目    录

       前言

一、VI规划设计的目的

二、VI规划设计原则

三、VI规划设计工作内容

四、VI规划设计工作流程

五、项目进度与报价

六、服务团队与考核

七、VI设计提交成果

结束语

附录:《“XX号”俱乐部VI设计手册内容》

 

前言

CIS（Corporate Identity System的简写）即企业识别系统，是指企业为塑造自身形象，以统一的视觉设计、运用整体传播系统，把企业的经营理念、经营活动、管理特色等传达给社会公众，以展现企业的特征与个性，使社会公众产生信赖和认同，达到塑造企业良好形象，进而提升企业市场竞争力。CIS系统主要包括MI(理念识别)、BI(行为识别)和VI(视觉识别)三个部分。

视觉形象识别系统（VI），是在理念识别系统（MI）和行为识别系统（BI）的基础上，所设计的向外界传达的全部视觉形象的总和，是对MI和BI的形象化。视觉形象识别的设计是以徽标设计为核心，辅以中英文字体设计、色彩搭配等，形成一个以视觉导向为集合的传播系统。并以组合、单体等形式应用于不同的场合、材质，形成一体化整合，每个细节皆代表企业品牌形象。

一、VI规划设计的目的

1.借“XX号” 俱乐部成立之机，整合“XX号”俱乐部的品牌形象，建立“XX号”俱乐部品牌规范、统一的形象识别系统；

2. 通过“XX号”俱乐部视觉识别系统（VI）的设计，塑造“XX号” 俱乐部个性和差异化形象，提升“XX号” 俱乐部的认知度，扩大“XX号” 俱乐部的影响；

3. 通过“XX号”俱乐部形象视觉识别系统（VI）的设计，对内规范会员行为，统一会员的思想和意志，提升会员对俱乐部的归属感，促进俱乐部的文化建设，增强俱乐部的凝聚力和向心力。

二、VI设计的原则

1、  体现“XX号”俱乐部的经营理念，符合“XX号”俱乐部的长远发展目标；

2、体现“XX号”俱乐部的品牌核心价值；

3、体现“XX号”俱乐部的行业特征；

4、体现个性化、系统化、规范化和同一性原则；

5、具有可操作性和有效性，并具有推广的实用价值；

三、VI设计工作内容：

（一）VI调查分析

1、行业形势分析

2、竞争对手分析

3、SWTO分析

4、目标对象分析

（二）VI策划：

1.“XX号”俱乐部名称内涵诠释；

2.确定“XX号”俱乐部理念系统（宗旨、理念、方针、使命、价值观、企业精神等）；

3.模拟设定“XX号”俱乐部形象概念；

4.确定VI设计方向。

（三）“XX号”俱乐部的形象视觉识别系统（VI）设计：

1、基本要素系统的设计

·企业标志设计

·标准字设计

·应用标准字设计

·商标的设计

·象征图案设计

·标准色设计

2、组合规范与应用规范的设计

·基本要素的组合规定

·基本要素组合系统的变体设计

·禁止组合的情形

3、应用设计

·办公用品设计：包括专用信封、信笺、便笺、公文笺、名片、员工证件、

胸卡、微章、票据、公文会议夹、公文包、办公标识等。 

·环境空间设计：包括办公区建筑外观设计、室内装饰、旗帜设计、俱乐部

外部环境指示系统设计等。

·标准服饰设计：包括：职员制服、专用领带、领带夹等。

·产品包装设计：包括：会员卡面设计、车辆包装设计、礼品袋、纪念品等。

·广告设计：包括招贴广告、报纸广告、杂志广告、POP广告、路牌广告、霓虹灯广告、电视广告等。

·交通运输设计：包括车身广告、车辆标识与装饰等。

4、店铺形象与规范：包括店铺分级，功能区域规划、门头、形象墙设计、墙体宣传画面规范、展示台、色彩、照明、材质要求等 

详见附：《“XX号” 俱乐部VI设计手册内容》

四、VI规划设计流程：

双方初步接触——拟定VI项目服务书——确定VI项目服务书——拟定VI作业计划——成立VI项目组——签订合作协议——VI调查——VI策划——VI设计——VI手册成品制作——审核VI手册样稿

