市场上的“进口”水果令人眼花缭乱，但明眼的人都知道，这些基本上都是 “假洋鬼子”。所谓新西兰奇异果，其实就是中华猕猴桃；美国新奇士橙，差不多都是四川脐橙冒充的；还有什么泰国芒果、泰国香蕉，说穿了都是海南产的。 
    国产水果热衷于打外国牌子，已非一朝一夕。水果产销专家却是越来越担心：眼看着中国“入世”近了，这样下去怎么得了。 
    “入世”对国产水果会有什么影响？大部分人的认识都停留在“加州橙”水平上，以为最严重的后果就是外国水果蜂拥而入，抢占国内市场。专家们却说，真正可怕的并不是这个。　最可能出现的情况是：洋水果没涌入，而洋牌子涌入了。到时，国产水果假冒洋货的事肯定被严厉禁止，而外国水果产销企业可能借机杀入中国，给国产水果以“冠名权”，凭借自己的品牌和先进的管理霸占国内市场。 
    这和国内贴牌生产洋彩电的情况差不多。可令人不服气的地方在于，电器的核心技术在别人手上，而水果则不同：很多国产水果一点都不比外国的差。如红富士，靓得没话说，果质世界一流，而且比外国的便宜了差不多一半，根本不怕洋货涌入。 
    可我们没有自己的品牌。石硖龙眼好，哪儿的龙眼都自称石硖龙眼；陕西白水红富士最先出名，后来的都说自己是白水的（其实它自己可能比白水的更棒）。勉强称得上品牌的，也是大而笼统，如天津鸭梨、陕西红富士，多数以地区冠名，谁都可以冠名，更类似于特指一个品种。 
    为什么国产水果总是一垮掉就整个品种垮掉？答案还是没有形成品牌。专家指出，要应对“入世”的考验，要在市场上长期屹立不倒，加速形成自己的品牌是一条必由之路。 
    当然，形成自己的品牌并不单单是起个好名，更重要的是要有一套产业化的体系维护自己的品牌。发达国家在这方面已很完善。首先是每年坚持品种改良，避免品质退化。其次是标准化、规范化管理，对产品进行严格的分选，维护品牌形象。如美国新奇士，进入市场的个头都是一般大，每个180克-200克之间，大的小的全淘汰，酸甜度、颜色、皮的厚度等都有量化的指标。再次是产销衔接紧密，事先进行市场调查和科学预测，以销定产，避免烂市。 
    也只有这样，类似国产蛇果那种一损俱损、兵败如山倒的事情才会真正避免。