23日上午，被冠以中国葡萄酒业知识产权第一案的“解百纳”商标案在北京市第一中级人民法院第二次开庭审理。继14日首次审理出具了1937年发给张裕公司的解百纳商标证书这一关键证据之后，二次庭审中，张裕在原来88份证据基础上，又向法庭提交了多项最新证据。

解百纳：中国最早的一款干红葡萄酒

在法庭上，张裕公司代理律师向法庭提交了两份上世纪三十年代由当时中华民国商标局出版的法定刊物《商标公报》，以及一系列张裕长期独家使用“解百纳”的新证据。这份由当时中华民国商标局出版的刊物，其中1937年第143期“审定商标目录”及1939年第154期“商标公告期满注册表”，均标明第33477号“解百纳”商标。

张裕酒文化博物馆馆长于波：“这款产品就是我们解百纳注册之后公司生产的第一批的产品，当时我们就叫解百纳红葡萄酒。1937年，公司在中华民国实业部注册之后，这款酒就投入了批量生产。解百纳应该说是中国最早的一款干红葡萄酒。”

二次庭审中，张裕公司还出示了上世纪50至80年代解百纳干红的工艺流程、发酵记录和产品分析指标、出库记录、销售情况等详细的生产、技术资料，以及1988年、1993年、1999年张裕解百纳又多次获得名优、名牌产品的称号或证书等一系列新证据。

那么，国内其它酒厂最早是什么时候开始生产解百纳葡萄酒的？

吴飞：“至于长城来讲，应该是在1998年我们就开始生产了。”

记者：“威龙公司是最早在什么时候？”

山东威龙集团公司副总裁焦复润：“应该是我们在1997年就开始用解百纳。”

中法合营王朝葡萄酿酒公司高级酿酒工程师尹吉泰：“那么在商标上出现解百纳这种原料大概是在2001年。”

瘦田无人耕，耕开有人争

经营葡萄酒生意多年的刘先生对记者说，“只要外包装打上“解百纳”三个字，就好卖！”

“几乎所有的葡萄酒品牌都出‘解百纳’，市民都认这个。”卖场的销售人员表示，诸多“解百纳”中，张裕“解百纳”知名度最大，销售也最好。

北京零点调查公司的《解百纳品牌认知度调查报告》中，提到解百纳就会联想到张裕的受访者高达70.5%。经过张裕70多年的经营，解百纳己经成为一个高端葡萄酒品牌。根据CTR的统计数据，从2002年到2007年9月6年间，张裕公司投入解百纳广告费2.43亿元，而其它企业的广告投入几乎可以忽略不计。

央视市场研究公司《中国葡萄酒行业现状报告》显示，1998年以前，市场上生产“解百纳”的企业仅有张裕一家，此后不断有企业加入这一行列，尤其在2002年商标案爆发之后达到高潮。事实上，这种仿冒行为不仅仅出现在“解百纳”身上。据了解，在葡萄酒业，仿冒、傍名牌现象十分猖獗，包括张裕、长城、王朝等业内知名品牌都深受其害。

业内人士指出，模仿容易创新难。傍名牌容易，造名牌不容易。俗话说，瘦田无人耕，耕开有人争。解百纳之所以引起大家打破头来争，背后就是利益驱动，因为解百纳己经成为葡萄酒业的一块金字招牌。

“嵬卖爷田不心痛”，争相降价上演最后疯狂

“这是嵬卖爷田不心痛！”业内人士如此评价其他酒企解百纳大幅降价行为，“这是掠夺性的降价！就是我得不到，你也别想得到的心理。”

据悉，在国内部分区域市场，长城、王朝等国产解百纳葡萄酒纷纷大幅降价，降幅最大的达七成，其中一种山东烟台红葡萄酒跌幅近七成，零售价仅需19元。据了解，降价的原因主要是厂家赶在商标诉讼的判决来临前上演最后的疯狂。

这场官司让记者想起，古时候两女争子，县官于是让她们抢，谁抢赢了，孩子归谁。结果扯得孩子撕心裂，真正孩子的母亲不忍，马上松手。常识告诉我们，松手的那个才是孩子的母亲，因为她心痛她的孩子。

