今天,在中山大学冼为坚堂,参加由广东省品促会联合举办的博研总裁班大讲堂,聆听了中国营销泰斗级人物路长全老师的切割大营销讲座,受益匪浅。
我记得在10年前就拜读过路长全老师的《切割营销》专著,作为中国营销领域的新理论记忆深刻,感性切割首先以市场调研开始,从产品着手,通过采用类别切割、市场切割、人群切割、品牌切割等方法,将品牌与竞争对手进行有效区隔,达到企业品牌市场营销的“第一”或“唯一”,从而提升企业市场经营核心竞争力。
我还记得2008年和2009年在北京参加中国策划年会时,路长全老师作为年会主讲嘉宾,就是以《切割营销》为核心理论支撑,为我们分享了:“一条情怡袜,99 朵新棉花”和“宁城老窖,塞外茅台”等实战案例,为中国策划界的品牌创新带来了一缕缕春风,《切割营销》成为中国策划界的重要原创理论之一。
时隔近10年,路长全老师作为品牌营销策划大师,依然坚守着自己的《切割营销》理论与实践阵地;随着互联网与移动互联网时代的到来,路长全老师却能与时俱进,将互联网、电子商务、自媒体和股权等新技术与新观念溶入到《切割营销》理论之中,先后又创作出了《品牌背后的伟大两极》、《新切割营销》、《1/2切割大营销》等,将独创《切割营销》理论与实践进行到底,路长全老师的人生定位和坚守为我们品牌人与策划人树立了典范。
2017年5月10日——首个“中国品牌日”让我们感动,中国品牌人和策划人肩负着神圣的责任与使命。中国梦就是品牌梦,党中央提出的供给侧改革的目的就是产业升级,产业升级的标志就是品牌升级,从中国制造到中国创造就是品牌升级的最好诠释。因此,中国品牌升级需要无数个像路长全老师这样的品牌创新者和实践者,中国品牌人和策划人在理论和实践上要勇于成为“第一”或“唯一”。用品牌的理论创新带动实践创新,用品牌的实践创新丰富理论创新,讲好中国品牌故事,让世界爱上中国品牌!
2017年6月17日