——洛川县苹果产业发展历程巡礼 　　洛川县委书记高武斌、县长谢京帅正在果农家中调研农民收入和 苹果销售形势 　　县委书记高武斌时常深入果园密切关注苹果生长情况 　　春夏时节，县长谢京帅总要实地查看苹果开花坐果状况 　　秋天洛川果园胜景 　　在洛川苹果产业从无到有、从小到大60多年的发展历程中，除了 得天独厚的自然资源外，离不开历届县委、县政府和20万果乡人民牢 固树立“苹果立县”和“抓苹果就是抓发展”的发展理念，更与全县 上下与时俱进、大力推广普及一系列标准化生产技术密不可分，而借 船出海、借梯登高、主动出击大力宣传推介洛川苹果，则是洛川苹果 从黄土高原走向世界的重要因素。 　　多年来，洛川县高度重视苹果品牌争创，大力实施“一村一品”， 推进“一县一业”工程，在相继取得北京奥运会专供苹果、人民大会 堂指定苹果、中国女排专用苹果等23项重大品牌冠名权后，洛川苹果 又于2010年4月2日正式成为上海世博会接待用苹果，成为第一家进入 世博会的水果类品牌。 　　实施品牌争创战略，对于不断提高洛川苹果品牌知名度，做大做 强做精苹果优势产业，推动洛川县沿着果畜一体化的轨道科学发展快 速发展有着重大而深远的现实意义。 　　洛川县处于国内外专家一致公认的世界最佳苹果优生区的核心地 带，全部符合日照、降雨量、海拔等苹果生长7项气候指标要求，发 展苹果产业有着得天独厚的资源优势。 　　洛川苹果，果型端庄，色泽鲜艳，口感纯正，风味独特，深受国 际国内消费者青睐，先后荣获国家及省部级各项大奖160多项，屡屡 雄踞全国产果县（区）之首。今年，洛川苹果又成为上海世博会贵宾 接待专用苹果。 　　洛川苹果经过规模化栽植、标准化管理、系列化开发、品牌化经 营，已经成为全国乃至世界苹果产业发展的关注点，先后被国家确定 为优质无公害苹果标准化生产示范县、优质无公害农产品出口示范县、 全国优势农产品（苹果）产业化建设示范县。 　　近年来，洛川县委、县政府和20万洛川人民大力实施“围绕一个 目标、实施两大转变、实现三个领先、建设四大基地”的苹果产业发 展战略，强力推进苹果产业强县建设，使苹果优势产业成为特色鲜明 的富民强县支柱产业。目前，全县的苹果总面积达50万亩，人均3.1 亩，居全国第一；苹果总产量达68.5万吨，果业总收入18.2亿元，农 民人均苹果纯收入5014元。 　　洛川苹果的成长，有着几个里程碑式的事件。 　 　惊艳亮相 世人称奇 　　上世纪70年代初期，洛川的苹果生产进入了一个稳定的发展期， 那时的洛川苹果已小有名气。 　　1972年秋，省林业厅在耀县召开林果会议，确定把洛川作为苹果 外贸的重点，上报中央有关部门。省外贸公司当即决定拨付洛川30万 元，扶持果业发展，并打算同洛川的有关社队联办大型外贸生产园。 　　这年秋冬在省上组织的苹果鉴评中，洛川红星、元帅名列全省第 一。 　　1974年初，陕北高原上冷冽的寒风中，传来一个好消息，一个对 洛川乃至延安、陕西人来说都是一个“石破天惊”的好消息——在刚 刚结束的中国“三部一社”组织的全国237个苹果送样鉴评中，洛川 “红星”不仅名列全国第一，并以202.2的总分和5项指标中的4项超 越美国蛇果，成为新的“世界之最”。 　　这项鉴评具有权威性。 　　这个鉴评的结果完全出乎意料。 　　当组织者宣布鉴评结果的时候，会场上的所有人惊呆了，随后爆 发出经久不息的掌声。 　　中国果业界、外贸界无限欢欣，他们此刻看到了中国这个农业尚 处于落后阶段的发展中国家，已经拥有了冲击世界苹果一流水准的希 望。 　　全国鉴评会后，四川峨眉电影制片厂在所拍的苹果专题纪录片中 这样解说道：“中国苹果的希望在陕西，陕西苹果的希望在洛川。” 期间出版的中央机关刊物《半月谈》上，也有类似的话语：“中国苹 果看陕西，陕西苹果看洛川。” 　　此后，洛川苹果一路过关斩将，屡屡雄踞全国产果县区之首，先 后荣获国家及省部级大奖160多项，成为名副其实的、享誉世界的“ 神州第一果”。 　　高位切入 结缘女排 2006年9月1日，对洛川20万果农来说，是一个值得永远记住的日 子。 　　这一天，中国排球协会正式将中国女子排球队专用苹果的证书授 予了洛川县人民政府。 　　从此，那些曾经燃起过多少中国人澎湃激情的女排姑娘们将与陕 北高原腹地的一个偏远小县、与那些只在电视机前为她们喝彩却无缘 目睹其风采的洛川果农结下深厚的情缘。 　　洛川苹果赞助中国女排的理由是充分的。