中国板式家具十大品牌综合分析五

   王云

9、富之岛

产    地：深圳

公司简介：深圳市大富豪实业发展有限公司创办于1992年,是一家集高级套房,书房,客厅,餐厅,沙发的研发,生产和销售于一体的大型家具企业。公司现有员工近2000人,经营生产面积10万多平方米,另有15万平方米的“大富豪家具工业园”正在筹建当中,年生产家具数10万件。目前,统一品牌形象的“富之岛”专卖店遍及全国近300个大中城市,产品畅销全国,同时还大量出口到欧美,中东,东南亚等40多个国家和地区,年出口额达数千万元。

专卖店数：约1500家

营销策略：以技术创新（600多项国家专利）带动产品营销，以“营销模式”创新带动市场营销，以高密度信息传递率带动品牌建设，从而形成“产品、营销、品牌”三点互动的强势竞争力！

品牌建设：从成立公司之初，准确定位，战略清晰，使企业直线上升，在短短的14年时间，将品牌建设为“中国名牌”，在品牌建设过程中，“营销和品牌互动”、“产品和品牌互补”，充分利用所有有效资源，进行公关炒做和大胆创新，自然结出粒粒丰厚的硕果！

产品特点：“水晶珊瑚系列”,“优仕”系列,“欧宝系列”,分别以其简约时尚的禅意,唯美的新古典风范,灵巧多变的空间遐想,典雅质朴的人文气息,赋予产品新的内涵,充分满足了现代消费者不同的个性需求。

广告宣传：以央视为高点，与终端媒体、户外媒体、新闻炒做互相配合进行信息传递，对市场进行阶段性强势轰炸！

特别荣誉：国家免检产品、中国名牌

战略规划：做中国家具行业营销的引导者，行业发展方向的指引者！

推广核心：健康每一天

优    势：近期社会关注度高，拉动市场快速发展，同时，利用品牌优势，形成强大的冲击力和竞争力！

劣    势：服务一般，同质化现象严重！

10、仁豪

产    地：深圳

公司简介：深圳市仁豪家具发展有限公司，成立于1999年9月，现有员工1500余人、四家直属生产厂、两家控股生产厂，厂房面积达１０万余平方米。五年多来，公司一直坚持走多元化、综合化的发展道路，现已初步形成了板式家具、实木家具、沙发、床垫等多元化发展的格局，成为业内知名的大型综合化家具制造基地。生产设备引进意大利、德国全装进口配套生产线，月产能可达6000万元。

仁豪家具始终坚持“管理是龙头、研发是先导、营销是先锋、物流是保障、人才是关键”的经营理念，大力推进标准化作业和精细管理，打造一流的现代化家具制造企业旗舰的宏伟目标。

专卖店数：约1000家

营销策略：采用标准化作业和精细管理，自建和兼营并举生产规模，直线上升的发展策略，使企业获得了超常规发展速度，从而带来“品牌、产品、营销”全面的质变。

品牌建设：推广终端压迫式强势营销推广，加大品牌信息的见面率，从而通过市场提升品牌资产，并最终确保品牌的快速发展！

产品特点：“迪诺雅”（“枫丹白露”、“黑郁金香”、“时空再现”、“流星花园”）、“奥仑堡”（“枫采”）、“阿雅”三大品牌系列约600余类产品，突出反朴归真与轻松自在的新时代生活态度，突出简约的生活理念，享受时尚现代的生活气息。

广告宣传：基本上没有大广告宣传，在有限的广告宣传中，宣传重点统一，确保宣传的实效利用！

战略规划：真正实现仁豪家具立足国内、面向世界、创国际知名家具品牌、打造一流的现代化家具制造企业。

推广核心：好家具、好心情

特别荣誉：中国名优产品、中国家具行业十大畅销品牌，被业界誉为:“家具界的一匹黑马”

优    势：集合了“品牌、产品、营销”的独特管理理念，促进企业发展速度。

劣    势：发展较快，致使“品牌、产品、营销”系统里，缺乏沉淀积累，市场风险较大！

                                             （完）