二次庭审之后，预计判决结果将会在比较短的时间内出来。结果出来后，也许有的商家将不能继续宣传、使用解百纳，于是选择在万圣节、圣诞节等洋节葡萄酒消费高峰期即将到来之际，降价火拼。

劣币驱逐良币，张裕动了谁的蛋糕

葡萄酒市场中，标明“解百纳”名字的所有产品，大概是15个亿的销售额。张裕解百纳占了近11亿，其他“解百纳”约占4亿左右，显然，与张裕作为核心品牌进行运营对比，“解百纳”对于其他企业来讲，只是阻击张裕的鱼雷产品，他们不需要考虑“解百纳”的品牌形象，因此，绝大多数仅以低价取胜。

对此，有行业人士表示，从南京冠生园事件，到复原奶标问题，啤酒甲醛事件再到三聚氰胺事件等等，一系列的食品安全事件，影响了整个市场对于食品安全的信心。由商标案而引起的降价倾销行为，在一定程度上也反映了“解百纳”当前市场的混乱。

人们都不希望在葡萄酒行业再发生一起三鹿事件，更不希望在葡萄酒行业中的翘楚走上汇源的老路，但是，面对苦心经营70年的解百纳品牌，面对市场上10元的号称解百纳的杂牌，周洪江或者也会有一天与朱新礼有同样的心境吧？

“劣币驱逐良币”是经济学中的一个著名定律。在铸币时代，当那些低于法定重量或者成色的铸币——“劣币”进入流通领域之后，人们就倾向于将那些足值货币——“良币”收藏起来。最后，良币将被驱逐，市场上流通的就只剩下劣币了。因为良币付出的成本高，而没有付出的劣币，获得大量的利益，最终充斥市场的，就都是大量的劣币了。

中国市场走向全球的过程，假货泛滥，劣币驱逐良币、稗子压倒稻子的案例比比皆是。往往是一家企业苦心打造出的品牌在具有了一定知名度后，马上就被“傍名牌”者仿冒侵权。纵观国内行业，众多优秀的民族品牌就是这样被拖垮了，“傍名牌”成为遏制中国民族品牌成长的毒瘤。

或许，本次商标诉讼，也刚好成为葡萄酒行业摆脱简单重复，抄袭，模仿，而走上自主创新之路，让行业重新洗牌、焕发生机。

专家意见：张裕这样的商标应当加以保护

国家工商总局商标局原副局长欧万雄在此前接受采访中表示，“解百纳”已经是一个显著性特别强的商标。“像‘海尔’、‘解百纳’这样的词汇，虽然都是音译，但中文中并没有相关词汇，从这一点说具有显著性；另外，‘解百纳’商标经过长期使用也使其具有显著性。央视曾经做了一个调查，‘解百纳’三字让消费者联想，大多数消费者都联想到张裕的葡萄酒，这也说明了‘解百纳’商标的显著性。‘解百纳’经过长期使用，具有很强的显著性，这样的商标应当加以保护。“

董葆霖，中华商标总会专家委员会主任，参加了1982年以来《商标法》及其实施条例的草案起草、论证和历次的修改工作，曾任立法小组负责人，还作为中国代表团成员参加了中美知识产权的谈判。董葆霖说：“你要说几十家已侵权了，这个商标就应该撤消，应该公用，这种说法怎么能够有说服力，所以在90年代末，这些企业使用解百纳应该说使用本身是不对的，张裕应该是起来反对的，起来维护自己的权力。”

党中央明确提出要建设创新型国家，胡总书记指示要抓紧实施国家知识产权战略，打造知名品牌。中国己是世界第四GDP大国、第三大出口国，但这些大部分是建立在为世界品牌做加工的基础上，没有自己的国际品牌，很难有真正的国际竞争力。