洛川苹果60年的发展历 程和优良的品质与中国女排的发展有着太多的相同之处。 　　洛川苹果是在起起落落、坎坎坷坷中艰难兴起，最终培育出了陕 西省乃至全国、全世界知名品牌，而中国女排既有过“六连冠”的辉 煌，也有陷入低谷的苦闷，但风雨过后终见彩虹，女排姑娘创造的“ 顽强拼搏，永不言败”女排精神鼓舞着全国人民，也鼓舞着洛川人民 在建设苹果产业强县的征程上不断前行。而女排姑娘健康、阳光、向 上、靓丽的形象就是洛川苹果最好的形象代言。 　　反复的推介、反复的陈述理由，中国排管中心的领导被洛川人的 真诚与执着所感动，破天荒以60万元现金、40万元苹果还包括运费的 超低价格与洛川县政府签订了协议，允许洛川县使用“洛川苹果—中 国女子排球队专用苹果”称号。 　　借梯登高 激战奥运 　　随着洛川苹果拥有的冠名权的增多，洛川苹果的知名度也越来越 高。 　　早在2006年，决策者们将目光投向了即将在北京举办的举世瞩目 的第29届奥运会。 　　“奥运会是中国人期盼百年的体育盛会，它蕴育的商机无限，如 果我们的苹果能打进去，洛川苹果的品牌效益将进一步彰显，这势必 会对洛川的苹果产业化建设产生极大的推进。”一番决策之后，洛川 苹果又开始了艰难的“奥运之战”。 　　2008年北京奥运会最低级别的非独家供应商的门槛费是1600万元， 而洛川全年的财政收入才6000多万元。望着几十层高的北京奥运大厦， 负责联系此事的洛川领导剩下的只有叹息。 　　正当承办此事的洛川县有关领导深感心灰意冷之时，一位曾经到 访过洛川的原北京市政协的一位领导得知了此事。在这位领导的关注 协调下，洛川县和北京市商务局进行了接触，随后又与奥组委市场部 进行了更为深入的洽谈。在亲口品尝了洛川苹果之后，本来倾向于北 京本地苹果的奥组委官员被洛川苹果的卓越品质征服了，同时也被老 区人的诚意所感动，表示原则上同意可以考虑洛川苹果进奥运，但有 关事项和相关要求还要进一步磋商。 　　本以为无望的事情又出现新的转机，这更加坚定了洛川人把苹果 送进奥运会的决心。 　　得知这一喜讯后，时任洛川县代县长的高武斌立即向省委常委、 延安市委书记李希和市长陈强做了专项汇报。两位领导当即表示全力 支持，并立即拨付了宣传经费。有了延安市委、市政府的坚强后盾， 高武斌旋即再赴北京洽谈具体事项。 　　洛川县委、县政府根据相关要求，加快了奥运苹果基地的备选工 作，在延安果业集团公司5000亩生产基地里精选了1000亩作为奥运苹 果生产基地，严格执行EUREPGAP和HACCP标准。 　　由于北京奥运会是在8月份举行，而这时洛川苹果还没有完全成 熟，因此只能用上年产的，苹果贮藏时间达10个月以上，这在洛川的 苹果贮藏史上还是没有先例的。为此，承担奥运专供苹果生产加工的 延安果业集团公司，立即组织技术人员开展技术攻关，采用特殊保鲜 技术先后进行了两轮环保贮藏实验，结果各项指标均达到出库要求。 同时洛川县又投资200多万元，购置了3辆冷藏运输车，填补了冷链运 输的空白。 　　2007年9月，受北京奥运会组委会餐饮部委托，由北京市商务局 副局长王卫平带队的奥运餐饮备选供应企业（基地）考察组一行来到 洛川，就洛川苹果的生产、贮藏、加工以及苹果园的土壤管理、树上 管理、农药使用、环境卫生等状况进行了深入细致的考察。 　　通过实地考察，王卫平一行对洛川奥运苹果的准备工作给予了充 分肯定，并表示将全力帮助革命老区洛川县实现“洛川苹果进奥运”、 “洛川苹果‘赢’奥运”的梦想。 　　2008年4月，农业部农药检定所委托有关单位对供奥苹果进行了 严格的农药残留鉴定，在洛川60个苹果样品中均未检出禁用农药，达 到欧盟及日本标准，全部符合供应要求。 　　凭着卓越的品质，凭着不懈的努力，北京奥组委最终将奥运专供 苹果的冠名权授予了洛川苹果。 　　奥运会期间，洛川县共向出席2008年北京奥运会的各国官员和运 动员、裁判员提供了价值53万余元的优质洛川苹果。 　　洛川苹果再次以超凡品质征服了世界。 　 　搭船出海 挺进世博 　　洛川苹果取得北京奥运会专供苹果的冠名权后，洛川县备受鼓舞， 更加明确了“洛川苹果必须争创到2010年上海世博会有关冠名权”的 目标。 　　为此，洛川县委副书记、县长谢京帅亲自挂帅，组成了专门工作 机构，负责洛川苹果上海世博会冠名权争创的各项工作。 　　早在2008年4月，谢京帅和率领相关部门负责人赶赴上海，就洛 川苹果进世博事宜做了初步接洽，得到了上海有关部门和领导的鼎力 相助和支持。 　　