有生命就有DNA,在微营销时代,网红是指拥有成千上万粉丝的代表,是在网络生活中因为某个事件或者某种专业行为而被众多网民关注而走红的人。因此,有网红就拥有众多粉丝,有粉丝就等于有流量。有流量就能产生销量。
网红在于创新:网红玩的就是心跳,敢于在体育或娱乐圈创新。泳坛王子孙杨是以赢得奥运会和世界大赛金牌而成为网红。中国娱乐圈的国民老公王思聪,则以口无遮拦、言辞犀利,敢在娱乐圈捅马蜂窝而成为网红。煽动大众情绪的吐槽文生产者咪蒙,则是以“用词粗鄙”、“逻辑粗暴”等撕逼讨论成为网红。其实,网红需要创新,创新要有底线。
网红创造价值:在微营销泛娱乐化时代,网红就是价值的标签。Papi酱微博关注2028万人,以2200万的“天价”贴片广告成为营销界热门事件。张大奕的网红店铺在2016年的淘宝双11中成绩亮眼,是第一家破亿的淘宝女装店铺。马云领导的阿里创建了“双11”成为最大的网红,2016年双11当日阿里创造了1207亿元销售额。其实,网红不等于价值,粉丝变现成就价值。
品牌在于认知,认知需要网红,有网红就有DNA。朋友们,晚上好!谢谢!