第三部分：“八大”系列活动

四大主题活动是南岸旅游年的核心，使旅游年”季季有高潮“，但为了丰富旅游年的活动，做到“月月有活动，天天有内容”，还必须有其他活动的配合。为此，我们策划了“八大”系列活动，对主题活动的补充。“八大”系列活动是以旅游活动为龙头，整合其他相关产业，

一、旅游活动

旅游活动应该是旅游年的重点活动，是在南岸现有旅游资源的基础上，通过深入挖掘和整合南岸区的旅游资源，形成南岸的旅游优势和特色，树立南岸的旅游品牌，促进南岸旅游业上品位、上档次、成规模、出效益。

（一）挖掘现有旅游资源，包装不同特点的旅游线路

根据南岸现有的旅游资源，按游客进行细分，根据不同地域、年龄、文化背景、需求等，包装不同特点的旅游线路。

1、针对游山玩水的游客

推出南山风景区、一颗树观景台、大金鹰园、南山植物园、两江游等。

2、针对喜欢历史的游客

推出大禹遗迹寻踪游、抗战陪都文化游、黄桷古道探幽访古游、巴蜀古文化中心游。

3、针对求神拜佛的游客

推出慈云寺、大佛寺、涂山寺、千佛寺、老君洞、法国教堂、救主堂游等。

4、针对台湾和关注抗战文化的游客

推出美国使馆酒吧、法国水师兵营、黄山抗战陪都遗址、南山美国空军坟、将介石官邸、重庆抗战遗址博物馆游。

5、针对休闲娱乐的游客

南山周末度假、长迎广星级农家乐度假、岚苑园林度假村、广阳镇银湖水上度假村游。

6、针对少年儿童游客

推出科普中心、兴澳海底世界、洋人街游。

（二）深入挖掘乡村游

借重庆城乡统筹的大好时机，摸索一套以旅游带动农村城镇化的路子。南岸具有较丰富的乡村旅游资源，有点已初具规模，有的还需开发挖掘。

1、农家乐要办出特色，办出差异、提高档次；

2、挖掘有历史文化底蕴的乡镇旅游景点；

3、结合农村鲜花盛开、水果丰收等季节可以搞赏花节、采果节等旅游。

4、包装农业生态园观光旅游。

（三）丰富和完善工业旅游

工业旅游在有些省市已经很发达，如海尔，每年就要接待超过20万人次的参观者，南岸有不少现代化企业，如美心集团、长生工业园等，是很好的工业旅游资源，应将他们连成线，形成片，还可以与重庆其他区的知名企业联合起来，丰富和完善工业旅游线。

（四）开发校园旅游

校园旅游在国外非常普遍，校园一般都有很好的自然环境和人文环境，有的学校还有很深的文化积淀，是一种旅游资源。南岸江南大学园区是南岸区重点打造的七大经济板块之一，有重庆交通学院、重庆邮电学院、重庆工商大学、重庆教育学院等大学和其他学院，具有很好的校园旅游资源，应进行开发。还可以与重庆其他区校园联合起来，开发校园旅游。

（五）开发联线旅游

整合重庆市的旅游资源，实施各方联动，形成重庆一盘棋，达到资源共享，利益共享，扩大旅游线路，增加看点，吸引更多的游客。

如对关注抗战文化的游客就可以与红岩村、渣滓洞、重庆大轰炸遗址等景点联合，将重庆的抗战文化连成一线，方便游客游览。

（六）开发会议旅游

每年全国和重庆的企事业单位、协会等都会到风景区召开很多会议，借开会进行旅游，所以这是很大的一块旅游蛋糕，而南岸会议硬件设施在全市也处于领先地位，如果能很好地将会议与旅游进行整合，可以借会议开发旅游资源，也可以通过旅游带动会议经济。

（七）开发主题旅游

旅游资源是有限的，但旅游项目是可以不断创造的。在旅游资源不变的情况下，冠以一个主题，并对旅游资源进行适当的包装，就可以新的旅游项目。 如针对新婚夫妇可以推出蜜月游；针对老年夫妇推出黄昏游；针对重庆籍的外地人推出寻根游等。只要用心，这类主题游是很多的。