五、项目进度与报价

	事	物（例）	人（例）	规划时间（例）	规划费用
形象模拟设计	确立形象定位 确立设计方向、原则、题材 形象概念视觉化、符号化、系统化 4．形象概念模拟设计	构想草图/150图 A4 发展定稿/150图 A4 彩色完稿/40图 A4 模拟设计/30项实体 形象策略分析报告/20页X20份 A4	设计总监1人 企划执行1人 设计指导2人 美工完稿4人	形象策略沟通2次 形象策略模拟     设计提案1次 10天	元
基本设计系统	A．基本设计要素 1.   标志 2.   标准字 3.   标准色 B．辅助设计要素 1.   象征图案 3.   指定字体	设计开发提案/50图 A4 商标注册标准样式/10份 A4 简易手册编辑设计/6页A4	设计总监1人 企划执行1人 设计指导2人 美工完稿4人	设计开发提案1次5天	元
办公及广宣应用系统	办公事务用品系统 会议识别系统 户外环境识别系统 指示识别系统 旗帜系统 员工识别系统 会员卡识别系统 广告、公关、宣传系统	设计开发提案/100图 A4 施工制作图/40图 A4	设计总监1人 企划执行1人 设计指导2人 美工完稿3人	设计开发提案1次10天	元
店铺形象系统	包括店铺分级，功能区域规划、门头、形象墙设计、墙体宣传画面规范 、展示台、色彩、照明、材质要求	设计开发提案/100图 A4 施工制作图/40图 A4	设计总监1人 企划执行1人 设计指导2人 美工完稿4人	设计开发提案2次15天	元
产品识别手册	包装箱、产品标牌、说明书（封面	黑白完稿 彩色	设计总监1人 企划执行1人 设计指导2人 美工完稿2人	设计、编辑提案2次20天	元
共计				50个工作日	元

六、服务团队与考核

成员姓名	项目角色	主要工作内容
	项目顾问	负责队该项目的指导、检查
	首席策划	负责整体方案策划、把控
	策划	负责市场调研
	策划	负责VI策划
	文案指导	负责《VI手册》文案撰写
	文案	负责《VI手册》文案撰写
	首席设计	负责设计方向的整体把控、基本设计系统
	设计师	负责办公及广宣应用系统
	设计师	负责店铺形象系统
	设计师	负责产品识别手册

