鑫源荣获驰名商标市场推广策划方案

目录

一、  推广目的

二、  推广要求

三、  推广步骤

四、  推广形式内容

五、  组织领导

六、  推进进度 

   前言

      2006年10月16日，国家工商行政管理总局认定“鑫源”为中国驰名商标。这是鑫源公司的大喜事，是重庆市第12家，重庆摩托车企业第6家，中国摩托车行业第11家获得此殊荣的企业。是中国摩托车行业二线品牌的第一家。所以驰名商标的获得对鑫源公司的发展有着非常重要的意义和深远的影响。驰名商标作为较高知名度和声誉的商标,它的作用已远远不止于对商标的保护,它已成为企业市场竞争中的利器。驰名商标的获得对鑫源摩托既是鼓励，又是鞭策。因此，希望利用这一有利契机，做好鑫源荣获“中国驰名商标 ”的相关推广工作，促进鑫源品牌和产品销售的双提升。

一、推广目的

1、通过驰名商标推广进一步提升“鑫源”品牌知名度与美誉度和品牌价值，扩大鑫源的影响力

2、通过驰名商标推广进一步提升鑫源产品的竞争力和市场力；进而扩大鑫源产品的销量和市场占有率；

3、通过驰名商标推广进一步增强经销商、配套厂及合作伙伴对鑫源的信心，并能吸引更多优秀的经销商及合作伙伴与公司合作；

4、通过驰名商标推广进一步激励公司全体员工，增强员工对公司的凝聚力和向心力，并吸引更多的优秀人才加盟公司。

5、通过驰名商标推广进一步推动公司内部管理的规范化，提升工作质量和产品质量。

二、 推广要求：

1、时效性：

2、冲击性：

3、规范性：

三、 推广步骤

祝贺宣传——新闻宣传——标志设计及应用——深度宣传——推广活动

四、 推广形式内容：

（一）祝贺宣传

     通过各种形式祝贺鑫源被认定为“中国驰名商标”，以达到告知事件，引起注意的目的。

1、祝贺短信：

    在第一时间把“鑫源”被认定为“中国驰名商标”的喜讯通报给经销商、配套厂、合作伙伴及公司驻外人员。

   内容：热烈祝贺“鑫源”被国家商标总局认定为中国驰名商标，是中国摩托车行业第十一家获得认定的企业。这是全体鑫源人的大喜事，是全体鑫源人的骄傲。军功章有我的一半，也有您的一半，“鑫源”成为中国驰名商标，是全体鑫源人共同努力的结果，希望我们继续努力，为把鑫源打造成世界名牌而奋斗。

2、祝贺横幅：

   制作一批祝贺横幅在以下地方悬挂：

1）公司内部各处；

2）所有销售鑫源摩托的店堂；

内容：热烈祝贺“鑫源”被认定为06年度国产摩托车唯一中国驰名商标。

3、祝贺广告：

   设计一期祝贺广告在相关媒体上发布：

1）重庆报媒：

   在《重庆晨报》上发布一期整版祝贺广告，可由配套厂和相关合作伙伴赞助。

2）行业杂志

    在《行情》、《趋势》、《摩托车》、《机械》、《信息》等行业杂志上发布一期祝贺广告。

    注：目前我们只有《行情》还有版面，其他几家必须追加。

3）部分国家级媒体

     自从鑫源被认定为“中国驰名商标”以后，就有好几家媒体发来邀请。如：《中国驰名商标》杂志、《中华商标》、《人民日报-市场报》、《中国工商报》杂志等。可考虑选择部分权威的媒体发一期祝贺广告。