二、论坛、会议

高峰论坛具有起点高、层面高、影响大的特点。如果能争取到国际性或全国性的高峰论坛到南岸区举行，对于提高南岸的知名度，扩大南岸的影响力，提升南岸的地位，将起到事半功倍的效果。

（一）将现成的全国性旅游高峰论坛争取到南岸举行。如：

1、第三届中国旅游论坛；

2、红色旅游高峰论坛；等。

（二）自己发起全国性的旅游高峰论坛。如：

1、发起《都文化旅游高峰论坛》

如红色旅游高峰论坛是由石家庄市发起，中国韶山、井冈山、遵义、延安、西柏坡5大革命圣地参加，并轮流举办的中国红色旅游发展论坛活动。自2005年启动以来，已举行了4届。

在中国，历史上建过都的城市，都是很好的旅游城市，如“西安、洛阳、北京、开封、南京、杭州等，但都文化旅游资源的发掘感觉还不够，而且现在还没有一个城市发起都文化旅游高峰论坛。重庆在抗战时期做过陪都，也应该算“都”，所以重庆完全可以发起“都文化旅游高峰论坛”，联合安阳、西安、洛阳、北京、开封、南京、杭州等在历史上曾经建过都的城市，探讨都文化的共性，挖掘都文化的内涵，探讨都文化在旅游中的地位与作用等。

2、《城乡统筹与旅游经济高峰论坛》

3、《扩大内需与旅游经济高峰论坛》

三、展会、展览

展会经济现在是越来越热，展会可以说是与旅游伴生的。目前有越来越多的城市，借展会、展览、博览会、交易会等来带动旅游，同时借旅游来推动展会、展览、博览会、交易会等。

南岸区有重庆市独一无二的“重庆国际会展中心”这样的资源，但据悉“会展中心”的使用率却并不是很高，会展经济的效能还没有完全发挥出来。所以可以借旅游年来带动会展经济，同时又可以借“会展中心”这个平台，来丰富旅游年的活动，扩大旅游年的影响，达到双赢的效果。

（一）举办与旅游相关的展会、展览、博览会、交易会等，如：

1、2009年是重庆市古镇旅游年，可以争取举办“古镇旅游博览会”；

2、举办旅游产品展

（二）抓好重庆市一年一度的国际性和全国性展会，如：

 “一会一节”、汽摩展、房交会等；

（三）抓好其他展会、展览、博览会、交易会等。

针对每次展会，展览、博览会、交易会开发会展旅游，制定有针对性的旅游方案，吸引游客，刺激旅游需求。

四、节庆活动

节庆活动与高峰论坛一样，如果能争取到国际性或全国性的节庆活动到南岸区举行，对于提高南岸的知名度，扩大南岸的影响力，也是非常重要的。

（一）争取将重庆市的一年一度的“中国重庆三峡国际旅游节”、“中国重庆都市旅游节”、“重庆森林旅游节”、其中一个放到南岸举办；

（二）策划国际性和全国性的节庆活动，如：

1、策划“国际城市夜景旅游节”。

目前各种主题的旅游节很多，但据我们所知，目前”城市夜景旅游节“还没有举办过，重庆的夜景非常有特色，而世界上有夜景资源的城市也不少，如果南岸代表重庆举办 “国际城市夜景旅游节“，将会产生极大的影响力。