七、VI设计提交成果：

1、《“XX号”俱乐部VI设计手册》

1）含封面、封底、内页共P左右（按实际项目内容需要确定）；

2）封面、封底230克双铜纸，过哑膜；

3）内页210克双铜纸；

4）装订：锁线胶装；

5）数量：50本。

2、《“XX号”俱乐部VI设计手册》应用光盘：

1）格式：JPG；

2）碟面及时贴包装；

3）数量：20张。

附录:《“XX号” 俱乐部VI设计手册内容》

前言——VI导入说明

I．基本要素系统

01.标志

02.标志（横、竖式）

03.标志的比例标准

04.标志的阴阳对比

05.标志与企业名称组合（横、竖式）

06.标志与企业名称组合（横、竖式）的比例标准

07.标志与企业名称组合（横、竖式）的阴阳对比

08.标准色、辅助色

09.标志的错误运用警示

10.辅助图形

11.象征卡通图案

12.企业宣传口号

13.标准中文字体规范

14.标准英文字体规范

II．应用系统

A.办公用品类

    01名片设计（中式）

　　02名片设计（西式）

　　03名片设计（中西式）

　　04 信纸（空白）

　　05信纸（横纹）

　　06信纸（方格）

　　07 信封（中式）大、中、小号

　　08信封（西式）大、中、小号 

　　09公文袋（大、中、小）

　　10资料袋（大、中、小）

　　11传真用纸表头VI设计

　　12便条纸

　　13 各式表格格式

　　14卷宗夹

　　15公司专用稿纸

　　16 贵宾卡

　　17 来宾卡

　　18 通行证

　　19贴纸

　　20笔记本封面

　　21 合同书封面

　　22企划书封面

　　23事务用标签贴纸

　　24航空专用信封套

　　25专用海报纸（全开、对开、4K）

　　26奖杯

　　27纸杯

　　28文件格式

　　29办公用笔

　　30电脑用报表

    31留言条

B.产品包装类

　　32 包装箱VI设计（单色）

　　33包装纸VI设计（双色）

　　34包装纸VI（特别色）

　　35包装纸袋

　　37胶带

　　38包装用签

　　39包装塑胶带

　　40配件包装纸盒

    41礼品包装袋

C.旗帜类

　　42 公司旗帜

　　43 纪念旗帜

　　44 模式挂旗

　　45 直式立旗

　　46 小吊旗

　　47 小串旗

　　48 大型挂旗

　　49 桌上旗

　　50 锦旗

　　51 奖励旗

　　52 纪念旗

　　53 促销用旗

　　54 庆典用旗

　　55 主题式旗帜

　　D.服装类

　　57男性主管职员制服

　　58 女性主管职员制服

　　59 男性普通职员制服

　　60 女性普通职员制服

　　61 男性店面职员制服

　　62 女性店面职员制服

　　63 男性服务职员制服

　　64 女性服务职员制服

　　65 男性工务职员制服

　　66 女性工务职员制服

　　67 男性警卫职员制服

　　68 女性警卫职员制服

　　69 男性清洁职员制服

　　70 女性清洁职员制服

　　71 男性运动服（二季）

　　72 女性运动服（二季）

    73 运动夹克（二季）

E.服饰类

　　74运动帽

　　75 运动鞋

　　76 徽章

　　77 领带夹

　　78 领带

　　79 领巾

　　80 皮带

　　82 工作帽

　　83 上岗证

    84 工号牌

F.广告媒体类

　　85电视广告商标风格

　　86 报纸广告商标风格

　　87 杂志广告商标风格

　　88 人事广告商标风格

　　89 户外广告商标风格

　　90 DM单商标风格

　　91 海报商标风格

　　92 POP商标风格

G.招牌类

　　93造型招牌（室内）

　　94 造型招牌（室外）

　　95 直式招牌设计

　　96 横式招牌设计

    97 立地招牌VI设计

　　98 柜台后招牌

　　99 霓虹灯招牌

　　100 大楼屋顶招牌

　　101 大楼楼层招牌

　　102 骑楼下招牌

　　103 骑楼柱面招牌

　　104 悬挂式招牌

　　105 帆布招牌

　　106 户外看板（路牌广告）

H.导识类

    107停车牌

    108 室内指标系统

　　109 室外指标系统（公共区域）

　　110 符号指标系统

　　111 部门标示牌

　　112 总区域看板

　　113 分区域看板

　　I.办公形象包装类

　　114室内形象墙面

　　115 大楼建筑物外观标志风格

　　116 大门入口标准标志风格

　　117 玻璃门色带标准标志风格

　　118 室内精神标语标处识运用 

　　119 环境色彩标示

J.交通工具类

　　120 交通车

　　121 商务车

　　122 厢型货车

　　123 厢型货柜车

　　124 旅行车

125 服务用车

K.活动布置类

126 展示会场设计

127展示会场参观指示

128 展示板VI设计

129 舞台设计

L.专卖店建设类

130 专卖店门头设计

131 专卖店形象墙设计

132 专卖店外立牌

133 专卖店店堂整体布局规范

134 专卖店墙体宣传画面规范  

135 店堂商品展示架

136 店堂商品展示台

137 店堂照明规划

138 店堂色彩规划

139 店堂装修材料规范

140 店堂宣传物料规范

M.赠品类

141手提袋

142 邀请卡（封套）

143 生日卡（封套）

144 问候卡（封套）

145 感谢卡（封套）

146 圣诞卡（封套）

147 贺年卡（封套）

148 万用卡（封套）

149年画

150 台历

151铅笔

152原子笔

153 笔架

154 踏垫

155 烟灰缸

156雨伞

157太阳伞

158 帐篷

159气球

160 吉祥物赠品

161便条纸砖

162 薪资袋

163礼金袋