中国板式家具十大品牌综合分析二

王云

3、全友

产 地：四川成都

公司简介：是中国最大的集研发、生产、销售为一体的大型板式家具企业之一。公司创建于1986年，经过二十年的奋斗，已发展到20个生产分厂、1个科研中心、1个营销中心、20多个驻外办事处、数百家经销商。产品覆盖板式、实木、软家具全系列，30多个品种、200多个款式，连续多年畅销全国。坚持“以人为本，创建绿色人居”的设计理念，引进德国、意大利的全套大型一流设备，运用先进的ERP信息管理系统和扁平化管理思想，使企业获得快速的发展。

通过ISO9001:2000质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、OSHMS18001职业健康安全管理体系认证，是全国三体系认证、“四证”齐全的家具企业。

专卖店数：约2000多家

营销策略：其在“农村包围城市”的基础上，大胆“创新”，强化终端建设，实行办事处营销策略，精耕细作，借鉴其他行业成功经验，充分利用有限资源，以“公关活动”牢牢抓住社会关注眼球，从而全面提升企业形象和市场覆盖面；同时，当企业整体竞争力达到一定程度后，大面积立体广告宣传，以中央电视台为空中制高点，辅以地面丰富的POP、户外T型牌强化信息渗透率，强势占领市场！

品牌建设：在中央电视台投人巨资进行宣传成了成都家具业乃至全国家具业的“第一”；巧用公关活动，提升形象，借用珍稀动物熊猫作为阶段性品牌载体，利用民族特色和人文特色的品牌理念，将品牌资产提升到一定的高度，然后，通过大量的信息告知，形成家具行业快速增长的强势品牌！

产品特点：造型极为简洁，在设计上采用简单明了的直线和流畅的曲线，表达出自然与简洁的风格，具有较强的几何感，常用材料有塑料、玻璃、金属、板材、皮纹等复合材料。

广告宣传：以中央电视台目标市场地面宣传互相配合的告知方式，强化有限的信息资源，记忆点少，但记忆度高！

特别荣誉：国家免检产品、中国名牌

战略规划：立志打造中国民族家具企业第一品牌。

推广核心：中国的、世界的

公关载体：熊猫

优 势：“中国名牌”、“国家免检产品”的金光下，强力提升着有限的品牌资产，同时，不拘一格的发展创新思路、强大的网络优势，为企业的快速发展提供了最重要的销售元素！

4、掌上明珠

产 地：四川

公司简介：明珠家具集团始创于1990年，位于四川崇州－明珠工业园，经过十六年的励精图治，目前已建成占地600亩，拥有标准钢制厂房的现代化工厂。从德国、意大利引进的世界一流自动化生产线、具有先进水平的质量检测实验室、依托著名院校组建了具有强大研发实力的研发中心。

集团现下辖板式家具厂、沙发厂、茶几厂、大理石厂、餐桌厂、电视柜厂、床垫厂。公司紧紧围绕市场，不断创造机会，开拓市场。遍布全国的统一装修风格、统一品牌形象、统一经营模式的“掌上明珠”专卖店已达2000余家，产品畅销国内外市场。

专卖店数：约2000多家

营销策略：在营销、品牌、资产管理、信息服务方面的优势，组建了一支专业的营销队伍公司以“资源共享，发挥资源最大化效用”为原则，进行亲情营销，将经销商当作自己亲密的事业伙伴，实行较高的价格策略，取得了极大的成功！

品牌建设：以视听柜专家的形象影响着成都家具业，以创新超前的思路，进行品牌塑造，经过广泛的市场积淀而“厚积薄发”，不管品牌传播、市场影响力、产品质量、消费者认可度等方面已经走在了中国家具行业的前列，“中国驰名商标”就是品牌建设的佐证！

产品特点：“枫华·印象”系列以其圆润的琥珀光泽和高贵的枫叶红，在同类产品中卓尔不群；简洁流畅的纹饰，红与白的简约搭配，除却了宫廷的浮华，沉淀了深厚的生活底蕴。“枫华·印象”在家具行业刮起一阵尊贵低调的奢华之风。洋溢着青春朝气的都市YOYO，珊瑚红、印地蓝、咖啡褐、格兰绿这些亮丽的色彩，给都市小家带来热情、闲适、欢快的视觉体验；灵活多变的组合方式、多重功能的自由搭配，满足不同需要；柔和敦厚的圆角处理，体现了“都市YOYO”独特的人性关怀。

融板材的时尚、简洁与实木的稳重、休闲风格为一体的新一代产品：贴木皮家具 “水曲清木”与“红韵天成”。将田园之风完美演绎。

广告宣传：在中央电视台、湖南卫视台、福建东南台等主流媒体投放巨额广告，使掌上明珠品牌知名度和美誉度迅速提高，在部分地区拥有绝对的竞争优势。

核心概念：责任创造价值，沟通创造成就

代 言 人: 费翔

战略规划：打造中国大众家具第一品牌，今后五年或更长阶段，推进国际形象战略，以真诚的态度，朝着一流的管理，一流的技术，一流的质量，全力挤身国内、国际先进企业之列。

特别荣誉：国家免检产品、中国驰名商标、中国国际家具设计奖

优 势：强大品牌影响力和创新能力，造就了“敢为天下先”的经营优势！

劣 势：品牌内涵模糊，产品同质化现象严重，个性点不突出！

未完待续