公益  摒弃作秀

--谈公益营销的真诚原则

看新闻，看到一个捐赠的名单，其中有中国目前最为显赫的2家家电连锁企业捐赠的5000万，一个就是苏宁的5000万人民币，另一个则是号称中国第一的国美电器的5000万港元。

听说这是两家企业在央视为汶川大地震募捐的晚会上的捐款，我没有看到过程，但是听说是苏宁的捐赠在先，而国美的捐赠在后。

在智诚灵动营销策划公司的一次晨会上，国美的这次捐款，成为了一个被批判的事情。几个一直在关注赈灾的小伙子，对国美作秀的捐赠，给予了批判，认为作为一个行业事实上在电器零售的行业老大，其并没有表现出应有的老大的作风，反而在苏宁的捐赠事实面前，显露了一个小聪明，用5000万元港元来应对苏宁的5000万元人民币。其实，只要是真诚的捐赠，大家并不会更多的进行比较和比对，但国美的这次捐赠，的确是显露了其强烈的作秀成份：看看我国美，捐献的和苏宁是一样的，都是5000万。但是，观众也并不是傻瓜，大家是能够看出来一些事实的。

公益营销，有几个原则，如真诚性原则，时机性原则，持久性原则等，其中最为重要的就是真诚性原则。一个充满了真心实意的公益活动，能够让活动的参与方得到良好的社会声誉回报，进而让更多的人对这家企业充满了好感，进而人们在选择产品或者服务时，能够对有好感企业的产品和服务产生购买偏好。所以说，真诚，是公益营销最为关键和重要的原则。很显然，国美在这次的捐赠活动中，其小聪明让更多的人感到了反感，尤其是在全国上下群情激奋的抗震救灾的浪潮中。

一个在网络和手机短信中持续转发的信息，也许可以证明这一点：以后喝王老吉（捐款1亿），存钱到工商（ 8726万），还是用移动（5820万），买电器到苏宁（5000万），买保险买平安（ 3500万），喝白酒喝泸州老窖（3000万），DVD买步步高（2500万），买药修正牌（2500万），上网用QQ（2000万），运动服装穿李宁（1249万），电脑买联想（1000万），洗衣机买海尔（1000万），空调买美的（1000万），开车开吉利（1000万）……