4、鑫源网站

在鑫源中文网站、英文网站、内部网上打浮动祝贺广告。

5、重庆机场展厅：

-在重庆机场展厅处摆放祝贺X展架；

-在机场出港等离子电视播出的宣传片中，滚动插播祝贺字幕广告。

（二）新闻宣传：

  将“鑫源”被认定为“中国驰名商标”的消息，在相关媒体上报道。

1、重庆报媒

2、行业杂志

3、与我们有合作关系的网站

4、鑫源网站

（三）标志设计及应用

    中国驰名商标国家没有统一的标志，所以各企业都是自己设计标志对外进行传播。所以我们也必须设计鑫源的中国驰名商标标志并进行应用。

1、标志设计

2、产品体系应用切换：

    将目前所有的产品体系的视觉系统上全部加上鑫源的中国驰名商标标志。如：

   包装箱、说明书、车牌、保险卡、封胶带等。

3、办公用品应用切换：

    将目前公司所有的办公用品的视觉系统上全部加上鑫源的中国驰名商标标志。

    如：名片、信封、信纸、工作证等各种证件、各种单据、各种指示牌等。

4、广宣品应用切换

在以后制作的所有广宣品上打上鑫源的中国驰名商标标志和“中国驰名商标”字样。

  1）印刷品：单页、海报、折页、专刊、手提袋等；

  2）促销品：促销服、伞、扑克牌、圆珠笔等。

5、户外广告、展厅应用切换

  1）重庆户外广告：

   将重庆所有的户外广告上加上鑫源的中国驰名商标标志和“中国驰名商标”字样：

-白市驿收费站上方广告牌；

-新工业园广告牌；

-公司楼顶广告牌；

-公司路口广告牌；

-楼顶广告牌；

  2）展厅：

   在展厅的相关位置上加上鑫源的中国驰名商标标志和“中国驰名商标”字样。。

-重庆机场展厅

-公司展厅

-重庆升隆展厅

  3）车身

   公司依维柯等车身广告上，上加上鑫源的中国驰名商标标志和“中国驰名商标”字样。

6、区域市场：

 1）专卖店、特约维修站应用切换

    将鑫源专卖店、特约维修站门头、形象墙等的相关位置上加上鑫源的中国驰名商标标志和“中国驰名商标”字样。

  2）墙体广告

   在片区的墙体广告上加上鑫源的中国驰名商标标志和“中国驰名商标”字样。

7、广告片、专题片应用切换

   将目前的专题片光碟表明、封套及内容中加上鑫源的中国驰名商标标志和“中国驰名商标”字样。

  1）等离子随车光碟；

  2）企业光碟；

  3）进出口光碟；

（四）深度宣传

    选择部分媒体，请记者对“鑫源”被认定为“中国驰名商标”进行篇幅较大的深度报道。

1、形式：

-专题：如：《鑫源成为“中国驰名商标”的背后》

-专访：对董事长进行采访。

2、媒体：

1）行业杂志

2）重庆报媒

3）部分全国报媒

4）与我们有合作关系的网站

5）《鑫之源》

   用一期《鑫之源》做一期“驰名商标”的专刊。

6）鑫源网站

（五）推广活动

   以荣获“驰名商标”为契机，对内开展培训和演讲活动，市场利用此时间开展各种促销活动。

   推广活动分为内部活动和外部活动：

1、内部活动：

1）人员培训：

   请重庆商标局的领导到公司给课长以上的领导培训驰名商标的知识；

2） 大讨论：

   在全体员工中开展一次“鑫源驰名了，我该怎么办？”的大讨论，

3） 演讲比赛：

    由公司统一组织，在全体员工中开展一次“我让鑫源更驰名”的演讲比赛。每个部门自愿报名或推出1-2名人员进行演讲。由公司领导担当评委并评出名次，并颁发奖金。

利用这一事件，在公司网站、《鑫之源》杂志及行业媒体上开辟专栏进行报道宣传。

2、外部促销：

    将鑫源荣获“中国驰名商标”和旺季促销结合起来，在鑫源根据地市场，由公司或分公司和代理商组织开展“贺鑫源荣获驰名商标促销活动”，吸引消费者购买鑫源摩托，在树立鑫源整体品牌形象的同时，促进鑫源摩托的销售。在活动执行中，可运用地面媒体和行业媒体对事件进行传播。

1）活动地点：

   山东、河北、河南、西南

2）时间：

   2006年11月8日-2007年2月

3）内容：

-由分公司和代理商根据当地情况组织开展促销活动，费用与公司一比一分摊。

-由公司统一组织开展促销活动。

如：“贺鑫源荣获驰名商标，购鑫源摩托送大礼包”。

五、组织领导

   成立鑫源驰名商标推广领导小组

   组  长：龚大兴

   副组长：阎力、汤献华

   成  员：谭仕秋、张滨、钟秉福、赵长秀、郑跃东

职责：

负责统筹管理整个“驰名商标的推广，协调各小组宣推广工作。

负责活动整体进程把控；

负责整个推广方案的决策审批

下设两个工作组：

（一）市场推广组：

组  长：阎力

副组长：谭仕秋、郑跃东

成  员：陈进等

工作任务：

负责推广方案的策划撰写；

负责鑫源的中国驰名商标标志的设计；

负责市场视觉系统的切换；

负责市场推广活动的策划和组织实施；

负责行业媒体广告的设计与发布

（二）企业宣传组：

组长：汤献华

副组长：张滨、钟秉福、赵长秀

成员：郭斌、蒋朝康

工作任务：

负责企业推广对外宣传及媒介协调工作；

负责企业内部视觉系统的切换；

负责企业内部活动的组织实施；

负责活动新闻报道协调及各地媒介宣传公关。

六、  推进进度：

序号	工作内容	完成时间	责任部门	备注
1	祝贺短信发送	10月18日	市场部
2	公司祝贺横幅悬挂	10月19日	企管部
3	鑫源网站浮动广告、消息	10月19日	董事办
4	市场祝贺横幅制作下发	10月23日	市场部
5	《重庆晨报》祝贺广告设计发布	10月24日	市场部
6	重庆机场展厅X展架更换	10月24日	市场部
7	驰名商标标志设计	10月20日	市场部
8	产品体系应用设计	10月21日	市场部
9	产品体系应用切换	10月25日	技术中心
10	办公用品应用设计	10月24日	市场部
11	办公用品应用切换	10月30日	技术中心
12	新闻稿撰写	10月21日	董事办
13	行业杂志新闻稿发布	11月	市场部
14	行业杂志祝贺广告发布
15	深度宣传文章撰写及设计	10月25日	董事办
16	内部培训	10月25日	董事办
17	大讨论举行	11月	董事办
18	演讲比赛举行	12月	董事办
19	深度宣传投放	11月—12月	市场部
20	市场促销方案定稿及相关设计	10月30日	市场部
21	市场促销活动开展	11月—12月	市场部