中国板式家具十大品牌综合分析四

王云

7、双虎

产 地：成都

公司简介：成都市双虎实业有限公司始建于1989年，经过10多年发展，现已成为一家占地800余亩，固定资产上亿元，员工4000余人，集设计、制造、营销为一体的的现代化大型家私企业。公司主要产品为卧房家具系列、厅房家具系列、餐厨家具系列、沙发系列及床垫系列。

公司不懈地进行技术革新，积极开发新产品，截止2005年底已申办外观专利380余项。并拥有强大的销售网络和良好的市场发展前景（已连续多年每年保持两位数的高速发展态势）。能准确把握时代潮流并善于将多元、灵活、实用、美观、典雅、安全、环保、健康等消费理念融为一体，使“双虎家私”极富鲜明个性，深受广大消费者青睐。

专卖店数：约1600家

营销策略：在产品上从模仿到创新，申请专利保护，对通路进行创新，终端拦截，对经销商利益的保护，再到强势广告轰炸，二、三级市场为核心，进行上下延伸，在竞争中扬长避短，使企业获得长足的进步！

品牌建设：过硬的产品质量、适应潮流的设计风格，突出的竞争优势，健全的营销体系，科学的管理系统，遍及全国的营销网络使双虎的品牌优势非常显著。在消费者中良好的口碑和经销商对品牌的充分信任，使双虎的市场基础非常牢固。在此基础之上，2005年的双虎在品牌建设上迈出了突破性的一步。影视明星张铁林成为双虎家私的形象代言人，其深厚的文化底蕴和王者风范很好地诠释了双虎家私的品牌内涵，

产品特点：双虎家私、双虎沙发、格美诗软体家私三大品牌，过硬的产品质量、适应潮流的设计风格，使双虎的产品品质领跑四川家具业，具有时尚与简约共舞，现代与潮流争辉的独特风格！

广告宣传：以中央电视台等主流媒体作为制高点，各地方媒体、终端POP、户外广告予以配合，形成强力信息流，全面提升销售业绩！

特别荣誉：中国免检产品、新技术、新产品博览会金奖

战略规划：将以振兴中国家具行业为已任，以更高的质量、更优质的服务为消费者提供一个更宽松、更放心、更健康的消费环境。

核心概念：卓越品质、精制生活

代言明星：张铁林

优 势：强大的品牌影响力、强大的网络优势，造就了强大综合竞争力！

劣 势：不管品牌、还是产品，缺乏个性特点！

8、富得宝

产 地：温州

公司简介：富得宝家具创建于1988年，发展至今已成为集团化运营的集研发、制造、营销于一体的国内大型家具企业。历经多年的品牌运作、市场经营，已在国内外市场形成“富得宝”品牌的知名度、美誉度、信用和商誉，拥有中高级管理和研发人员 100 多名，并形成了美国、意大利、德国、西班牙、日本、阿联酋、马来西亚、台湾等18个国家和地区的出口业务渠道。

　          　 依托先进的德国USG公司建立的产品研发与制造技术，依靠意大利与德国引进的现代化装备流水线，构建以特许经营为主体的国内市场推广模式，ODM/OEM、国/内外工程为主导的专业出口业务模式。从而实现了企业稳健而快速的增长。

专卖店数：1000 多家

营销策略：坚持推广“企业盈利、经销商盈利、消费者得到实惠”的“富得宝财富家园”营销理念，并形成加盟商、总代理等多种渠道模式，二、三级市场为核心，进行上下延伸！

品牌建设：企业秉承“创造家居文化的富得宝”的战略定位，“设计演绎优越生活”的品牌主张和“持续创新家居生活方式，提升人生价值品位”的最高品牌理念，

产品特点：中高档的实木、板式家具，形成美式与欧式及现代时尚产品风格,旗下产品有“蓝堡”、“富得宝”两大品牌：蓝堡、埃莉诺、德瑞特、维德、胡桃、新年华共六大系列产品。形成以欧式古典、欧式时尚、中式古典、现代简约等风格特点，以满足市场的多元化需求。

广告宣传：并在CCTV—2和CCTV—8进行广告投放占据制高点，地方电视台落地的广告投放策略，终端POP、户外高炮、户外广告予以配合，形成强力广告咨讯！

特别荣誉：是国内首批通过ISO9000体系、中国绿色环境标志产品认证的企业之一

战略规划：以不断满足消费者的实际需求和精神需求为核心布局，并分阶段实施！

核心概念：新的创意·新的优越

代言明星：贾静雯

优 势：强大的生产制造能力，企业综合实力出众。

劣 势：缺乏创新亮点，比较中规中矩！

未完待续