2、策划”国际桥梁旅游节“。

五、运动、健身、休闲活动

随着人民生活水平的提高，伴随着旅游的升温，作为旅游的附属活动，运动、健身、休闲越来越受到人们的重视，成为不可忽视的力量。这些活动可以极大地丰富旅游年的活动内容。

（一）全国性体育比赛活动

1、CCTV“中国乒乓球协会会员联赛（重庆站）

2、全国健身舞邀请赛

（二）其他体育比赛活动：

南滨路准马拉松赛、南岸区新年万人登高活动、“健康南岸”新农村建设乡村篮球、乒乓球比赛，“健康重庆”重阳登山活动、街舞大赛。

（三）   文化类比赛

全国DJ大赛、全国灯谜大赛、摄影大赛、书法大赛等。

（四）   休闲活动

海棠晓月温泉、慈母山温泉城、铜锣峡温泉。

六、社区、乡村活动

社区、乡村活动具有广泛的参与性和极强的带动作用。对于制造声势，增加人气，扩大影响，有着不可低估的作用。所以搞好这类活动也会使旅游年增色不少。

（一）       南岸区第二届社区运动会

（二）       其他活动：

老年迪斯科表演、扇子舞表演、太极表演、坝坝舞表演、老年锣鼓队。

七、表演、文艺活动

文艺、表演活动喜闻乐见，观赏性强，在庆典活动和节庆活动时，营造节日氛围，聚集人气，效果极佳。所以这些活动是旅游年里不可缺少的活动。

1、大型灯会、焰火晚会；

2、配合大型庆典活动，可以组织专业文艺团体和民间团体，编排相关节目，如：特色歌舞晚会、民俗表演等。

3、其他活动：彩船表演、舞龙、舞狮

八、饮食、娱乐活动

饮食、娱乐活动是旅游活动伴生活动，旅游离不开饮食、娱乐，所以旅游对于带动饮食、娱乐的发展极其重要，同时饮食、娱乐的发展又可以反过来刺激旅游业的发展。

（一）   抓好一年一度的饮食文化节：

1、泉水鸡文化节

2、第四届火锅节

（二）利用好南岸现成的饮食资源：

南滨路万国美食城、南山泉水鸡一条街、南坪商圈美食城等。

 

第四部分：“八大系列”活动阶段实施计划

一、第一阶段

一月：

（二）   “健康重庆”南滨路准马拉松赛

（三）   建设“健康重庆”南岸区新年万人登高活动

（四）   皇郡酒店开业庆典

二月：

（一）   美食街评选活动

（二）   大型迎春灯会

（三）   迎春焰火晚会

三月：

南山春之樱花生态旅游节

二、第二阶段

4月：

（一）   CCTV“中国乒乓球协会会员联赛（重庆站）

（二）   旅游小姐选拔赛

5月：

（一）   广阳枇杷节

（二）   泉水鸡文化节

（三）   南山水主题公园开业

6月：

（一）   广阳龙舟节

（二）   全国健身舞邀请赛

（三）   街舞大赛

三、第三阶段

7月：

（一）   夏日啤酒节

（二）   佛教文化节

8月：

（一）   “健康南岸”新农村建设乡村篮球、乒乓球比赛

（二）   DJ大赛

9月：

（一）   南山金秋赏桂节

（二）   摄影大赛

（三）   书法大赛

四、第四阶段

10月：

“健康重庆”重阳登山活动

11月：

（一）   南岸区第二届社区运动会

（二）   旅游步道竣工庆典

（三）   第四届火锅节

12月：

         腊梅节

第五部分：媒体推广

有了好的产品还需要通过各种沟通方式、手段，向消费者传递产品信息，帮助消费者认识产品带给他的利益，从而引起消费者的兴趣，进而做出购买的决策。

南岸区旅游年也必须要通过宣传推广来告知公众，扩大影响。南岸区旅游年的宣传推广也应该采取整合营销传播的手段，也就是运用广告，新闻宣传，公关活动，招商活动等方面的全面、立体、有机的整合，地将南岸区旅游年的相关信息传递给公众，让公众知晓，从而参与进来。

整合营销传播的中心思想就是以统一的传播目标来协调各种不同的传播手段，进行“立体传播”和“整合传播”。使不同的传播手段发挥出最佳的、统一的、集中的作用。这也有助于实现传播资源的合理配置，使其相对低成本的投入产出高效益。

要对旅游年进行宣传推广，首先必须确定推广口号和宣传的形象。

一、活动视觉形象策划

（一）活动口号：

1、对重庆以外地游客：

到重庆，游南岸

——重庆南岸旅游年欢迎您

选择理由:

