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丰田汽车总裁丰田章男3月1日在北京举行记者会,丰田章男以三鞠躬的形式向中国消费者诚恳道歉,他在发言中表示,丰田汽车包括中国在内,在全球范围实施了大规模的召回,也给中国消费者带来了影响和担心,他对此表示真诚道歉。
包括丰田章男在内的有关高层今天的发布会都悉数到场,可见其对于中国市场的重视。会上,丰田章男正式就脚垫、油门踏板、制动系统三方面问题进行了说明,并表示:“丰田汽车认为发生了问题重要的是不隐瞒,一定要把顾客的安全放在第一位,而且根据当地的法律采取适当的市场对策,并且问题发生的原因一定要深挖,防止再次发生。”
我们再重温丰田章男的这句话;丰田汽车出了问题不隐瞒,把顾客的安全放在第一位,发现问题要深挖,防止再次发生。
丰田章男在发布会上表示,对于丰田来说顾客是至上的,顾客是第一。对于顾客来说自己喜爱的汽车安全性能、质量是很重要的。丰田汽车之后要进行的改善措施是加强质量管理。那么我特别认为应该回归到顾客第一,从顾客角度看待情况进行改善。具体的措施有几条:
第一,成立由社长,直属的特别组织,全球质量特别委员会;
第二,派遣技术人员到当地进行技术分析,倾听消费者的声音;
第三,成立以顾客为中心的第一培训中心;
今日,中国各大媒体纷纷报道了:丰田章男鞠躬道歉的新闻,并着重介绍了丰田以负责任的态度改正错误的决心和信心;中华民族是一个善良的民族,是一个“仁爱”的民族,是一个“大度”的民族,丰田章男的45度鞠躬就足以打动中国媒体和消费者;
在腾讯网作的一个最新调查中,有36%的消费者认为,丰田的召回事件,是企业负责任的表现;更有26%的消费者表示,以后还会继续购买丰田汽车;这组数据以充分证明,中国消费者的善良,这种善良是对于一个与中国有着“国仇”的日本企业。
在新闻发布会后,丰田宣布今年在中国的销售目标不变,依然是80万辆;
看来丰田明白,他的三鞠躬能获得中国消费者的谅解,并通过这一“公关行为”,获得更好的市场反映。想想,丰田章男在日本的眼泪,没有挽回美国人的同情。却在中国以鞠躬的形式,获得了大众的谅解;这也许就是文化的差异吧!
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