你们每天的工作中，大多都离不开各种软件，有的是靠Word吃饭的（比如笔者），有的是靠PPT吃饭的，一天不做个几十p就浑身不舒服，有人是靠Excel吃饭的，这些人大都会变成死理性派，加上一点强迫症。
 
当然，在广告公司里，还有一样软件少不了，那就是Photoshop。要是没有PS这类的作图软件，美指们都得回家卖红薯。而PS不仅对于美指们意义重大，对于其他很多行业的人来说，都是性命攸关的事。比如淘宝的店主们。
 
你以为PS只是修修模特的腰腿胸？Naive。
 
女同胞一定不会陌生“明星同款”这几个词。衣服眼花缭乱不知道如何选？选明星穿过的是个简单易行的方式，怀疑自己的品味没问题，不能怀疑明星的审美。
 
可是PS可以做到不可能的事情，明星事实上穿什么是他们的事，而在图片里，淘宝店铺里，穿什么可是店主决定的。
 
 
 
 
 
 
 
美轮美奂的偷梁换柱。
 
首先你会感叹淘宝店主完美的瞒天过海之计，然后你会发现，“明星同款”是一个多么有诱惑力的词语，是消费者在茫茫多的商品中失去思考能力时的一盏盏指路明灯。
 
这是一种诡异而又无奈的解决方案，因为没人知道明星会穿什么出街，是等他们穿出来自己去找设计师复制，还是拿着现有的款式帮明星换换衣，这两种选择方式的成本和操作难度一眼可知。
 
那么，是不是有方式打破明星与淘宝之间天然的界限，这是件有趣的难题。
 
东方卫视给了自己的解决方案。8月23日，《女神的新装》正式播出。
 
这是个比较新颖的节目，其卖点是“24小时制衣+T台秀+竞拍”，6位女星一人带一位服装设计师，每期一个主题，一天内捣腾出成品，然后由品牌买手竞拍， 价高者得到该款的设计权，然后天猫旗舰店上货。第一期的6位女星分别是：贾静雯、叶璇、莫小棋、尚雯婕、张馨予、NANA(林珍娜）。买房则是朗姿、伊芙 丽、茵曼和ASOBIO。
 
番茄还自豪的宣称“作为国内首档明星跨界时尚真人秀节目，历时两年研发，其创意和模式完全自主，它对于国内电视综艺娱乐节目的变革具有颠覆性的意义。 ”
 
又要抛出那个被笔者用滥的词，这到底是不是一个“看起来很美”的模式？
 
的确，这玩法理论上可行，几方各取所需：明星要露脸，设计师要宣传自己，品牌要打造自己的爆款和卖点。皆大欢喜，而且你不得不说，这是一次打通电视渠道和 电商渠道的很好尝试，回想下之前电视台能干点啥吧，除了TVC，就是电视购物，未免也太无趣了些。当然可以把这节目理解成一场超大的促销会也未尝不可，但 至少加上“明星真人秀”的名头之后，多少会让人的好奇心提升几个百分点。
 
效果到底如何？衡量标准很简单，货到底卖的如何。
 










 

 
8月23日节目开播，到8月27日下午4天的时间，6款的销量最高的117，最低的是个位数，具体来看，有喜有忧。
 
Asobio的尚雯婕同款成交37件，而且在1000+的高价上，殊为不易，其他几款500-800的女神新衣系列也有销售，而要知道，之前Asobio在天猫销量领先的款基本都在100元以下。
 
 

 
 
伊芙丽售价890的莫小棋同款卖了40，也打开了伊芙丽高价的价格带，之前伊芙丽在500+的价格带基本无销售。而贾静雯的皮衣售价接近3000，在电商渠道这基本算是天价的范畴，朗姿也卖出了11件。
 
而茵曼的叶璇同款从现在的情况来说是大失败。而有趣的是，茵曼也是这四家中在天猫卖的最好的，有六七款月销过千。
 
当然，销量是个多方面考量的综合情况，和在天猫店的定价有关，和服装本身的款式有关，还和明星的知名度和喜好度有关，关于这点，陈老师的有张图很有说服力。
 
 
 
所以4天的时间，还不足以让我们对这节目下个定论，你可以说品牌商可能会满意，毕竟打开了高端价格带，也可以说品牌商可能哭死，因为这销量也许和他们的期 望和付出的成本实在不成正比，有效果是肯定的，但毕竟没有哪款瞬间成了爆款，但毕竟Asobio买尚姐姐那件全手工镶花连衣裙的设计权可是花了40万的真 金白银的。
 
于是不得不试图剖析下此类型的核心价值在哪，或者说，消费者真正购买的是什么。
 
是明星？
 
的确有明星自创品牌成功的案例，Kate Moss，贝嫂都是，但这必须建立在明星本身强大的时尚说服力上，莫斯姐是时尚界里最另类最特立独行最具影响力 的模特之一，她吸毒、身高只有1米64、平胸、O型腿、雀斑脸，但是这无法阻止她牛逼，不仅气场超级强大，街拍和私服也是一等一，和强尼戴普和皮特多赫提 谈过恋爱… 贝嫂就更不用说了。
 
当明星等于时尚，等于潮流时，粉丝会买单，这是个直接的等式。
 
而这六位女神们，大多只能算是单纯的“明星”。其中尚雯婕算是唯一试图塑造时尚先锋形象的，可是她前期GaGa式的造型不知道给别人的印象是时尚，还是惊悚多一点。
 
是设计师？
 
客观的说，中国服饰品牌一直在打造“设计师品牌”的道路上步履维艰，也没打造出一个类似Mark Jacob这样的大神级设计师，消费者很难真的冲着某个设计师的名声去购买品牌，在马可和“无用“出现之前。
 
此次的6位设计师都是资历显赫，其中最有名的算是Masha Ma和张弛，可是出了这个圈子，除了真的时尚达人之外，又有多少消费者认得这两位出类拔萃的人物？而别忘了，最终的销售不是在线下的店铺中，而是在天猫，电商渠道的消费者，似乎看重的更直接点。
 
最后的最后，似乎还是只剩下价格和款式了。
 
于是女神的新衣，似乎等于一场一个多小时的，舞台效果超赞的，有明星代言，有明星点评的，特卖会？
 
不能太早下结论，比如《我是歌手》，第一期播完后所有人都没想到这节目最后火到这个地步。所以对于结尾对《我是歌手》大致敬的《女神的新衣》来说，我们也必须耐心的等待下，看其到底能带来怎样一份成绩单。
 

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