“对谁说、说什么、如何说”，这9个字号称是广告的九言真经，并且一直指导着众多的广告从业者不断前行。但以往的广告作业中，更多强调的是前两者，即广告“对谁说、说什么”，而对“如何说”却关注的并不是太多。

传播进入厚报时代
现实的广告环境在短短几年中发生了巨大的变化，本文就报纸广告的环境变化进行论述。

今天，在青岛，发行量最大的《半岛都市报》，几乎每天都是厚厚的一大叠，60个版、80个版、甚至100个、120个版都已经是家常便饭了。同城的2家竞争对手《青岛早报》、《青岛晚报》也不示弱，报纸版面跟着不断上涨。青岛的读者要是同时买3份报纸，就是非常厚的一大叠，拿在手中都是沉沉的，跟随报纸版面的扩张的，是急剧扩张的信息量和广告版面。
而4年前，青岛的大部分报纸还是相对的较为单薄，大部分报纸都是薄薄的几张，大都是24个版面，报纸的内容也不是非常的多，因此相对来说的信息量比较少，广告的信息传递比较好，从而，广告的效果就比较好。
青岛的报纸状况，是全国的一个缩影。

厚报时代，人们的读报习惯发生了改变
在厚报时代，人们的读报习惯随着报纸的变厚发生着改变，主要的变化可以归结为以下2个方面：
首先，报纸的浏览方式大大增加，而整体精读则大幅度下降，因为报纸太厚，信息量太大，人们已经很难再向往常一样进行报纸内容的精读了。
其次，读者自己对报纸内容进行了细分，会在一厚叠的报纸中寻找自己感兴趣的内容看，而直接忽略掉其它的内容。

厚报时代，报纸广告如何“抢眼”成为主要考虑的广告策略
正是因为了人们读报习惯的改变，我们的广告策略就要进行调整。在广告九言真经中，“对谁说”，是讲我们要非常明白我们广告要影响的目标对象是谁。“说什么”，是讲我们希望通过广告，影响目标对象什么，希望达到什么的目的。“怎么说”，讲的是通过什么样的方式进行传播。
在以往，广告行业强调更多的是前两者，但厚报时代的来临，消费者读报习惯的改变，让我们更加注意到“怎么说”相比以前具有了更加重要的位置。厚报时代，没有创意、没有特点的广告，将会被人们一翻而过，留不下任何的印象，而一个给读者留不下任何印象的广告，是无法完成信息传播的任务的，没有信息传播，就无法完成影响消费者、达到广告主进行广告活动的目的，就是一个失败的、无效的广告。
因此，在厚报时代，我们要在视“对谁说”、“说什么”的同时，更要重视“如何说”。重视广告的表现形式，重视广告在信息传播过程中的传播本身，因此，在这个意义上讲，广告在传播过程中，如何“抢眼”，将成为厚报时代首要考虑的广告策略。

厚报时代，报纸广告如何才能“抢眼”
那么，在厚报时代，我们的广告应该怎么做，才能够达到“抢眼”的效果呢？
传统的方法：
1、  加大版面投入
近年来，整版、双整版、甚至是4个、6个┅┅，更多版面的广告投放形式已经层出不穷了，河北一家房地产公司甚至出了一个16个整版的特殊广告，整个版面连在一起，打开来，是一张山水画。
2、  加大频次
另外一个方式是加大广告投放的频次，由原来的每周一次，加大到每周2次或者更多。

这些传统的方法，还是比较有效果的，但带来的是急剧增加的广告预算，这是大部分企业无法承受的。那么，我们还有更好的办法来达到“抢眼”的目的吗？有，就是：创造性的利用报纸。有几个方法可以探讨的。
1、  研究报纸，与众不同的媒体投放形式—面积、形状、色彩
研究将要投放广告的报纸媒体，研究它的风格，然后利用反常的办法，作出一些与报纸本身风格不相符合的广告进行投放，报纸本声的风格将会将广告突出出来。
2、  异型广告的应用
在报纸广告中，都有一些固定形式的广告尺寸，而我们要是在广告投放中，反其道而行之，作出一些异型的广告来，别具一格的尺寸，会将广告自动呈现在读者的面前的。
3、  连版广告的应用
在同一天报纸的不同版面的同样位置，投放连续的广告，会得到意想不到的好效果，比如，同一天的3、5、7、9版的竖1/4版的投放，获得的效果将会大于一个整版的效果。我在2001年，雅泰电器厨卫超市开业时，就使用了这种小连版投放的方式，结果是大获成功，当日该商场就获得了根本不敢想的20万元的销售业绩。
4、  独具视觉冲击力的设计表现
在广告创意和表现中，非常重视广告本身的视觉冲击力，同样能够得到好的效果。
5、  加大标题的字号
在广告创意和设计表现中，把需要传达的信息，处理成文案的标题，并且在设计中，把该标题加大字号，使之具有突出的冲击力，也是一个非常行之有效的方法。
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当然，还会有更多的表现方式，能够让我们的广告具有更为“抢眼”的效果，只要我们去朝着这个方向努力。

我们强调报纸广告的“抢眼”，并不是说只有表现形式才重要，而是在确定好广告的目标消费者、我们要传播的内容等重要的策略后，将表现形式摆在一个新的位置上，也是根据实际的广告环境变化，将广告策略进行的调整，毕竟，再好的信息，也是要通过传播传递的，而我们要传播的，是信息，而不仅仅是形式。因此，广告的九言真经仍然是我们的指导原则，只不过需要我们根据实际环境进行调整。