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2009年8月21——29日成长日记
区域铺货完成之后,建议给每个区铺货3天,但执行完4、5两区之后,领导怕影响已铺市区域售点维护,最终定为两天。而我,一方面要加强维护,另一方面要辅助其他区域铺货,就铺市后终端反馈来看:
1、小部分网点迅速死掉。因为多数客户在接新品时相当谨慎,怕卖不动首次进货只接得1件货1*12装,还没等过产品在终端适应期就没有耐心去再销售,当然也不愿再接货,形成真正的一锤子买卖。对这类客户,只能通过一次次的政策宣导,通过相当程度的利润引诱,去助动二次进货;
2、多类终端不温不火,消货缓慢。一支新品,没有广告轰炸,没有强有力终端拉动(利润一般),只是一味追求着依靠高铺货率来求高销量,有时也许是没办法,包括我自身,因为自己认为能卖的终端,终端店老板不一定配合主动,位置好的多数又挺牛追求高流转率,主推的又不一定有方法耐挫折,只能一步步去培育。客情!?
3、形成10家(本次铺货)左右主动电话要货客户,消货良好,但由于位置租金高售价多定位于3.5——4.5元之间,降低了部分客户的购卖率。对于这类客户跟进管理措施:
A、注意上架质量(火车站核心区多为便利店),产品陈列,POP张贴是否醒目整齐统一,价格标签是否明显,加强理货补货/售点生动化工作;
B、以现有客户特别是核心重点客户为中心,申请大客户倾斜政策,重点客户重点投入,加强维护,培育核心终端,放大强化重点终端,利用二批商口碑宣传和网络,跟进开发新终端,以抓住09旺季尾巴,实现销量增长。
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