008年起化妆品业内广为关注的健康、天然理念的盛行,许多以植物为主打卖点的品牌开始涌现,国外的成熟香薰精油型护肤品也进入中国市场淘金。当前在中国市场上销售的植物香薰精油护肤品牌有欧舒丹、芬旎、家美乐、佰草集,它们一起创造出中国天然植物香薰精油的快速成长市场。
欧舒丹创立于法国,两年后在法国南部马诺斯克(Manosque)附近、普罗旺斯高地的小村庄Volx开设首家专卖店,其后不断扩展,在全球开设了很多分店,并且在中国市场上也经营快十年了,它的乳木果油润手霜成为消费者心中最美好的记忆之一。但在中国市场上欧舒丹的发展速度非常缓慢,到目前为止在中国仅开设三四十家店,相比它在全球市场七百多家店的市场来说,中国并不是它特别重视的市场。
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