逆市上扬，金雅居走俏神州华夏

王云

   众所周知，2009年中国在全球经济危机影响下，各行各业都不同程度的受到一定影响。特别是钢木室内门行业，目标消费者呈两极分化态势，再加之一些小钢木门企业以低价冲击市场，国内众多知名企业销量都不同程度下滑，订单量严重不足。在此市场疲软、行业秩序混乱的内外交困之际，钢木室内门的领袖企业金雅居，却逆市上扬，全厂忙忙碌碌、生产机器整日高速运转，产品畅销除台湾以外的华夏大地，并出口法国、美国、俄罗斯、南非、东南亚等世界各地。

金雅居从2003年成立以来，就确定以“品质立市、品牌为民”为企业长期发展的战略核心。在2009年市场疲软、行业秩序混乱的内外交困之际，金雅居在坚持“品质立市、品牌为民”的战略核心指导下，重点做足三点工作，将市场危机降低到最低的同时，逆市上扬，使金雅居走俏神州华夏。

第一、  强化品质、提升质量

                金雅居的优异品质在中国钢木门行业有口皆碑，为行业众多企业模仿和学习的榜样，也为中国消费者带来真正品质实惠，荣获“首届中国钢木门卓越品质奖”就是对金雅居数年如一日的优异品质最大肯定。进入2009年，金雅居再次全面升级品质战略，在各车间进行醒目标语和看板管理，进行全厂品质意识的强化提升，如“提升品质、人人有责”、“人人都是检验员，每道工序先检验”、“重视品质如生命”、“150%的品质意识换取100%的合格率”、“重品质光荣、不重品质可耻”等，使全厂上到总经理，下到车间工人，进行品质生产大比武，全厂掀起“争品质、创名品”旋风。

在2009年这个特殊的时期，很多小企业以低价冲市，低价预示着偷工减料，降低生产成本，而最终受害的是消费者。在此关系行业发展大计之际，金雅居挺身而出，充分发挥自身为全国工商联钢木门专委后执行会长的责任和义务，将将本已引领群雄的优异品质再次震撼升级而不加价，钢板加厚到0．6mm而价格保持不变，是中国钢木室内门唯一门扇钢板厚度0．6MM的品牌。金雅居这样逆市做法，为逆市上扬打下了坚实基础，同时引导中国钢木门行业健康发展，造福百姓，让老百姓卖得起放心门！

       第二、多样化品牌建设打造行业第一品牌！

中国钢木门行业目前是诸侯割据，群雄争锋的市场状态，现在还没有真正意义上的全国性品牌。金雅居清醒的认识到这是进行品牌建设、打造行业第一品牌的契机。于是，在2009年，投入重金进行品牌建设，力争打造中国钢木门行业第一品牌。

金雅居在中国钢木门行业开创性邀请资深策划师、品牌建设管理专家、国家注册的高级策划师进行品牌战略规划，系统规范的对终端、通路、产品、营销、品牌、服务、形象、人力等现代企业互动运做链进行整合规划，使每个环节都和谐匹配最大化，使企业减少各种实效资源浪费，进行直线式快速提升。

  结合战略规划，进行相应媒体及物料升级，在中央电视台、全国105家权威网络媒体进行互动呼应式配合投放，将金雅居打造为中国钢木门行业第一文化品牌；并拍摄了企业新专题片，在新专题片中，以华夏五千年文化贯穿始终，以大气磅礴、气势宏伟的视觉冲击力、以价值感超强、时尚感逼人的音乐节奏，完美演绎出金雅居中国钢木门行业第一品牌的强大实力；现在市场，必须保持企业与市场、企业与消费者的无碍沟通，强化有价信息的透明度，这样才可使企业真正明白市场所需，《金雅居报》的创刊，为金雅居架起金雅居与市场的沟通桥梁，把金雅居的所有实效有价信息全部无保留、公开传递于市场。同时，设计高雅、印刷精美，深受市场青睐，可以这样讲：《金雅居报》的创办，创造了中国钢木门行业的数个第一：不管从信息的全面性、及时性、互动性都在中国钢木门行业达到第一，是中国钢木门行业的质量最高第一份企业报，是中国钢木门行业的福音，为引导中国钢木门行业健康发展、更上层楼形成巨大的推力！

       第三：贴心服务满意月，金雅居深度营销

                      在现代营销中，品牌是由消费者说了算，也就是消费者具有品牌的最终话语权。当金雅居在中国钢木门行业达到第一品牌后，金雅居决策层清醒的认识到，如何由行业知名品牌向消费者认知的知名品牌过渡，于是举行了从6月1日到7月30日为期两个月“红色六月·情满华夏”服务月活动，进行深度营销，在消费者中进行品牌美誉度提升。

                       从6月1日到7月30日为期两个月的“红色六月·情满华夏”服务月活动，主要是督促经销商更好服务消费者，而消费者有权针对经销商的服务更有体现自己话语权，并让金雅居随时了解自己对售后服务满意程度的跟踪性系列活动。金雅居的品质质量消费者有口皆碑，要想更大提升消费者对金雅居的满意度，只有让消费者直接与金雅居公司沟通，反馈服务质量和意见给金雅居，从而督促金雅居更好服务消费者的现代深度营销方式。此活动举行以来，深受全国经销商和消费者的好评，使金雅居品牌知名度和影响力大幅上升。也体现出金雅居在中国钢木门行业高人一筹的品牌意识！

                       金雅居在2009年通过以上三步走，极大的提升了品牌影响力，在同行业销量普遍降低之际，却不降反升，一路走红，实为偶然中的必然，因为金雅居不仅仅为消费者提供高品质的室内门，同时，金雅居让全国消费者享受到金雅居独特的现代雅居文化，提高家居品位，品享五千年文化大餐！