《动品牌:好品牌是折腾出来的》对品牌创立与“繁衍”、品牌扩张与收缩、品牌“变脸”与升级、品牌延伸与联合、品牌“出嫁”与并购、品牌重塑与再造等问题进行了深入研究、探讨与分析，提出了一个新的理念——动品牌，即好品牌是折腾出来的。通过阅读《动品牌:好品牌是折腾出来的》，读者可以轻松把握品牌生命周期中的关键时刻和品牌经营管理过程中的关键性环节。
《动品牌:好品牌是折腾出来的》适合于企业里从事战略、管理、营销、渠道、企划、品牌、服务等相关岗位的基层、中层与高层管理人员阅读，以及从事品牌咨询、策划与培训工作的职业咨询顾问阅读。

《动品牌:好品牌是折腾出来的》品牌进化论创新学说，品牌运动战实典籍。前沿、深刻、新锐的品牌概念——“动品牌”。新鲜、麻辣、风趣的品牌观点：好品牌是折腾出来的。实用、实战、实效的品牌运营管理实操典籍。生动、经典、全景的品牌经营管理案例集锦。

贾昌荣，品牌管理专家，咨询式培训师，授之渔营销顾问机构首席顾问。在过去17年间，曾为多家知名企业提供了品牌营销咨询服务，借其在品牌营销领域的非凡能力，成功地帮助许多企业实现了跨越式发展。著有《品牌王道》《关键点营销》《伙伴式营销》《销售应该懂营销》。《营销就是为消费者造梦》《做高绩效的中层》等深受欢迎的图书作品是多家权威经济媒体的优秀撰稿人。

前言
第一章 做以折腾应对变化的“动品牌”
第一节 品牌只有动起来才更精彩
“动品牌”理念的精髓
品牌的“动”与“不动”
“动品牌”的“基本守则”
第二节 做“动品牌”，谋求“动成长”
实现品牌成长是企业永恒的主题
让品牌实现“动成长”
“动成长”是一门大学问
第三节 理性折腾才能铸就“动品牌”
折腾是“动品牌”的关键动作
“动品牌”是理性折腾的成果

第二章 折腾是品牌经营管理的主旋律
第一节 品牌成长史是不折不扣的折腾史
成功品牌都有一部辛酸史
折腾是品牌苦旅的“主题歌”
第二节 折腾之旅只有起点而没有终点
“拿起来”就应“不放下”
品牌需要“园丁式管理”
第三节 品牌折腾要警惕“心魔”与“路障”
折腾与否由谁做主
别让“心魔”捆绑了品牌
当心“路障”绊倒品牌

第三章 品牌定位在折腾中走向完美
第一节 品牌定位：难以切准的“脉搏”
立足于未知的判断与决策
品牌定位会如何“跑偏”
品牌定位要遵守一定之规
第二节 品牌再定位：为“精准”而折腾
品牌再定位是为机会而战
掌握正确的品牌再定位方法
系统化操作才是硬道理

第四章 品牌扩张与收缩的“生死折腾”
第一节 品牌扩张要以“优生优育”为基本方针
品牌过度繁衍结“恶果”
品牌家族重在内外和谐
品牌繁衍要做到“优生优育”
第二节 品牌收缩：“壮士断腕”未必都是悲剧
从复杂到简单的不凡路
……
第五章 别让品牌过度繁衍把企业折腾垮
第六章 品牌运营必须念好的“折腾经”
第七章 品牌升级：为系统化创新而折腾
第八章 积极折腾使危机品牌重获“新生”
参考文献