1）点明了地理位置，让不了解南岸区在哪里的外地游客一目了然；

2）口号语简明易懂，朗朗上口，便于记忆；

3）给人以明确的导向性，到“重庆”的目的就是游“南岸”。

2、对重庆游客

1）2009，重庆向南走

2）畅游南岸，欢乐相伴

（二）活动标志

1、标志方案一：

1）形似一只展翅的雄鹰，翅膀又似绵延的山峰，独具山城特色，又是南岸的代表（大金鹰）；

2）颜色为绿（山）到蓝（水）的渐变，体现山水南岸的特色；

3）翅膀的延展，寓意发展，蕴涵旅游拉动内需，带动发展的含义；

4）翅膀由四层叠加而成，代表次此旅游年的四个阶段，层层推进，逐步发展。

2、标志方案二：

1）形式上是一副水墨山水画，体现“山水重庆 森林城区 宜居南岸”的特色；

2）颜色为绿（山）到蓝（水）的渐变，也体现山水南岸的特色；

3）外形上是“CQNA”即“重庆·南岸”的变形，“NA”组成山，“CQ”变形为水；

（三）活动吉祥物

1、方案一：

蓝蓝和安安是一对活泼可的卡通鹰，他们热爱旅游，喜欢户外运动、美食及各类娱乐活动。

他们名字来自于“南岸”的谐音，蓝蓝（雄）的名字还与“春来江水绿如蓝”的诗句紧密相关，象征南岸的山水特色，蓝色也寓意发展，体现旅游的拉动作用；安安（雌）寓意平安祥和，良好的社会环境是旅游业发展的基础，同时旅游业的发展也可以促进社会的平安祥和。

2、方案二：

绿绿和游游是一对活泼可的卡通娃娃，他们热爱旅游，喜欢户外运动、美食及各类娱乐活动。

他们名字来自于“旅游”的谐音，代表旅游年的宣传主题。

绿绿代表山，游游代表水，象征南岸旅游的特色之一山水交相辉映。

二、推广策略

1、传播策略

采取整合传播的策略

2、媒体策略

以报纸、户外广告和印刷品广告为主，以电视广告、网络广告、杂志、广播广告等为补充；

3、受众策略

以市内游客为主，市外游客为辅；

以境内游客为主，境外游客为辅；

4、诉求策略

以新闻等软性宣传为主，硬性广告为辅。

三、媒体策略

媒体选择，就是确定“在什么媒体上广而告之”，在选择出来的多种媒体中，挑选最接近受众、有效受众数量最多、对受众影响力最大的媒介作为广告发布的主要媒介。

媒体选择，就是根据自己的经济能力和广告千人成本数等指标，对最能接触最大多数目标消费者之媒体的对应选择，包括：根据消费受众的媒体接触习惯及对手广告刊播实情，而重点配合运用某媒体的版面、时段；根据受众的注意与记忆规律，而作好广告频率及广告表现中某些细节的安排；根据某具体媒体广告效果的大小，而重点采用某媒体等等。

