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二、 换个环境去沟通
前几天和我销售经理一起去见金月亮的门店薛经理,是在办公室谈的,总感觉好象对方没有兴奋感觉,而且发现越谈路越窄,在情急之下我就邀请她到卖场货架去看看,结果发现,在卖场货架前谈合作、谈操作,我找到了谈的感觉,她也一下子就兴奋起来了………….
在实际工作中,我们为了和经销商就某一目的性谈判往往会做一些准备,比如道具,资料,样品等等,那么这些准备无外乎在做一个工作,拿出更多依据来感动经销商,并让其相信。从另外一个角度来分析讲的话,就是在模拟一个思维空间,(或者模拟出一种憧憬)-----是建立在理性上的感性;让其从文字,画面,语言等沟通媒介上让其大脑产生可行性的假象(实际是个很复杂的过程)。这一切都是对的,但目的是为了刺激对方的视觉,听觉,影响其的思维。而在实际工作中,我们实际潜意识都有个假设,就是假设与对方的谈判是在办公室进行的。因为办公室是经销商熟悉的地方(同时因为长时间在那,很难达到兴奋状态),[特别说明人受刺激程度的顺序:文字、表格、语言、表情、肢体、图案、动画……..对应起来就是文字介绍、统计表格、生动语言、画册、实物样品、广告片按照这个逻辑,我们是否可以进行一个大胆的想象,就是把与经销商沟通、商谈放在终端现场去进行呢?
以上是从逻辑去推理的,在现实的工作中我们和经销商沟通无外乎有几点:1、谈合作;2、谈问题; 3、谈计划。 而这一切则都是为了实现终端的动销,一切是以产品在终端销售为终极目的。那么我们为什么不可以把谈判环境放在目的环境下呢?可以想象是完全可以,而且在终端进行谈判可以想象对经销商的刺激度更大,身临其境的感觉也会油然产生。对我们把握谈判的主动权与控制权则是十分有价值,因为在货架前我们和经销商的思维很容易同向对环境,货架前我们更专业,货架前我们更容易表现优势,货架前也更会给经销商自信,货架前我们和经销商的信息更对等……
因此,我们应该尝试把谈判的地点放到终端上,放在货架前、不管是谈合作、还是谈促销、还是谈品项、还是谈陈列…..问题的本身不在于问题,换个环境、事半功倍!
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