董葆霖表示：“在中国，像‘解百纳’这样拥有几十年历史的品牌并不多，它是张裕多年汗水与心血的结晶，是企业拥有自主知识产权的宝贵财富，如不加以保护，这样的民族品牌就会被淡化，甚至逐渐消失。因此，本案的最终结果要符合《商标法》立法宗旨和商标审查标准，要体现《商标法》保护诚实劳动、诚信经营和鼓励公平竞争的原则，要有利于保护先进生产力和保护消费者利益，要符合国家提倡知识产权保护、鼓励自主创新的战略，要有利于保护企业打造原创品牌和进行持续投入的积极性，从而真正实现知识产权制度促进经济社会全面发展的重要国家战略。”

[链接：解百纳的前世今生]

Ø 1931年，张裕创立“解百纳”商标，寓“携海纳百川“之意，并于1936年向当时的实业部商标局申请注册，1937年获得核准，注册证号是第33477号，注册证书存档于南京的中国第二历史档案馆。

Ø 早在1892年，张裕就选育出了很多新品种，蛇龙珠就是其中之一。作为解百纳品牌产品主要原料之一的蛇龙珠，经过几十年的栽培试验，已经被证明其在烟台表现最好，这也使得张裕解百纳形成了自己独特的区域特点和口感风味。目前，张裕公司在烟台拥有全球最大的蛇龙珠葡萄种植基地，其产量占了烟台地区蛇龙珠总产量的80%，占了全国总产量的70%。

Ø 为了保持“解百纳”品牌产品的优异品质及独特风味，张裕公司专门建立了专门的解百纳发酵中心、生产中心、灌装中心，同时，专门对“解百纳”进行质量、环境、食品安全管理等方面的认证，在质量上严格把关，努力将“解百纳”塑造为优质品牌的代表。也正是这样，才使得该品牌成为了张裕公司的主打高端品牌之一，也是国内葡萄酒业的主力高端品牌。

Ø 在1987年第25届布鲁塞尔世界优质产品评选会上，张裕解百纳干红荣获金奖。作为行业高端品牌代表，多次在布鲁塞尔等国际博览会上获奖，而在“世界500强财富论坛”的上海年会和“99巴黎中国文化周”上，张裕解百纳更是独领风骚，被指定为宴会唯一专用的葡萄酒。

Ø 1959年、1985年和1992年，三次向国家商标局提出“解百纳”商标注册申请，获准“备案使用”。

Ø 2001年，张裕公司再次向国家商标局提出“解百纳”的商标注册申请，于2002年4月14日由国家商标局核准注册。

Ø 2002年6月，威龙等企业联合向国家工商总局商标评审委员会提交撤销注册申请书，反对张裕注册“解百纳”商标。该商标又被撤销，而张裕公司不服此决定，由此进入行政复审阶段。从而掀开了业内长达6年的“解百纳”商标之争。张裕、中粮长城、王朝、威龙等几乎所有国内葡萄酒业巨头悉数卷入。

Ø 2008年5月26日 国家工商行政管理总局商标评审委员会经过论证与严谨评审之后，裁定中国最早的干红葡萄酒品牌— —“ 解百纳” 商标为张裕所有，而非行业共用的葡萄酒品种或产品通用名称，张裕享有一切注册商标相关权益。

Ø 7月13日，长城、王朝、威龙三家公司正式向北京市第一中级人民法院提起诉讼，将国家工商行政管理总局商标评审委员会推上了被告席，请求法院撤销该注册商标。

Ø 10月14日上午9点,中粮长城葡萄酒、中法合营王朝葡萄酒、烟台威龙葡萄酒等12家葡萄酒公司起诉国家工商行政管理总局商标评审委员会(简称“商评委”)一案,正式在北京第一中级人民法院开庭审理。

 

 

[陈惠民简介]

 

就职于国内最大的专业整合传播公司——宣亚国际传播集团，广州3C团队策略内容总负责人，3C领域资深营销传播专业人士。逾十年市场营销及PR传播工作经验，过往业绩卓著。曾长期服务中国移动、中国联通、网络通信运营商263、全球消费电子品牌TCL彩电等公司，具备丰富而深厚的行业积淀。