2009年11月初，为了推进洛川苹果进世博会的进程，全方位、多 角度向上海市民和世博局展示洛川苹果，洛川县以“2009上海特色农 产品博览会”为契机，成功举办了陕西·洛川苹果上海宣传推介会。 　　推介会期间，谢京帅专程拜访了上海世博会事务协调局相关领导， 详细介绍了洛川县苹果产业整体发展情况，并就把洛川苹果确定为世 博会专供（指定）苹果的想法向世博局领导做了陈述。经初步协商， 世博局初步同意洛川苹果参照与奥运会合作的模式，但原则上每个省 只能推荐一种特色水果进世博会。 　　洛川苹果不但属于洛川，也属于延安和陕西，更属于中国和世界。 在洛川苹果进入世博会的进程中，省和延安市的有关部门给予了大力 支持。省政府办公厅发文函商上海世博局“关于申报洛川苹果作为世 博会专供苹果”有关事宜。洛川县先后10余次就洛川苹果进世博会的 协议条款、签约主体、赞助方式金额、授权称谓、签约程序、邀请人 员等问题与世博局市场开发部、接待部、后勤保障部、法务部、新闻 部、行政中心等单位进行了协商洽谈。 　　3月28日，上海世博局与洛川县就协议文本及签约的具体事宜达 成一致，最终确定以洛川县苹果产业协会为签约主体，并提供人民币 100万元赞助款（其中50万元现金、50万元苹果），成为中国2010年 上海世博会专项赞助商。 　　4月2日，洛川县在世博局举行了隆重的签约仪式。洛川苹果正式 取得2010年上海世博会接待用苹果的冠名权。 　　 品牌创树 效益彰显 　　成功永远都属于善于抓住机会的人！ 　　就这样，在中央、省、市各级领导的悉心关怀和大力支持下，在 洛川县委、县政府的精心策划和组织下，在全县干部群众的积极努力 下，洛川的现代苹果产业建设结出了丰硕的果实，产业效益日益彰显。 　　2004年——2005年，连续两年在洛川成功举办了“中国·陕西国 际果品交易会暨东盟—中日韩果品企业家圆桌会议”。 　　2007年——2009年，连续三年成功举办了“中国·洛川国际苹果 节”，对洛川全县乃至陕西苹果的销售起到了积极的促进作用。 　　目前，洛川苹果已形成覆盖全国28个省市、出口东南亚、欧洲等 20多个国家和地区的市场网络。 　　2008年，国家工商行政管理总局商标局第1127期商标公告公布了 以洛川地名命名的“洛川苹果”商标，并为洛川县苹果协会颁发了地 理标志证明商标注册证，标志着洛川苹果从此拥有了正式名号。 　　2009年12月18日，在由国家农业部信息中心举办的首届中国农产 品区域公用品牌建设论坛会上，“洛川苹果”品牌估价25.23亿元， 荣获全国农产品区域公用品牌百强。 　　2010年2月11日，洛川县入选中国最具投资潜力特色示范县200强。 　　日前，洛川县委书记高武斌对记者说，近几年，洛川县坚持按照 “争创一个品牌、联结一户企业、带动一片基地、开拓一方市场”的 思路，加大冠名权争创和品牌建设工作力度，强化品牌与企业（合作 社）对接，支持和鼓励企业利用品牌和冠名权开拓占领高端市场，提 高经营效益，带动基地生产水平提高，建立“企业＋合作社＋基地＋ 市场”的利益联接机制和营销运作模式，全面推进了苹果生产营销工 作上台阶、上水平。 　　谢京帅县长也告诉记者，实施品牌争创战略以来，洛川苹果的知 名度越来越高，高端市场的份额逐步提升，苹果价格明显提高，农民 的收入远远要高于以前，苹果产业的综合效益彰显。 　　经营中国女排专供苹果的富百苹果专业合作社，原来没有取得中 国女排专供苹果冠名权以前，合作社的苹果主要销往国内一般市场， 价格每斤2.5元左右。2007年获得冠名权后，苹果主要走向高端市场， 最低价格也在5元左右，每年最少增收50万元以上。 　　位于洛川县的延安果业集团公司是延安首家股份制果业龙头企业， 拥有自营出口权，经营的宝塔山牌红富士苹果得到国内外消费者的高 度赞誉和一致认可。获得北京奥运会专供苹果和上海世博会接待用苹 果经营权后，公司效益明显提升。总经理缑秋宝感叹地说，经营了这 两大品牌后，企业的知名度大大提高了，外出谈业务时人家对公司的 信任度明显增强了。原来24颗装的礼品盒卖120元，现在9颗装的礼品 盒也卖到120元。 　　如今，以洛川苹果证明商标和知名冠名权为代表的洛川苹果品牌 已经成为苹果产业发展的无形资产，蕴涵着巨大的商业价值，品牌争 创战略必将为洛川苹果最终成为“中国第一、世界知名品牌”发挥强 大的助推作用。