1、报纸媒体：

1）报媒选择：

选择一家重庆的报纸作为全年的合作伙伴，对南岸旅游年进行系统推广；在每次开展主题活动时，可邀请重庆其他几大报纸，旅游类、生活类报纸等，做新闻报道。

2）广告形式和内容：

硬广告：在全年的合作报纸上登每次主题活动信息；

新  闻：开展主题活动时邀请所有报纸做活动的新闻报道；

专  栏：在全年的合作报纸上开设“南岸旅游年专栏”，定期报道旅游年的相关信息。

专  题：在全年的合作报纸上对主题活动进行篇幅较大的专题报道或评述。

2、电视广告

1）媒体选择

选择重庆电视台的某个频道为全年的合作伙伴，对南岸旅游年进行系统推广；在每次开展主题活动时，可邀请其他频道，做新闻报道；选择车视MTV、楼宇MTV作为补充。

2）广告形式和内容：

硬广告：在全年合作频道、车视MTV、楼宇MTV登每次主题活动信息；

新闻报道：开展主题活动时邀请所有频道做活动的新闻报道；

专题节目：在全年合作频道上开设“南岸旅游年专题节目”，定期（如每周）做旅游年的专题报道或评述。

专题片：拍摄专题片，在全年合作频道上播放。

3、户外广告

1）媒体选择

主要选择南岸区范围内的户外广告。如：灯杆灯箱广告、路牌广告、建筑物广告等。这样一方面是自己的资源花钱较少，另一方面也可以在南岸区范围内营造旅游年的宣传氛围。

如果费用允许还可以在机场、高速路以及其他区的街道做户外广告。

2）广告形式和内容：

旅游年的形象广告：以宣传口号、标志、吉祥物等为主要内容，设计出精美的画面宣传旅游年。

主题活动宣传广告：刊登主题活动的信息、广告语、宣传画面等。

4、印刷品广告

1）媒体选择

主要选择海报；宣传画册；促销手册；DM单等。

2）广告形式和内容：

海报：刊登主题活动的重要信息、广告语、宣传画面等。

DM单：详细介绍主题活动的规则、要求等。

宣传画册：主题活动结束后，制作精美的画册作留念。如《南岸十二景画册》、《南岸十二景形象小姐画册》等。

5、车身广告：

1）媒体选择

公交车外车身、吊帘、座套；出租车座套；长途大巴座套；飞机座套等。

2）广告形式和内容：

外车身、座套：以宣传口号、标志、吉祥物等为主要宣传内容。

车内吊帘：发布主题活动的重要信息、广告语、宣传画面等。

6、促销纪念品

1）媒体选择

选择与旅游相关的促销品如：手提袋、T恤、太阳帽、旅游水壶、扑克牌、旅游年吉祥物、景点明信片等。

2）广告形式和内容：

宣传：以宣传口号、标志、吉祥物等为主要内容；

促销：游客参加某些活动时，赠送给游客。

 

第六部分：写在最后

一、效果评估

1、通过旅游年的各种主题活动，不断推出新的亮点和兴奋点，在南岸营造浓厚的旅游氛围；必定会吸引广大市民到南岸参加活动，从而增加旅游接待人次和旅游收入；

2、通过旅游年进一步挖掘南岸的旅游资源，整合南岸的旅游产品，搭建良好的旅游平台，必定会吸引更多的海内外游客到南岸来出游，从而推动和促进南岸旅游业上品位、上档次、成规模、出效益。

3、通过旅游年，必将突出南岸旅游的核心优势，逐渐凸显南岸旅游的差异化形象，逐步树立南岸的旅游品牌，进一步强化南岸旅游在重庆的地位；

4、通过旅游年，展示南岸城市环境，展示南岸的经济发展，从而扩大南岸的影响，提高南岸的知名度；

5、通过旅游年，也必将带动商贸、展览、旅游、餐饮、体育等相关产业的发展，从而推进南岸的城市发展，繁荣南岸的城市经济。

二、结束语

我公司受南岸旅游局委托，为2009南岸旅游年进行总体方案的策划。在策划过程中得到了岸旅游局的大力支持，在此表示衷心的感谢！

由于这次策划时间紧、工作量大，虽然我们长期与南岸区合作，对南岸区的情况比较熟悉了解，在策划过程中我们也查阅了重庆市政府和南岸区政府的大量有关旅游的文件和规划，但仍难免会有疏漏和考虑不周之处。

本策划方案是一个总体方案，如南岸区同意我们的总体方案后，我们还会根据区里的意见对方案进行修改和完善，并制定旅游年全年度的活动规划和各阶段的具体活动计划。如活动实施也交给我们做，我们还会针对每一次活动制定详细的实施方案。

我们将秉承专业、周到、竭诚、客户至上的服务原则，踏实、仔细、认真的工作作风及高度责任感，凭借公司所具有的成功经验和公司实力，精心组织，全力以赴地做好本次策划工作。为南岸旅游年的成功举行、为南岸旅游事业的腾飞、为南岸经济的发展贡献我们的绵薄之力。

三、参考文件：

《重庆市旅游发展纲要》

《重庆市旅游发展第十一个五年规划》

《重庆市委、市政府关于进一步加快旅游业发展若干问题的意见》

《重庆市人民政府关于开展2007生态旅游主题年活动的实施意见》

《重庆市人民政府关于开展2008乡村旅游主题年活动的实施意见》

《重庆市南岸区旅游发展规划（修编）》

《南岸区委、区政府关于进一步加快旅游经济发展的意见》

《南岸区十一五旅游发展规划》

《中共南岸区委关于加快建设森林南岸宜居南岸的决定》

《高起点、高标准、高水平，做好森林城区宜居南岸规划》

《重点推进双“十百千万”工程，加快宜居城市基础设施》

《建设精心布设生态景观，全力打造特色森林城区》

《南岸区森林工程重点建设项目汇报》