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通过对韩姿的了解,可加强以下工作:
1、加强通路建设:增进代理商及加盟商的队伍建设。在巩固现有客户忠诚度的基础上,全力拓展终端加盟商,填充市场空白点,增进市场占有率。途径有:
方法一:定期沟通跟进制度,及时充分掌控代理商及加盟商,抓好渠道建设。(与客户的沟通不仅仅是问询订货或销售,还有更多的方面……)
方法二:以地方DM广告的宣传推广,让客户了解韩姿和深入感触韩姿品牌实力,坚定合作信心,明白与韩姿的长期合作是最有价值的,稳旧纳新,扩大市场控制率。
2、打造强势的市场队伍:通过对市场团队各方面能力的提升(营销能力,沟通能力,拓展能力,代理商及加盟商管理能力,推广与培训能力),打造一支虎狼之师,发挥团队做战的能力。通过市场队伍对代理商及加盟商的带领,增强市场执行力,提升市场份额。
3、加强市场人员的管理工作:
管理方法:绩效管理
市场人员监控管理:工作汇报制度(每日早上工作动向汇报(短信)、每天下班后工作总结汇报,市场人员养成做工作日记的习惯);市场信息反馈制度(每周工作总结中反馈市场信息,每月必提一个促销建议、一个新品建议、一个管理建议……)
4、加强调研、策划部工作:
调研消费者动向,国内市场动态,国内各区域市场的充分商圈调查,策划出针对性极强的营销政策及促销政策、宣传推广方案,并进行市场效果追踪调研,为之后工作做出更优化的策划。
5、终端工作的提升:
建立终端辅助系统:陈列、形象、宣传(店头、广告画、海报、单页、折页等)
为加盟店制定终端工作指导手册:陈列、服务、客户管理等方面工作的指导;
加强终端培训:产品知识、销售技巧、终端经营管理等方面
通过此类型工作提升终端对公司及品牌的忠诚度。
6、宣传推广工作的深入:
公司网站的优化;加强公司内部刊物对代理商、加盟商及消费者的影响。
拉近公司与客户、消费者的距离,让品牌更深入消费者的意识,加强品牌力度。
7、全力打造韩姿品牌核心竞争力:
1、产品的核心竞争力:产品的质量为核心,产品的新颖设计和新产品开拓为引导
2、市场人员支持服务的核心竞争力:经营策划与指导、形象与陈列指导、促销支持、培训等待各方面
3、市场保护的核心竞争力:坚定地保护市场,打击窜货,保证每一个客户的利益。
将利用以上的工作来增强公司营销体系,并将营销工作系统化、规范化、细节化、实效化,为公司建立完善的营销管理体系,能真正服务于公司的发展,提升公司利润!
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